中國經(jīng)濟歷經(jīng)數十年高速發(fā)展，民眾生活水平已進(jìn)入新的層次，消費逐漸升級，這對旅游業(yè)影響至深。

回顧中國旅游業(yè)發(fā)展，“十一五”期間的工作重點(diǎn)是投入少、見(jiàn)效快，抓住旅游景點(diǎn)、旅游飯店、旅游要素建設;“十二五”期間把點(diǎn)連成線(xiàn)，把線(xiàn)形成面，抓各類(lèi)集聚區、釋放區、度假區的建設;“十三五”期間，則提出抓全域旅游的建設，國家旅游局經(jīng)報請國務(wù)院同意，提出全域旅游建設的理念。

那么全域旅游是什么呢?

我們來(lái)看一下全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的科學(xué)的系統旅游。要求全社會(huì )參與，全民參與旅游業(yè)，通過(guò)消除城鄉二元結構，實(shí)現城鄉一體化，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設和經(jīng)濟提升。

2016年2月9日，李金早局長(cháng)發(fā)表署名文章《全域旅游大有可為》，進(jìn)一步完善全域旅游的定義，指出“全域旅游是指在一定區域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對區域內經(jīng)濟社會(huì )資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統化的優(yōu)化提升，實(shí)現區域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì )共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )協(xié)調發(fā)展的一種新的區域協(xié)調發(fā)展理念和模式”。隨著(zhù)全域旅游理論的逐步成熟與規范，全域旅游的輪廓越來(lái)越清晰的呈現在大眾面前，全域旅游的理論研究基礎越加成熟。

上面說(shuō)的基本概念可能讓大家十分頭疼，那么就我就用最簡(jiǎn)單的話(huà)總結，就是以后的旅游將要告別“一張門(mén)票，一趟索道”的方式，讓你進(jìn)到這個(gè)城市就開(kāi)始體驗一次地方特色的旅游。

首先我們先看一下國內的旅游現狀

吵：揚聲器的旅行是必不可少的

中國人多，國內游擁擠嘈雜自然是躲不過(guò)的，不過(guò)世界上任何一個(gè)著(zhù)名景點(diǎn)均如是，而我們景點(diǎn)的可怕在于導游的擴音器，每個(gè)導游似乎都在嘗試用最大音量來(lái)招呼團友和介紹資訊。

我相信大家都曾經(jīng)在各種旅游景點(diǎn)聽(tīng)到過(guò)“來(lái)，我們看這里是......”“XXX旅游團這邊來(lái)/XXX旅游團我們要在這個(gè)商場(chǎng)里自由購物一上午......”相比一般菜市場(chǎng)，這里絕對算是清靜的。

而在國外，最常見(jiàn)到的旅行團講解的情景是，導游只對著(zhù)自己的麥克風(fēng)小聲介紹，成員則都戴著(zhù)耳機安靜傾聽(tīng)，其他游客并不會(huì )受到過(guò)多的干擾。即便在游人密度非常大的著(zhù)名景區，也不會(huì )有耳膜嗡嗡響的感覺(jué)。

俗：低級的招牌和神相似的紀念品

在著(zhù)名的陽(yáng)朔西街，從入口開(kāi)始就被各種大姐招呼著(zhù)去吃啤酒魚(yú)，有些大招牌上還用小字標著(zhù)“著(zhù)名主持人某某、名導某某曾在此用餐”“中央電視臺某某欄目推薦”“湖南電視臺在此取景”“啤酒魚(yú)國際金獎”......感覺(jué)名人去陽(yáng)朔沒(méi)干別的，挨家吃啤酒魚(yú)評金獎去了。在這條著(zhù)名的街上，我徹底體會(huì )到什么叫做“連綿不絕”“目不暇接”，撲面而來(lái)無(wú)處可躲。各種“某姐啤酒魚(yú)”招牌，感覺(jué)是百家姓里所有姓氏都在陽(yáng)朔開(kāi)起了啤酒魚(yú)飯館。對，就是那種毫無(wú)美感的招牌——基本相同的一整片紅色的背景配上白色或者黃色的字體，在黑夜中刺眼的閃爍。

至于紀念品，我相信國內所有的紀念品都神相似，基本到了一種只需要換個(gè)名字，就可以在另一個(gè)地方去出售的情況。逛國內古鎮，束河、西塘、平遙......走多了極其無(wú)聊......我猜它們的背后都有一個(gè)共同的名字：義烏小商品。

坑：防不勝防，套路極多

國內旅游地有著(zhù)一個(gè)嚴重的問(wèn)題，就是過(guò)于依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟，因此造成了中國景區票價(jià)遙遙領(lǐng)先于世界的現象，而住宿等當地消費卻提升不上去，國內旅行者戲稱(chēng)：出境游比國內游更優(yōu)惠。

網(wǎng)上有篇帖子叫《全國景點(diǎn)50大陷阱》，從“不要接近峨眉山的和尚”開(kāi)始，說(shuō)到“不要買(mǎi)白洋淀的茶葉蛋”。手套可稱(chēng)得上套路極多。很多人全都是自己認認真真做旅游攻略，平時(shí)也算比較小心，但仍有防不勝防的感覺(jué)。

對三亞向往很久，但那里真是名聲過(guò)差，讓我每次想去又終會(huì )放棄——作為一名游客，這是對一個(gè)旅游目的地最差的感覺(jué)了，你還沒(méi)有去，就要小心翼翼，時(shí)時(shí)處處被提醒著(zhù)要防騙。

那么現在我們來(lái)看一下，全域旅游改變了什么?

