中國是一個(gè)有五千年歷史的文明古國?；旧?，每個(gè)省都有自己保存下來(lái)的古代建筑社區和自己的特色。目前我國發(fā)展較好的古鎮主要有麗江、平遙、歙縣、西遞宏村、周莊和烏鎮等。因此，古鎮的發(fā)展不僅要借鑒其他古鎮的成功經(jīng)驗，還要依靠自身的特點(diǎn)，才能有效實(shí)現其獨特的價(jià)值。

國內古鎮發(fā)展模式綜述

1、麗江發(fā)展模式——麗江模式
 

麗江模式，即政府投入巨資實(shí)施，通過(guò)建章立制，使積極的保護古建筑與旅游開(kāi)發(fā)有機結合。其行動(dòng)計劃的實(shí)施包括建立機構、建立遺產(chǎn)保護資金管理機制和鼓勵核心領(lǐng)域的傳統文化。

麗江古鎮位于云南省麗江市古城區，又名大研鎮，坐落在麗江壩中部，始建于宋末元初(公元13世紀后期)，地處云貴高原，面積為7.279平方公里。

麗江古城內的街道依山傍水修建，以紅色角礫巖鋪就，有四方街、木府、五鳳樓等景點(diǎn)。麗江為第二批被批準的中國歷史文化名城之一，是中國以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的兩座古城之一。

2017年2月25日，經(jīng)國家旅游局局長(cháng)辦公會(huì )審議，全國旅資委決定給予云南省麗江市麗江古城景區嚴重警告，限期6個(gè)月整改。

①文化經(jīng)營(yíng)：從戰略高度經(jīng)營(yíng)民族文化產(chǎn)業(yè)。

②古城風(fēng)貌打造：將一座死城變成活城。

③發(fā)展模式：創(chuàng )造了民族文化和經(jīng)濟的成功對接的麗江現象和世界遺產(chǎn)帶動(dòng)旅游發(fā)展的麗江模式。

④開(kāi)發(fā)保護：堅持保護第一原則，處理好保護與開(kāi)發(fā)的關(guān)系;處理好遺產(chǎn)保護與旅游業(yè)之間的協(xié)調關(guān)系。

⑤可持續發(fā)展：著(zhù)眼未來(lái)，不追求黃金周的短期效應，努力實(shí)現可持續發(fā)展。

2、平遙發(fā)展模式——政府主導
 

山西省平遙被譽(yù)為“保存最為完好的四大古城”之一，也是中國僅有的以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的兩座古城市之一。

平遙古城是中國古代城市在明清時(shí)期的杰出范例，保存了其所有特征。平遙古城濃縮了明清兩朝的中國歷史，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì )、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫(huà)卷。

平遙古城向有“四大街、八小街、七十二條蚰蜒巷”之說(shuō)，南大街就是四大街之一。南大街位于古城中心，全長(cháng)690米，古城以南大街為中軸線(xiàn)，遵循“左文廟、右武廟，左城隍、右縣衙”的格局。明朝中期，平遙商業(yè)逐漸繁榮，南大街成為當時(shí)最繁榮的商業(yè)街。當時(shí)，最繁華的百川通票號、協(xié)同慶錢(qián)莊等店鋪的舊址如今依然矗立，成為著(zhù)名旅游景點(diǎn)。

1998年，傳感器的高科技產(chǎn)業(yè)被引入周莊。目前，國內最重要的傳感器產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)在周莊基本建成?；匾岩M(jìn)以研發(fā)生產(chǎn)傳感器為主體的高新技術(shù)企業(yè)18家,總投資13.5億元,年生產(chǎn)各類(lèi)傳感器億個(gè),其中,以上銷(xiāo)往美國及歐洲、亞洲的國家和地區。如今，這一高科技產(chǎn)業(yè)已在周莊GDP中占有近50%的比重。

烏鎮保留了許多明清建筑，并有許多深層建筑群。進(jìn)入不起眼的大門(mén)時(shí)，它是走廊和大廳的迷宮。里面卻是迷宮般的回廊和廳堂。梁、柱、門(mén)、窗上的石雕、磚雕、木雕都很精美。

西柵老街北側，有一個(gè)“水上戲臺”。中國的建筑規模和雕刻精美程度也很罕見(jiàn)。

政府在保護古鎮的同時(shí)，也在政府的授權下對商業(yè)活動(dòng)實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)。烏鎮經(jīng)過(guò)“開(kāi)門(mén)尋歷史、閉門(mén)搞保護”，使古鎮得到了有效的保護。并與中信實(shí)業(yè)銀行簽約投入2.5億元用于烏鎮的古鎮保護與旅游開(kāi)發(fā)。烏鎮還在保護的基礎上，融入了最具有地方色彩的民間文化進(jìn)行襯托，如桐鄉花鼓戲和皮影戲等。體現了一個(gè)立體和展現在現實(shí)中的歷史遺產(chǎn)群。在古鎮風(fēng)貌方面：烏鎮采用以線(xiàn)帶面、逐步修復的手段，一條街，一條河，線(xiàn)路合理、連貫、封閉，一進(jìn)其門(mén)就使游人遠離現代都市氣息，眼中所見(jiàn)的全是久違了的明清小鎮民居。此外，在旅游線(xiàn)路的設計與布置、營(yíng)銷(xiāo)的推廣與包裝、古鎮景觀(guān)氛圍的營(yíng)造等方面也值得稱(chēng)道。被聯(lián)合國冠予古鎮保護的“烏鎮模式”

