隨著(zhù)文化旅游需求提升，以文旅為特色的小鎮建設正在火熱開(kāi)展。文旅小鎮逐漸在旅游度假排行榜上占得重要一席。

顧名思義，文旅小鎮是以旅游為出發(fā)點(diǎn)打造的小鎮。文化部藝術(shù)發(fā)展中心副主任孔蓉認為，中國文旅特色小鎮是以文化旅游融合為依托，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創(chuàng )意和再生設計為手段，對屬地特色自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源等關(guān)聯(lián)性資源進(jìn)行一體化深度整合后，以系統化的特色文化標識為指向而構建的文化、生態(tài)、生活、產(chǎn)業(yè)有機融合的生態(tài)型空間體系。

政策發(fā)力需求旺盛，萬(wàn)億級市場(chǎng)空間釋放

文旅小鎮建設的全面鋪開(kāi)，很大程度上得益于國家政策層面的大力支持。“十三五”規劃中提出要把文化產(chǎn)業(yè)打造為國家支柱性產(chǎn)業(yè)，陸續提出“智慧旅游”、“特色小鎮”、“美麗鄉村”等一系列新名詞，多省也相繼推出文旅小鎮建設計劃。文旅小鎮已成為繼全域旅游之后又一個(gè)旅游熱點(diǎn)。

除了政策推動(dòng)，消費者訴求也是文旅小鎮持續火爆的重要原因。國家旅游局數據顯示，2007年，國內旅游人數14.10億人，旅游收入7770.62億元;到2017年上半年，國內旅游人數25.37億人，旅游收入2.17萬(wàn)億元。短短十年國內旅游人數就翻了一倍，國內旅游收入更是翻了2.7倍之多。據國家旅游局預計，我國旅游度假行業(yè)將形成10萬(wàn)億級支柱產(chǎn)業(yè)。

在旅游消費持續走高及國家政策的扶持下，文旅小鎮仿佛一夜之間成為了市場(chǎng)寵兒。最新報告指出，目前公布的兩批國家級特色小鎮共403家，其中300家為文旅小鎮，全國已經(jīng)有220多個(gè)文旅小鎮項目規劃完成，300多個(gè)文旅小鎮正在規劃。2017年9月，陜西省宣布要打造絲綢之路起點(diǎn)旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、黃河旅游帶、紅色旅游系列景區“四大旅游高地”，提出到2020年全省旅游特色小鎮達到300個(gè)，旅游投資高達8000億元。

發(fā)展模式多樣，特色服務(wù)塑造品牌

目前，國內文旅小鎮大多呈現三種不同的發(fā)展模式。一是在原有古村鎮的基礎上進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā);二是以當地的核心景區為基礎，帶動(dòng)周邊村鎮的旅游開(kāi)發(fā);三是以文旅地產(chǎn)為主要形式，人為“造鎮”。

在一片熱火朝天的建設聲浪中，運營(yíng)卻是擺在眾多文旅小鎮面前的一大難題。因此，建設文旅小鎮切忌浮躁焦慮。如果沒(méi)有自然環(huán)境、居住環(huán)境、休閑設施等基礎設施支撐，文旅小鎮的后續經(jīng)營(yíng)便難以引入產(chǎn)業(yè)資源。文旅小鎮的標簽應該是一個(gè)宜業(yè)、宜居、宜游的社會(huì )空間，才能吸引高端產(chǎn)業(yè)、優(yōu)秀人才在小鎮落戶(hù)，才能吸引大量的觀(guān)光客前來(lái)消費。

而要做到這一點(diǎn)，就需要在開(kāi)發(fā)項目時(shí)，保護當地優(yōu)美的自然環(huán)境，恢復原本的文化風(fēng)貌，做到保護性開(kāi)發(fā)，還要合理引入完備的現代化服務(wù)設施，提高旅游及居住的舒適度。

創(chuàng )新盈利模式，得IP者得天下

文旅小鎮典型的特點(diǎn)就是投資大見(jiàn)效慢，做出“現象級”影響的更是鳳毛麟角。作為文旅項目，如果僅僅是提供觀(guān)賞、游玩功能，很難持續吸引客流。項目特色才是創(chuàng )富的根本。文旅小鎮項目要形成具有獨特的魅力和鮮明主題文化，達到觀(guān)賞性、參與性、刺激性、趣味性和體驗性的高度統一，盡量避免與周邊旅游項目開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化競爭，才能具備聚集消費者目光的基礎。

更為重要的是，要在綜合考慮項目定位與區域資源的基礎上，以文旅元素為核心打造產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行文旅產(chǎn)品的設計、制造或分銷(xiāo)，以強大的創(chuàng )收能力支撐整個(gè)項目的可持續發(fā)展。其中，文旅IP是讓小鎮建設更加有活力的法寶。

文旅IP代表著(zhù)個(gè)性和稀缺，以?xún)r(jià)值觀(guān)、特色內容和持續創(chuàng )新力為支撐點(diǎn)，能與其他同類(lèi)IP形成鮮明的區隔，與自身產(chǎn)業(yè)特色高度契合，對市場(chǎng)能夠形成很強的激活效用。橫店影視文化小鎮，就是立足于影視基地，并逐步向影視主題文化小鎮升級轉變，共建造了明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等近30個(gè)大型實(shí)景拍攝及旅游體驗基地，是典型的“影視IP+旅游小鎮”發(fā)展模式的成功樣本。

而在這場(chǎng)文旅小鎮建設浪潮中，究竟誰(shuí)能勇立潮頭,誰(shuí)又會(huì )被拍死在沙灘上，我們終會(huì )知道。