全域旅游是指在一定區域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對區域內經(jīng)濟社會(huì )資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統化的優(yōu)化提升，實(shí)現區域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì )共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )協(xié)調發(fā)展的一種新的區域協(xié)調發(fā)展理念和模式。

旅游特色小鎮是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導的城鎮單位，其自身?yè)碛胸S富的旅游資源與強大的旅游吸引力，對區域經(jīng)濟發(fā)展起到巨大的作用。因此以全域旅游的優(yōu)勢來(lái)發(fā)展旅游特色小鎮，可以是旅游特色小鎮建設更加規范化、系統化、全面化，徹底發(fā)揮旅游特色小鎮的巨大優(yōu)勢將城鎮建設的更加優(yōu)美、宜居。

“五步棋”謀劃旅游小鎮新格局

一、以旅游為主導

旅游特色小鎮的關(guān)鍵必須以旅游作為主導，將旅游產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)區域政策、經(jīng)濟、制度建設的重要基礎，只有充分發(fā)揮旅游特色，才能更合理的優(yōu)化區域資源，合理配置相關(guān)因素，達到以旅游業(yè)為統領(lǐng)的旅游小鎮的發(fā)展格局。

“旅游+”是全域旅游的手段、工具與方法，是政府做全域旅游的關(guān)鍵所在，是把旅游和不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng )意整合，形成滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的有效供給。所以在開(kāi)發(fā)建設旅游特色小鎮與景區景點(diǎn)過(guò)程中，必須樹(shù)立“大旅游”觀(guān)念，因地制宜，整合城鎮所有產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)資源，包括觀(guān)光、度假、休閑、體育、會(huì )展、培訓、醫療、購物等，構建“旅游+”特色小鎮。

二、造核心吸引力

旅游特色小鎮的成敗在于是否具有強大的核心吸引力、影響力與傳播性，只有別具特色與奪人眼球的效應，挖掘核心性差異，圍繞旅游特色小鎮的文化個(gè)性，集中力量去塑造與提升、謀劃，才能將旅游特色小鎮的光彩發(fā)揚光大，吸引更多旅游者。

三、彰顯個(gè)性風(fēng)貌

旅游特色小鎮的精品化、個(gè)性化，必須挖掘與體現小鎮的各方面個(gè)性特征，包括歷史、人文、生活、生產(chǎn)等諸多方面。

我們從如下幾個(gè)案例中體會(huì )旅游小鎮個(gè)性特色的掘金點(diǎn)。

(1)麗水古堰畫(huà)鄉小鎮，將山水、田園、藝術(shù)、濕地、人文、城市等旅游資源與城市休閑度假空間整合，形成一個(gè)旅游全域化帶動(dòng)的大景區，真正達到景區對整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌、品牌、形象的提升。

(2)貴州省龍里縣巴士旅游小鎮，以巴士文化為靈魂，用現代藝術(shù)和數字科技設計手法少年兒童中青年家庭市場(chǎng)，規劃世界首個(gè)創(chuàng )意巴士旅游小鎮——巴士傳奇•不夜城 。

(3)新疆吐魯番葡萄風(fēng)情小鎮，以葡萄溝景區為吸引核心，圍繞民俗和葡萄兩條文化主線(xiàn)，將其打造為文化深度體驗地、休閑聚集中心。

(4)以禪文化為主題設計的江西省寶峰鎮，將禪與旅游結合，從寺院禪、生活禪、自然禪、休閑禪、田園禪、生態(tài)禪六個(gè)角度，形成從不同角度體驗禪文化的產(chǎn)品體系的項目開(kāi)發(fā)思路，打造成為具有較強佛教文化特色的休閑古鎮，以及中國最純正的心靈禪修地，并構建獨特而舒適的休閑度假生活方式。

四、構建合理化標準

發(fā)展全域旅游的小鎮，不應僅僅依靠旅游景區景點(diǎn)的單獨建設，更應加強與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結合，構建合理化的標準配套建設，將旅游內核與硬件外觀(guān)和諧發(fā)展，協(xié)同一致建設。

旅游特色小鎮的標準化建設，除了住宿環(huán)境實(shí)施星級標準、景區實(shí)施A級標準外，交通、娛樂(lè )、購物以及公共設施都應該貫徹實(shí)施旅游的技術(shù)與標準，全方位的建設與發(fā)展旅游特色小鎮，讓處處都成為旅游環(huán)境。

五、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新

旅游特色小鎮在業(yè)態(tài)和功能上，應各種旅游要素齊備、檔次多樣、形勢多元，滿(mǎn)足旅游游客的多樣化消費選擇。

新業(yè)態(tài)是全域旅游的核心吸引力，吸引力是引爆市場(chǎng)的關(guān)鍵。全域旅游下的引爆模式，由“景區引爆”轉變?yōu)榫皡^引爆、活動(dòng)引爆、鄉村引爆、小鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆，其中要素引爆創(chuàng )新尤其重要。在全域旅游新背景下，形成多樣化的大旅游聚集區域和多層級的旅游目的地，為游客提供了更多的服務(wù)與體驗。

綜上所述，旅游特色小鎮只有在全域旅游的思路為指導，從主導方向到業(yè)態(tài)創(chuàng )新，從確立核心吸引力到突出特色風(fēng)采等各個(gè)方面塑造好，把握市場(chǎng)規律，以市場(chǎng)需求為前提，探索適應地方特色的城鎮旅游風(fēng)采，才會(huì )讓旅游特色小鎮變化成一朵綻放的鮮花，嬌艷怒放、永葆生機。