全域旅游是不同于傳統的景點(diǎn)游，而是以一個(gè)地區的整體旅游規劃及整合營(yíng)銷(xiāo)的結合，整合地區產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)再升級。特點(diǎn)區域可以是區縣省市，但作為完整的旅游目的地：要素、服務(wù)、產(chǎn)品要系統性地整合起來(lái)。這需要區域的管理者規劃布局、綜合統籌管理，將多部門(mén)一體化營(yíng)銷(xiāo)，做到全區域、全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。

比如揚州的蜀岡-瘦西湖度假區，不只是瘦西湖一個(gè)景區，而是圍繞著(zhù)瘦西湖形成的餐飲、度假、溫泉、住宿相配套的綜合旅游度假區，在一地不超過(guò)10分鐘的車(chē)程就包含了多個(gè)旅游景區和度假區，既適合親子游，又適合家庭游、蜜月游等，通過(guò)特色的產(chǎn)品把客人留住，得到了很好的體驗。而這種體驗讓游客不只是來(lái)過(guò)一次就不來(lái)了，而是來(lái)過(guò)一次以后還會(huì )再來(lái)。這就是旅游向深度游轉變的重要過(guò)程。

每一次改革變動(dòng)都是需要時(shí)間和精力的。雪鄉就是一個(gè)明顯的例子，大量游客的涌入讓景區措手不及，很多地方百姓坐地起價(jià)，旅行社招搖撞騙，一時(shí)間整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都充斥著(zhù)雪鄉的負面新聞。2016年雪鄉痛定思痛，開(kāi)設大刀闊斧的改革，對雪鄉進(jìn)行重新布局，產(chǎn)業(yè)整合，規范管理等種種措施，2017年春節前后，就吸引了大量游客，雖然也有一些負面，但整體來(lái)說(shuō)游客滿(mǎn)意，讓雪鄉的名氣更上了一個(gè)臺階

還要把握四大發(fā)展新趨勢：

規模擴大趨勢

經(jīng)濟總量增加、城鄉居民收入提高、城鎮化水平提升、人們有閑時(shí)間的增加直接決定了旅游業(yè)發(fā)展的規模擴大趨勢，所以現在到了全域旅游、也可以說(shuō)是全民旅游的階段。

業(yè)態(tài)提升趨勢

旅游業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)是不斷提高的，一開(kāi)始是初級階段，旅游就是出來(lái)玩一玩，見(jiàn)一見(jiàn)世面;繼續發(fā)展，旅游進(jìn)入欣賞階段，重要的是欣賞美景、欣賞大自然、欣賞人文產(chǎn)品;再往下發(fā)展，旅游業(yè)就進(jìn)入了陶冶情操、提高自我的精神境界。

產(chǎn)品差異化趨勢

旅游業(yè)要做好特色產(chǎn)品，必須要有核心競爭力，核心競爭力就是產(chǎn)品的差異化，現在一般的產(chǎn)品需求市場(chǎng)趨于飽和，所以一定要突出個(gè)性化、差異化和核心競爭力。

經(jīng)營(yíng)多元化趨勢

旅游是消費，沒(méi)有主業(yè)的旅游產(chǎn)品可以說(shuō)是沒(méi)有競爭力的產(chǎn)品，但還需打造全產(chǎn)業(yè)鏈，也就是旅游業(yè)除了主導產(chǎn)業(yè)還要加上配套產(chǎn)業(yè)。

推進(jìn)全域旅游并不是到處建景點(diǎn)景區、到處建賓館酒店，恰恰相反，全域旅游更加關(guān)注景點(diǎn)景區、賓館酒店等建設的系統性和規劃布局的合理性。景點(diǎn)景區、賓館酒店建設和管理仍然是必要的，而且要提高質(zhì)量、層次，但這不是工作的全部。在全域旅游格局中，到處都是風(fēng)景而非到處都是景點(diǎn)景區，到處都有接待服務(wù)而非到處都是賓館飯店。千萬(wàn)不能把增加景點(diǎn)景區和賓館飯店數量、擴大規模等同于發(fā)展全域旅游。要防止出現景點(diǎn)景區、賓館飯店“遍地開(kāi)花”，四處泛濫。全域旅游是一種積極有效的開(kāi)發(fā)性保護模式。全域旅游強調的是旅游發(fā)展與資源環(huán)境承載能力相適應，要通過(guò)全面優(yōu)化旅游資源、基礎設施、旅游功能、旅游要素和產(chǎn)業(yè)布局，更好地疏解和減輕核心景點(diǎn)景區的承載壓力，更好地保護核心資源和生態(tài)環(huán)境

當一切的改變從這些開(kāi)始，那么當踏入這片不同的土地，欣賞秀美的風(fēng)景時(shí)，特色歌曲取代了播音喇叭，體驗了熱情淳樸的風(fēng)土人情，如果境內旅游在心情上更輕松，我又為何選擇長(cháng)途跋涉的國外游呢?