在智能化制造時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈的控制權開(kāi)始從B端轉移到C端。C端通過(guò)智能工具可以即時(shí)地對產(chǎn)業(yè)鏈形成反向控制，影響上下游的供應鏈系統，從而為個(gè)性化生產(chǎn)提供可能，為消費者的個(gè)性化表達提供空間。而消費者個(gè)性化表達的核心就是IP，個(gè)性化生產(chǎn)的內在靈魂也是IP。

特色小鎮作為一個(gè)綜合性的空間產(chǎn)品，未來(lái)將承載更多的個(gè)性化生產(chǎn)者和個(gè)性化產(chǎn)品，當眾多的IP懷著(zhù)物以類(lèi)聚的理想聚集到小鎮，這個(gè)小鎮也就擁有了自己的IP，小鎮的命運從此也就不同了。

特色小鎮生態(tài)化打造的五個(gè)IP邏輯

1、一個(gè)IP貫穿一條龍服務(wù)的特色小鎮生長(cháng)邏輯

規劃：尋找小鎮的IP內核，實(shí)現規劃各個(gè)環(huán)節之間的價(jià)值分享和技術(shù)協(xié)同，打造出具有符合小鎮生命周期和產(chǎn)業(yè)理性的規劃方案;

投資：依托小鎮IP的生長(cháng)周期，針對IP形成的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節，設計出符合小鎮的投融資模式，為小鎮導入持續、健康的資金流;

運營(yíng)：根據小鎮的歷史特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特性，幫助小鎮構建起符合小鎮體量和規模的運營(yíng)方案，將IP的成長(cháng)過(guò)程與小鎮運營(yíng)過(guò)程實(shí)現深度捆綁;

營(yíng)銷(xiāo)：以IP為品牌靈魂，構建起小鎮獨特的品牌識別系統，打造IP引領(lǐng)的小鎮品牌營(yíng)銷(xiāo)系統解決方案;

服務(wù)：將IP理念持續地注入到服務(wù)過(guò)程中，打造IP至上的服務(wù)系統

2、一個(gè)IP連接一群利益相關(guān)者的特色小鎮組織邏輯

地方政府：依托核心IP，地方政府在目的地形象傳播、招商引資方面能夠掌握較大的話(huà)語(yǔ)權，并通過(guò)IP構建起統一協(xié)調的目的地治理體系;

投資者：借助IP的影響力和持久性，投資者能夠降低投資風(fēng)險，投資者所投項目也能夠圍繞著(zhù)IP實(shí)現相互協(xié)調和互補，避免惡性競爭;

當地居民：當地居民本身的民風(fēng)民俗就是IP內涵的重要組成部分，當地居民既是IP制造者，也是IP擁有者和分享者;

規劃運營(yíng)服務(wù)機構：IP的生產(chǎn)者、設計者、運營(yíng)者，參與IP的全生命周期運作，為小鎮導入IP，并全程提供IP相關(guān)服務(wù);

游客：IP最終是服務(wù)于游客的，IP的變現也必然要通過(guò)游客來(lái)實(shí)現

3、一個(gè)IP打通一個(gè)吸引物體系的特色小鎮運營(yíng)邏輯

核心吸引物：核心吸引物是IP最重要的承載者和表達者，通過(guò)IP構核心吸引物的強大傳播力，成為目的地的代言者。

重點(diǎn)吸引物：圍繞核心吸引物進(jìn)行重點(diǎn)吸引物的布局，重點(diǎn)吸引物較為均衡地布局在目的地的各個(gè)板塊，重要吸引物決定著(zhù)目的地的格局;

基礎吸引物：基礎吸引物的布局相對來(lái)說(shuō)比較分散，也比較廣泛。存在的價(jià)值是滿(mǎn)足消費者最基礎的體驗要求;

無(wú)形吸引物：承載IP的最精髓部分，隱藏在目的地不同吸引物的背后，雖然無(wú)形，卻能夠影響消費者的價(jià)值觀(guān);

有形吸引物：直接面對消費者的體驗，直接作用于消費者感官。

4、一個(gè)IP影響一個(gè)城市群體系的特色小鎮補位邏輯

產(chǎn)業(yè)補位：特色小鎮與周邊城市群之間形成產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)者，小鎮支柱產(chǎn)業(yè)是整個(gè)城市群產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán);

品牌補位：特色小鎮的品牌與周邊大中城市之間的品牌形成互補效應，在共同區域文化背景下，形成既有競爭、又有協(xié)同的城市群品牌系統;

投資補位：一個(gè)特色小鎮的投融資活動(dòng)往往依賴(lài)于上一級政府設立的相關(guān)投融資平臺，要在全局的投資格局下尋找自身的投資價(jià)值;

體驗補位：有些小鎮的游客導流能力不強，往往需要依托周邊的大景區或者大城市實(shí)現導流，要充當大景區和大城市的體驗補充，做好消費者整個(gè)旅游體驗計劃中的配角。

5、一個(gè)IP串聯(lián)一個(gè)體驗系統的特色小鎮消費邏輯

生理體驗：通過(guò)滿(mǎn)足吃住行游購娛的基本欲望而達到的物質(zhì)滿(mǎn)足，這是游客最基礎的消費體驗，這種生理體驗也是導入IP的生長(cháng)土壤;

情感體驗：附加在物質(zhì)滿(mǎn)足之上的情感滿(mǎn)足，這樣的情感滿(mǎn)足往往需要通過(guò)產(chǎn)品設計中植入的情感元素來(lái)實(shí)現，是IP的表達主體;

文化體驗：隱藏在旅游產(chǎn)品和旅游項目背后的無(wú)形體驗，是最容易表達目的地差異性和厚重性的一種體驗，是IP的靈魂根基;

技術(shù)體驗：在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、大數據等技術(shù)植入旅游產(chǎn)品之后，相關(guān)的技術(shù)體驗也就成為旅游體驗的重要組成部分，是IP的技術(shù)載體。

在以上五個(gè)邏輯的支撐下，特色小鎮的生態(tài)化打造也就具備了基礎。對于特色小鎮來(lái)說(shuō)，傳統的單向度的技術(shù)已經(jīng)不再適用。

單向度的技術(shù)造就的是粗放式的小鎮，那樣的小鎮注定要被城市化的浪潮淹沒(méi)，而五個(gè)邏輯構建起來(lái)的生態(tài)化的技術(shù)體系則是未來(lái)特色小鎮得以立足的根基，也是特色小鎮IP生命力的源泉所在。