森林旅游包括山地、樹(shù)林、花卉、溪泉、洞穴、奇石、動(dòng)物等等組成部分。通常的旅游規劃方式和開(kāi)發(fā)方式是，逢山開(kāi)路、遇水搭橋、象形命名、故事傳說(shuō)、亭臺樓閣、石刻碑記、棧道探險等等人人都想得到、樣樣都玩膩了的傳統套路?？梢赃@樣說(shuō)，自從有旅游以來(lái)，千百年來(lái)森林旅游開(kāi)發(fā)都是這套打法。

稍微現代一點(diǎn)的做法，不過(guò)加上什么真人CS、汽車(chē)營(yíng)地、露營(yíng)基地、撒野公園等人人都見(jiàn)過(guò)無(wú)數遍的招法。我們一年全國跑一遍，接觸下來(lái)看，成千上萬(wàn)的景區都是這些俗不可耐的做法。很多剛接觸旅游不久的老板，因為沒(méi)經(jīng)驗，還真吃這套。但真按這套思路開(kāi)發(fā)下去，你就會(huì )嘗到景區門(mén)可羅雀的滋味了。
 

森林旅游要規劃好和開(kāi)發(fā)好，必須想透兩個(gè)道理：

第一、 游客為什么要來(lái)我這里?

很多景區的旅游規劃和旅游開(kāi)發(fā)十分盲目，缺乏明確的目的性和定位策略。一看自己的景區都是森林，于是帶一班人把全國的森林景區看一遍，把人家的項目抄襲過(guò)來(lái)，一看自己的景區有湖泊，也是帶一票人把全國及世界的湖泊看一遍，也是把人家的項目抄過(guò)來(lái)。其實(shí)很多景區不是死在不學(xué)習上，而是死在考察學(xué)習上。因為，熟悉產(chǎn)生輕視!因為，只有第一才能生存!這些道理他們不明白，還以為跟工作上一樣“學(xué)先進(jìn)，學(xué)榜樣”。最后跟大家學(xué)成一樣，這在高度市場(chǎng)競爭的旅游行業(yè)中結局只會(huì )以失敗告終。

旅游開(kāi)發(fā)一定要因地制宜，獨一無(wú)二。只有創(chuàng )造奇觀(guān)，才能收到奇效。才有讓人非來(lái)不可的沖動(dòng)!你搬過(guò)來(lái)的項目大家在其他地方都看過(guò)，你有什么新聞效應?你有什么存在的價(jià)值?

第二、 你有什么招牌菜?

旅游景區就像一個(gè)餐館，你靠什么吸引人?你的招牌菜是什么?也就是你的核心吸引物、核心景觀(guān)是什么?這非常重要，這是決定景區生死存亡的關(guān)鍵。前面我們講的普通旅游規劃公司規劃的抄來(lái)的那些“創(chuàng )意”項目，這些不是不可以有，有項目總比沒(méi)有好，但是這些項目都是“配菜”，不是“主菜”和“招牌菜”。是吸引不了大量游客的，配菜型項目最多只能吸引周邊四鄉八鎮沒(méi)有見(jiàn)過(guò)太多世面的百姓，最后你的景區就“把旅游搞成了郊游”，靠郊游來(lái)實(shí)現景區盈利，你就慢慢等吧。

可以說(shuō)，中國70%的景區最后都會(huì )做成“郊游”，因為缺乏“主菜”和核心吸引物。中國大多數旅游規劃公司也都是做配菜的廚師。當然，偶爾他們也會(huì )嘗試來(lái)點(diǎn)創(chuàng )意做個(gè)大菜，但經(jīng)常讓人大倒胃口。曾經(jīng)接觸一個(gè)佛教圣地的湖泊旅游景區，之前一家全國著(zhù)名的旅游規劃公司給他的大創(chuàng )意就是，把和尚的袈裟放大一千倍做成一個(gè)大型頂蓬建筑，然后又把蓮花放大幾十倍做成景觀(guān)放到水里，這樣的東西在全國的旅游規劃方案中數不勝數!這種簡(jiǎn)單粗陋的放大思維連中小學(xué)生都很擅長(cháng)，試問(wèn)這種東西憑什么吸引人來(lái)旅游?憑什么發(fā)展中國旅游?
 

森林旅游不是賣(mài)森林，而是跳出森林賣(mài)森林!森林太多太多了，多少城市遠郊都是森林，都是天然氧吧。別再為你的資源沾沾自喜了，很多老板拿到的景區資源在當地還可以，放到全國一比，都不入流。我們就資源賣(mài)資源根本賣(mài)不動(dòng)。一定要記住，中國一流二流的旅游資源三十年前就開(kāi)發(fā)完了!你擁有的是三流四流五流資源，你擁有的都是配菜，是配菜中的配菜!關(guān)鍵在于怎么創(chuàng )意創(chuàng )造出自己的主菜出來(lái)，把五流的資源變成一流甚至超一流!