隨著(zhù)居民生活水平和消費水平的提高，人們越來(lái)越重視身心健康和生活質(zhì)量，以健康為核心主題的旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重要。

康養旅游是集醫療保健技術(shù)、醫療保健和產(chǎn)業(yè)為一體的新型旅游。它將高科技技術(shù)與現代健康生活理念相結合，使人們身心得到放松。從衛生保健到旅游保健，有許多垂直細分，各有其系統的布局。本文將詳細介紹從康養到康養旅游的細分市場(chǎng)，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢。
 

康養領(lǐng)域包含的發(fā)展方向趨勢

1、生物醫療

生物醫療是一個(gè)有關(guān)很高年復合增長(cháng)率的潛力市場(chǎng)。據統計，整個(gè)行業(yè)的全球市場(chǎng)規模預計將會(huì )從2016年的2020億美元，上升到2022年的3260億美元左右，年復合增速8.3%，而國內的增長(cháng)率預期會(huì )達到20%左右。

2、遠程醫療

在國家政策推動(dòng)下，我國遠程醫療市場(chǎng)規模出現明顯增長(cháng)。一方面，我國老齡化人口持續增長(cháng)，慢性病患者數量快速增長(cháng)，治療時(shí)間長(cháng)，服務(wù)需求大，刺激了遠程醫療市場(chǎng)需求。另一方面，移動(dòng)醫療終端的普及，醫療物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及醫療機構的參與度的提高也將促進(jìn)遠程醫療規模的不斷擴大。

3、移動(dòng)醫療

預約掛號、支付診療費、查看檢查報告……這些程序都可以不需要排長(cháng)隊、在手機上就可以完成。智能醫藥和移動(dòng)醫療市場(chǎng)的崛起繼續吸引各方的投資。許多互聯(lián)網(wǎng)公司都投資于這一布局，并將其視為互聯(lián)網(wǎng)上的“下一個(gè)金礦”。

4、互聯(lián)網(wǎng)醫療

互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)整合，領(lǐng)域細分化，運營(yíng)模式逐漸明晰和規范。通過(guò)集中專(zhuān)業(yè)的醫療資源和良好的市場(chǎng)口碑，奠定市場(chǎng)基礎，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭、醫院和政府的推波助瀾，在大量的資本投入，為企業(yè)的整合提供了強大支持，讓互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)將朝著(zhù)更專(zhuān)業(yè)、規范的方向發(fā)展。

5、康復醫療

隨著(zhù)中國老齡人口逐年增加、醫保政策對殘疾人以及住院患者的覆蓋度提高，未來(lái)“預防、治療、康復”理念的將更深入人心。相信隨著(zhù)中國醫療體系逐漸向西方發(fā)達國家靠攏，未來(lái)康復行業(yè)的市場(chǎng)容量將超出預期。

6、智慧醫療

在不久的將來(lái)，醫療產(chǎn)業(yè)將整合更多的人工智能、傳感技術(shù)等高新技術(shù)，使醫療服務(wù)真正實(shí)現智能化，促進(jìn)醫療產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。在中國新醫改的背景下，智慧醫療正在進(jìn)入普通人的生活。

7、醫美整形

從全球來(lái)看，進(jìn)入21世紀以后，世界醫療美容行業(yè)已成為僅次于汽車(chē)業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。 2015 年全球美容整形市場(chǎng)規模達到 392 億美元， 自 2010 年以來(lái)年均復合增速為 18.33%。預計未來(lái)世界 500 強企業(yè)中將有三分之一是從事與醫療美容技術(shù)研究、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的企業(yè)。

8、健康體檢

隨著(zhù)體檢滲透率的不斷拉升和客單價(jià)的不斷提高，2021年市場(chǎng)空間有望達到2400億以上(全國滲透率為37%，客單價(jià)為486元)，相對目前還有至少1倍空間。

9、精準醫療

精準醫療可以理解為個(gè)性化醫療，其是在分子層面的。通過(guò)對患者進(jìn)行疾病診斷篩查，制定個(gè)性化、準確的治療方案，并在治療后進(jìn)行康復治療，可以達到精準醫療的目的。精準醫療也涉及許多領(lǐng)域，包括醫學(xué)診斷、細胞學(xué)、分子生物學(xué)、遺傳學(xué)、生物信息學(xué)和統計學(xué)，以及許多技術(shù)。精準醫療市場(chǎng)規模有望從2015年的390億美元擴張至2023年的877億美元。
 

康養旅游的分類(lèi)

1.基于消費群體

單從消費群體來(lái)看，可分為兩個(gè)方面：從消費群體的年齡構成來(lái)看，人的一生一般都會(huì )要經(jīng)歷幾個(gè)不同的階段，依據年齡構成進(jìn)行劃分，不同年齡群體有不同的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。

婦孕嬰幼康養

隨著(zhù)社會(huì )和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于傳統意義上的醫療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品與服務(wù)持續涌現，如產(chǎn)前檢測、產(chǎn)后恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養產(chǎn)品。

青少年康養

是指為滿(mǎn)足年輕人的健康需求而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)集聚。因此，針對這一群體的康養供給更多的是圍繞教育、體育、個(gè)性化運動(dòng)(如騎行，露營(yíng)，攀巖等)旅游、美容、養生以及心理咨詢(xún)等方面展開(kāi)，如健身賽事、康復醫療、郊外自行車(chē)大賽，中醫藥療養、亞健康防治、美體美容、相親約會(huì )活動(dòng)，心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。

