隨著(zhù)“浙江經(jīng)驗”被各地學(xué)習和推廣，特色小鎮如雨后春筍般出現在全國各地。綜合全國各地的特色小鎮發(fā)展情況來(lái)看，小鎮建設將會(huì )助推旅游、商貿物流、科技、健康、雙創(chuàng )、農業(yè)、教育、制造八大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

特色小鎮需要考慮，本土的資源怎么變成產(chǎn)品，以及這些產(chǎn)品怎樣形成產(chǎn)業(yè)、甚至形成產(chǎn)業(yè)集群。除了工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，文化特色產(chǎn)品、文化創(chuàng )意產(chǎn)品也可以形成產(chǎn)業(yè)集群，甚至可以是“無(wú)中生有”。比如，以花卉做文章的小鎮，花期只有幾個(gè)月，一年就靠幾個(gè)月來(lái)支撐，肯定不行。除了做到月月都有花，圍繞花卉產(chǎn)業(yè)可開(kāi)發(fā)護膚用品、保健用品、茶葉以及與花有關(guān)的文化、餐飲等。
 

產(chǎn)業(yè)是小鎮能否持續發(fā)展的基礎和條件，是小鎮保持永續動(dòng)力的前提。在做小鎮產(chǎn)業(yè)規劃時(shí)，不能局限于眼前的繁榮，也不能盲目蹭熱點(diǎn)，而是要對文旅資源進(jìn)行深度挖掘和精煉，并形成可進(jìn)入更廣闊市場(chǎng)的產(chǎn)品、商品，而且能迅速建立強大的品牌優(yōu)勢，這才是關(guān)鍵。

因此，特色小鎮建設的主流方向，不應該是旅游小鎮，而應該是產(chǎn)業(yè)小鎮，而且是高端產(chǎn)業(yè)小鎮，在高等教育、科研、金融、智能制造、生物醫藥、新能源、新材料等方面都要有所布局。

中國特色小鎮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一定要去占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節，不能按照城鎮體系的分工，就給中心城市做配套，承接中心城區淘汰出來(lái)的落后產(chǎn)能。如果這樣做，那特色小鎮建設就失去了意義。

特色小鎮的魂是由當地的人文脈絡(luò )，現代文明的新風(fēng)尚，以及當地產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化升級等要素共同融合的結果。其作用是提領(lǐng)小鎮的各種功能，元素，讓其有凝聚力，形成足夠的信息差，具備品牌傳播特性。不夠聚焦的品牌，就不具備傳播特性。

具體來(lái)講，特色小鎮的魂首先要基于對當地人文脈絡(luò )的深度梳理，包括歷史故事，人物，遺址，風(fēng)俗，物產(chǎn)，自然環(huán)境等等，找到當地的差異基因。尋找該差異基因與現代社會(huì )訴求的契合點(diǎn)，加以融合。研究當地產(chǎn)業(yè)體系，尋找特色產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。特色產(chǎn)業(yè)未必是當地的支柱產(chǎn)業(yè)，但一定是有著(zhù)品牌化潛力的產(chǎn)業(yè)，是當地的特色獨有產(chǎn)業(yè)。
 

特色小鎮規劃如何定位?

特色小鎮的建設第一步就是策劃，策劃的重點(diǎn)就是定位，特色小鎮的定位多種多樣，只有定位才能決定小鎮的發(fā)展方向，只有定位才能指導小鎮開(kāi)發(fā)所有環(huán)節和細節。

1、依托的資源

如文化資源分為兩類(lèi)，一是文化底蘊，一是文化產(chǎn)業(yè)，不同的資源就有不同的定位思考。旅游資源也分為兩類(lèi)，一是觀(guān)光游樂(lè )資源，一是適宜度假的資源。同樣，資源不同，其定位思路也會(huì )有很大不同。如游樂(lè )觀(guān)光資源其定位思路以玩為主，而度假資源應考慮旅居的需求。

2、依托的市場(chǎng)

無(wú)論什么樣的小鎮，沒(méi)有市場(chǎng)就不能存活和發(fā)展。因此，不同的小鎮必然面對不同的市場(chǎng)。如本身小鎮的資源完全可以面對全國甚至全球市場(chǎng)，但定位在區域，其規模、配套、設施等都不會(huì )太大，那么大的市場(chǎng)將被流失。反之亦然。

3、地塊的價(jià)值

地塊價(jià)值往往決定項目的價(jià)值。地塊所處的自然山水、交通、地形地貌都關(guān)系到地塊價(jià)值的大小。

4、消費者分析

要理清小鎮未來(lái)的消費者是誰(shuí)，了解消費者消費預期、需求及消費偏好，才能更好做到定位的合理性。

特色小鎮規劃不是法定規劃，而是行動(dòng)計劃，也沒(méi)有形成定式，要根據自身情況，探索出適合本地的特色小鎮規劃，因地制宜地解決本地特色小鎮經(jīng)濟平衡、項目落地等問(wèn)題。