3、南潯發(fā)展模式——政企合作
 

2003年，上海博大投資公司和浙江湖州南潯區簽訂了共同開(kāi)發(fā)南潯古鎮旅游合作協(xié)議，總投資23億元，近期欲把南潯打造成為特色鮮明的江南水鄉古鎮典范，遠期目標則是具有完備城市功能的國際知名旅游勝地。按計劃，上海博大首期投資11億元，一期工程完成后，景區內旅游線(xiàn)路基本貫通，景觀(guān)打造基本完成，功能配套基本到位，氛圍營(yíng)造基本實(shí)現，旅游產(chǎn)業(yè)初具規模，將集旅游、休閑、餐飲、娛樂(lè )、購物、度假于一體。第二階段投資12億元，計劃實(shí)施3年。南潯古鎮將建成具有獨特文化形象和旅游內容的精品旅游，進(jìn)一步提升古鎮旅游的整體功能。

2004年4月份，南潯區政府發(fā)文正式授權“浙江南潯古鎮旅游發(fā)展有限公司”獨家擁有30年古鎮保護性開(kāi)發(fā)權和旅游經(jīng)營(yíng)管理權。浙江南潯古鎮旅游發(fā)展有限公司由上海博大投資公司以70%控股.其余30%則由南潯區政府持有。

南潯古鎮位于湖州市南潯區，地處江浙滬兩省一市交界處。明清時(shí)期為江南蠶絲名鎮，文化資源豐富。

南潯古鎮旅游景點(diǎn)分為三個(gè)部分。第一塊是南潯旅游景點(diǎn)富集區，劉氏梯號等景點(diǎn)分布其中。第二塊是由小蓮莊、嘉業(yè)堂等景點(diǎn)組成的中心景區。第三塊是以張靜江故居和百間樓為主的東北區塊。

南潯古鎮素有文化之邦和詩(shī)書(shū)之鄉之稱(chēng),出現過(guò)許多著(zhù)名人物,如民國奇人張靜江,西泠印社發(fā)起人之一張石銘,著(zhù)名詩(shī)人、散文家徐遲等。

2001年06月南潯張氏舊宅建筑群被評為第五批全國重點(diǎn)文物保護單位。2005年，南潯古鎮被評為中國歷史文化名鎮和國家5A級旅游景區第二批榮譽(yù)稱(chēng)號，成為湖州第一個(gè)國家5A級旅游景區。

國外著(zhù)名古鎮發(fā)展模式
 

意大利麗暉谷

意大利麗暉谷位于阿爾卑斯山中段，有2000多年的歷史。居民約5000人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷的舉世聞名主要是：麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地。是世界高山滑雪錦標賽的比賽場(chǎng)地?？梢赃M(jìn)行各種冬季滑雪運動(dòng)，位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場(chǎng)是最受?chē)鴥韧饣┦芎谜呦矏?ài)的著(zhù)名滑雪場(chǎng)。另有115公里滑雪道，6所滑雪學(xué)校。除了各種滑雪運動(dòng)外，還有越野自行車(chē)游3國(意大利、瑞士和奧地利)、100公里自行車(chē)道、600公里越野自行車(chē)道以及建筑風(fēng)格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場(chǎng)以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長(cháng)須禿鷹和松雞等動(dòng)物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶(hù)外運動(dòng)的天堂景象。麗暉谷以戶(hù)外運動(dòng)為主的旅游主題小鎮。

法國楓丹白露

法國楓丹白露位于巴黎南邊60公里處。早在1137年，楓丹白露就建有城堡。它舉世聞名我們認為主要有三大核心吸引物：

①著(zhù)名的宮廷古建筑。12世紀初，法王大路易六世最初在林中建造了行宮，后經(jīng)弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世和路易十四、十五和十六的改建、續建和調整，原行宮成為壯觀(guān)的城堡式的楓丹白露宮，被稱(chēng)為“世紀之宮”。

②這里有2萬(wàn)5千公頃的楓丹白露森林。包括闊葉林和針葉林以及冰川時(shí)代遺留下來(lái)的巨石陣。很有氣勢。

③ 巴比松(BARBIZON)畫(huà)家村。它是楓丹白露森林邊上的一個(gè)小村。自1835年到19世紀末，法國先后有一批著(zhù)名畫(huà)家在小村定居并投身于大自然作畫(huà)，從而形成了“巴比松畫(huà)派”。其中有柯羅、羅梭和米勒等大師。

因此，楓丹白露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮。

國內外古鎮發(fā)展模式現狀比較

1、從江南古鎮的角度看，它們基本上擅長(cháng)商業(yè)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，古鎮修復和市場(chǎng)推廣需要大量的時(shí)間。由于古鎮都在江南太湖周?chē)?，無(wú)論他們如何努力強調各自的差異性，但都離不開(kāi)江南水鄉古鎮的基本風(fēng)格，因此，它們間的競爭和攀比是顯然的，而如此眾多的江南色調的古鎮旅游項目，基本已經(jīng)使這一市場(chǎng)呈現飽和狀態(tài)，即使另外再出幾個(gè)江南古鎮，也已經(jīng)不太可能吸引旅游市場(chǎng)的興趣。

2、從中國古鎮發(fā)展的角度來(lái)看：平遙，麗江和鳳凰都有完整的古鎮風(fēng)貌。雖然開(kāi)發(fā)模式不同，但他們積累了大量的經(jīng)驗并取得了一定的成功。

3、從外國古鎮發(fā)展的角度來(lái)看：首先，外國古鎮的發(fā)展具有良好的自然風(fēng)貌和人文風(fēng)情。資源優(yōu)勢更加明顯，其次，國外古鎮開(kāi)發(fā)具有核心主題。比如有自然風(fēng)光的、音樂(lè )、建筑、美術(shù)等藝術(shù)形態(tài)的、或者是戶(hù)外運動(dòng)休閑的。因此，一個(gè)古鎮的發(fā)展必須有一個(gè)明確的核心主題。