目前，各地都非常重視旅游規劃的編制。筆者在參與一些地方旅游規劃評審工作時(shí)，認為有的課題組在編制文本過(guò)程中，存在某些傾向性問(wèn)題值得注意。

　　一、一般產(chǎn)品和龍頭產(chǎn)品。有的文本在資源上下了功夫，一口氣列出了上百個(gè)產(chǎn)品項目，但哪個(gè)是龍頭產(chǎn)品，需要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，很不明確。這為今后的旅游規劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)埋下了隱患。

　　二、區內產(chǎn)品和區外路線(xiàn)的銜接?，F在編制旅游規劃有一個(gè)通病，對旅游規劃范圍內線(xiàn)路設計下功夫多，對這些線(xiàn)路與外界的接口、與周邊產(chǎn)品的鏈接考慮得少。其毛病出在缺乏產(chǎn)品觀(guān)念和區域觀(guān)念。旅游規劃就一般規律而言，一個(gè)中等城市范圍內的某一線(xiàn)路能夠滿(mǎn)足近距離游客作“周末游”或“一二日游”，可以作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)推介。

　　三、資源取向和消費取向。我過(guò)去在講課中，曾說(shuō)過(guò)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：“資源是旅游規劃的基礎，規劃是產(chǎn)品的基礎，產(chǎn)品是促銷(xiāo)的基礎，促銷(xiāo)是效益的基礎。”這里既有鏈條環(huán)節不可倒置問(wèn)題，又有操作時(shí)序不可互換問(wèn)題。每一個(gè)環(huán)節的工作都做得很扎實(shí)，最后就只有等著(zhù)數錢(qián)了。但事情都不是絕對的。

　　四、客源地和客源層。旅游規劃根據市場(chǎng)細分理論，我們一般對海外和國內客源市場(chǎng)分類(lèi)分級，按客源市場(chǎng)———主要客源市場(chǎng)———目標市場(chǎng)順序，逐步剝殼，以確定最終要下力促銷(xiāo)的客源地。

　　五、距離決定論和消費水平參數。一條路線(xiàn)、一個(gè)產(chǎn)品的影響力、吸引力，符合牛頓“萬(wàn)有引力”定律，與客源地距離半徑成反比。也就是說(shuō)，近距離旅游，是目前旅游潮流的主要趨勢。所以旅游規劃一定要注意距離越遠，吸引力淡化而客源量逐減。

　　所以，旅游規劃在做客源市場(chǎng)分析時(shí)，思維不能絕對化，只以一定距離劃個(gè)圈來(lái)確定市場(chǎng)等級的辦法還不夠，要不斷地創(chuàng )新，要把先富起來(lái)的地區和先富起來(lái)的人群也作為目標客源。即使這個(gè)市場(chǎng)距離(半徑)遠一點(diǎn)，旅游規劃也有可能升入較高一級的市場(chǎng)，從而作為重點(diǎn)進(jìn)行旅游規劃和促銷(xiāo)。這樣，旅游規劃從距離和消費水平兩個(gè)要素出發(fā)，編織成的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，客源就基本上做到“疏而不漏”了。

 
      北京山合水易規劃設計院
      網(wǎng)址：http://weightlossdietary.com/  
      地址：北京市海淀區花園路2號 -1號樓（中關(guān)村數字電視產(chǎn)業(yè)園區內）
      電話(huà)：400-650-6990     010-84098642 
      傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com