中老年康養

由于醫療保健行業(yè)一直把老年保健作為醫療保健行業(yè)的主要組成部分，在現階段，中國社會(huì )正加速老齡化。因此，中老年保健長(cháng)期集中或等同于老年保健行業(yè)。從現階段群體的實(shí)際需求來(lái)看，中老年人的醫療保健不僅包括養老業(yè)，還包括醫療旅游，慢性病管理，健康檢測，營(yíng)養飲食，養老文化。和其他相關(guān)行業(yè)。

從消費者群體的個(gè)體健康的角度來(lái)看，人口一般分為三類(lèi)：健康，亞健康和病患。
 

健康狀態(tài)的保養

健康人的健康需求集中于維持身心，即通過(guò)健康的運動(dòng)、休息和睡眠，以及其他心理和心理健康活動(dòng)來(lái)維持身心健康?；诮】等巳旱目叼B業(yè)主要集中在：康養旅居，體育、健身、休閑、旅游以及文教和影視等。

亞健康狀態(tài)的療養

亞健康人群是衛生保健行業(yè)最受關(guān)注的群體之一。相應的康養業(yè)主要集中在健康檢測、疾病預防和治療、保健和康復行業(yè)。如養生、中醫藥保健、康復運動(dòng)、心理咨詢(xún)、休閑旅游等，都是亞健康人群療養類(lèi)康養地產(chǎn)的主要構成。

臨床狀態(tài)的醫養

病患人群醫養是目前康養地產(chǎn)最成熟的構成，涉及行業(yè)主要集中在三個(gè)層面，一是診療、醫護等醫療服務(wù)業(yè);二是生物、化學(xué)制藥等藥物制造加工業(yè);三是醫療器械、電子設備等裝備制造業(yè)。
 

2.基于市場(chǎng)需求

通過(guò)諸多手段，最終實(shí)現從物質(zhì)、心靈到精神等各個(gè)層面的健康養護，實(shí)現生命豐富度的內向擴展的目的。

基于養身的康養

健康是一個(gè)人身體狀態(tài)的維持，它確保一個(gè)人的身體機能保持在最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)。這是目前最基本的維護內容和目標。如保健、保健、體育、休閑、旅游等產(chǎn)品或服務(wù)，旨在保持消費者的健康或鍛煉，以滿(mǎn)足消費者的健康需求。

基于養心的康養

心理健康的關(guān)懷和維護，能夠使消費者獲得輕松、心理健康、積極的心理體驗。因此，康養產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品或行業(yè)主要包括影響人們心理水平的產(chǎn)品或服務(wù)，如心理咨詢(xún)，文化影視，休閑度假等。

基于養神的康養

養神主要就是維護人們的思想、信仰、價(jià)值觀(guān)和其他精神層面，旨在確保個(gè)人精神世界的健康和安逸?；陴B神的康養業(yè)具體涉及的內容主要有安神養神產(chǎn)品、宗教旅游、藝術(shù)鑒賞與收藏服務(wù)以及寺廟禪修服務(wù)等。

3.基于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

根據康養產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)過(guò)程中所投入生產(chǎn)要素，尤其是商業(yè)業(yè)態(tài)模式的不同，鄉村旅游規劃認為可以將康養產(chǎn)業(yè)分為康養旅居業(yè)、康養農業(yè)、康養制造業(yè)和康養服務(wù)業(yè)四大類(lèi)。

康養農業(yè)

如：果蔬種植和采摘、農業(yè)觀(guān)光、鄉村休閑旅游等。主要以農業(yè)生產(chǎn)為主，滿(mǎn)足消費者有關(guān)生態(tài)康養產(chǎn)品和體驗參與、綠色環(huán)保果蔬的需要。

康養制造業(yè)

康養制造業(yè)可以分為康養藥業(yè)與食品的有機搭配，如各類(lèi)藥物、保健品等;康養裝備制造業(yè)，如醫療器械、輔助設備、養老設備等;康養智能制造業(yè)，如可穿戴醫療設備、移動(dòng)檢測設備等。

康養服務(wù)業(yè)

康養服務(wù)業(yè):主要由健康服務(wù)業(yè)、養老服務(wù)業(yè)和養生服務(wù)業(yè)組成。健康服務(wù)包括：衛生服務(wù)、理療、護理服務(wù)等;養老服務(wù)包括：看護服務(wù)、社區養老服務(wù)、養老金融服務(wù)等;養生服務(wù)包括：養生旅游、健康咨詢(xún)等。
 

4.基于資源差異

康養地產(chǎn)是一個(gè)資源依賴(lài)性很強的產(chǎn)業(yè)。根據不同的自然資源，康養產(chǎn)業(yè)可分為不同類(lèi)型。

森林旅游康養

以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開(kāi)展包括森林游憩、度假、療養、運動(dòng)、教育、養生、養老以及食療(補)等多種業(yè)態(tài)的集合。

氣候康養

以地區或季節性宜人的自然氣候(如陽(yáng)光、溫度等)條件為康養資源，在滿(mǎn)足康養消費者對特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養老、養生、度假等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，形成的綜合性氣候康養產(chǎn)業(yè)。

海洋康養

主要依托海水，沙灘，海洋食品等海洋資源，形成海水和海灘理療，海洋體育，海底科學(xué)旅游，海濱度假，海洋食品等行業(yè)。

溫泉康養

溫泉本身具有保健和療養功能，是傳統休閑旅游的重要資源?，F代溫泉康養除注重傳統的溫泉湯浴外，已拓展到溫泉度假、溫泉莊園，以及結合中醫藥、養生理療等其他資源和產(chǎn)業(yè)而形成的溫泉小鎮等。

中醫藥康養

形成以中藥、中草藥為核心資源的一系列形式。主要有：中藥保健所、針灸按摩館、中藥調理產(chǎn)品，以及結合太極文化和道教文化來(lái)學(xué)習、養生、體驗旅游等。