文化是旅游/的靈魂，旅游是文化的載體，推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，對于促進(jìn)旅游業(yè)轉型升級，實(shí)現文化傳承創(chuàng )新，具有重要意義。
 

旅游是綜合性的社會(huì )文化活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是體驗文化、尋找文化差異，自誕生之日起，就與文化密不可分。據亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項目”調查結果，有60%的人愿意為“有機會(huì )獲得更多的文化體驗”買(mǎi)單。文化和旅游融合是物質(zhì)和精神的雙豐收。

文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發(fā)生的旅行。”濃郁的文化性、民族性、地方性、區域性最符合旅游的本質(zhì)特征，成為旅游發(fā)展的生命和靈魂所在。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都具有強關(guān)聯(lián)性、高滲透性、邊界模糊等特點(diǎn)。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互有交叉，文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的內容產(chǎn)品，旅游則為文化消費創(chuàng )造巨大的市場(chǎng)空間，為文化保護傳承提供有力支撐。

據世界旅游組織統計，在全球所有旅游活動(dòng)中，由文化旅游拉動(dòng)的占40%，在歐洲超過(guò)50%。這說(shuō)明，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有堅實(shí)的市場(chǎng)基礎。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署，是推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)轉型升級提質(zhì)增效的重要途徑，尤其在穩增長(cháng)調結構促改革惠民生的背景下，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合具有重要的意義。

推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，就是要借助現代技術(shù)手段，充分發(fā)揮文化資源的旅游價(jià)值，用文化元素提升旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)和內涵，形成新的文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游業(yè)轉型升級，拓展文化市場(chǎng)空間，促進(jìn)文化消費和文化傳播。
 

文化與旅游融合的意義

一是進(jìn)一步強化融合即是發(fā)展的理念。

一方面，根據旅游市場(chǎng)的需求，通過(guò)對文化資源、文化遺產(chǎn)和文化傳統進(jìn)行深入的挖掘、整理和開(kāi)發(fā)利用，融入到旅游產(chǎn)品和服務(wù)當中，讓游客在不斷體驗、感受和認知不同文化的過(guò)程中傳播文化，有利于推動(dòng)旅游目的地文化的交流和價(jià)值的實(shí)現，擴大文化影響力，增強文化軟實(shí)力。

另一方面，文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的必然選擇，只有將提升文化內涵貫穿到旅游發(fā)展的全過(guò)程，實(shí)現景點(diǎn)外觀(guān)和文化內涵的統一，才能使旅游產(chǎn)業(yè)更具生命力、吸引力和競爭力。實(shí)踐證明，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是世界旅游發(fā)展的大趨勢和國內外許多文化旅游業(yè)發(fā)達地區的成功做法。

二是進(jìn)一步樹(shù)立互促共贏(yíng)理念。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是現代服務(wù)業(yè)中兩個(gè)極具發(fā)展潛力的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，兩者的內涵外延、功能作用具有明顯差異，但同時(shí)又具有不可分割的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是為人們提供精神消費服務(wù)的，兩者具有天然的耦合性。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體;文化提升旅游內涵，旅游實(shí)現文化價(jià)值。旅游是文化消費的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以在融合發(fā)展中達到互促共贏(yíng)，產(chǎn)生疊加放大效應。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，是一個(gè)既有經(jīng)濟效益又有社會(huì )效益的過(guò)程，是一個(gè)優(yōu)勢互補、相得益彰、互惠共贏(yíng)的過(guò)程。所以，在推動(dòng)兩者融合發(fā)展過(guò)程中，不能只強調或偏重文化內容向旅游產(chǎn)業(yè)的植入，也不能單方面強調旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的空間拓展。樹(shù)立互促共贏(yíng)的理念，有助于兩大產(chǎn)業(yè)的決策者和從業(yè)者以更加開(kāi)放和積極的心態(tài)，主動(dòng)自覺(jué)地推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，而不必擔心一個(gè)產(chǎn)業(yè)被另一個(gè)產(chǎn)業(yè)取代或吞并。

三是進(jìn)一步強化一體化發(fā)展理念。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)長(cháng)期發(fā)展過(guò)程，不可能一蹴而就。推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)長(cháng)期持久的融合發(fā)展，必須要進(jìn)一步強化一體化發(fā)展理念，實(shí)現兩個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎資源、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的有效融合，實(shí)現理念、載體、市場(chǎng)的共享融通，形成一體化的組織結構、管理體制、發(fā)展規劃和政策措施，做到你中有我、我中有你。一體化發(fā)展理念一方面要求立足當下，增強緊迫感，爭取融合發(fā)展取得現實(shí)的實(shí)際效果，另一方面要求立足長(cháng)遠，持之以恒地推動(dòng)融合發(fā)展，使兩者不斷地在發(fā)展中融合，在融合中發(fā)展，最終成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。強化一體化發(fā)展理念，要求進(jìn)一步增強自覺(jué)性和緊迫感，不斷在深度和廣度上促進(jìn)文化旅游相融合，既要將文化內涵貫徹到吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，使旅游更具有吸引力;又要將旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化和保護文化的重要途徑，以旅游獨特的宣傳方式，更好地傳播特色文化，借助旅游市場(chǎng)提升文化軟實(shí)力。