目前，中國已經(jīng)進(jìn)入了娛樂(lè )的新時(shí)代，無(wú)論是娛樂(lè )內容還是娛樂(lè )方式都在被重塑。在"文旅"的集成和發(fā)展的總體趨勢下，作為文化的重要組成部分，新的娛樂(lè )正在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉型和升級。
 

目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開(kāi)始成為新生代主流消費人群。數據顯示，近幾年來(lái)90后消費金額增長(cháng)迅猛，同比增長(cháng)73%，遠高于70、80后，增幅達70后的近兩倍。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，90后和00后對娛樂(lè )內容的需求更加多樣化和個(gè)性化，為了更好地應對新娛樂(lè )時(shí)代較年輕的變化，文旅產(chǎn)業(yè)正在重建自己的新模式，實(shí)景娛樂(lè )、沉浸式娛樂(lè )、旅游演藝、文旅IP、文創(chuàng )衍生品等諸多新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現。

新娛樂(lè )的發(fā)展呈現出新的趨勢和特點(diǎn)。如何把握這些趨勢，有效整合這些趨勢，已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)穩步創(chuàng )新發(fā)展的關(guān)鍵。
 

一、新生代崛起催生新娛樂(lè )

隨著(zhù)消費的升級和數字時(shí)代的到來(lái)，新生代90后和00后已經(jīng)成為娛樂(lè )消費的主流群體。據統計，00、90后新生代在文化娛樂(lè )消費的占比已超過(guò)24.5%，高于80、70后。它們在文化和娛樂(lè )支出中占很大比例，并成為娛樂(lè )行業(yè)的重要目標用戶(hù)。

主流消費群體的變化帶來(lái)了娛樂(lè )方式和內容的變化。90后及00后新生代個(gè)性鮮明，追求時(shí)尚，消費獨立，熱衷于各種形式的文化娛樂(lè )?？萍?、潮流、個(gè)性、體驗成為新娛樂(lè )的標簽。

在數字經(jīng)濟時(shí)代，文旅行業(yè)正在積極地擁抱新技術(shù)。“十三五”國家旅游信息化規劃確定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、旅游大數據、旅游云計算等應用，促進(jìn)信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。全面推進(jìn)旅游業(yè)信息化建設已成為大勢所趨。

其中以AR/VR為代表的新興技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗為例，國內不少傳統景區和主題公園通過(guò)融合VR虛擬現實(shí)技術(shù)手段，打造出真實(shí)與虛擬的場(chǎng)景，讓游客在虛實(shí)結合的場(chǎng)景中獲得更好的體驗感。

但機遇與挑戰并存，如何迎合新娛樂(lè )的發(fā)展趨勢，抓住年輕一代的消費特征，多元化，個(gè)性化，泛娛樂(lè )化，推出年輕人喜愛(ài)的創(chuàng )新產(chǎn)品，整合新技術(shù)，新文化，現在是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的主題。
 

二、新娛樂(lè )衍生新業(yè)態(tài)

面對用戶(hù)群體的變化，文旅產(chǎn)業(yè)必須重視新興的消費階層和消費需求。如何迎風(fēng)把握工業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”?

一方面，國家政策層面推動(dòng)娛樂(lè )與旅游融合發(fā)展，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現。

另一方面，為了滿(mǎn)足新生代的娛樂(lè )需求，適應時(shí)代的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)規劃院正在積極尋求變革和創(chuàng )新，身臨其境的娛樂(lè )、泛娛樂(lè )、文莊衍生產(chǎn)品等許多新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現在文旅產(chǎn)業(yè)中。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使娛樂(lè )從內容到形式都在重塑。作為一種新技術(shù)和新形式的互動(dòng)娛樂(lè )體驗，實(shí)景娛樂(lè )已成為中國未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，是下一代文旅產(chǎn)業(yè)升級的主要方向。

在國際上，迪士尼和環(huán)球影城是這個(gè)市場(chǎng)的標桿。在中國，現實(shí)生活的娛樂(lè )才剛剛開(kāi)始。近年來(lái)，國內影視公司和房地產(chǎn)公司一直在布局房地產(chǎn)娛樂(lè )市場(chǎng)。對于迪士尼來(lái)說(shuō)，以主題公園為基礎的房地產(chǎn)娛樂(lè )逐漸成為國內影視娛樂(lè )業(yè)與房地產(chǎn)巨頭之間的一個(gè)新的競爭領(lǐng)域。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰曾表示，沉浸式娛樂(lè )基于時(shí)下熱門(mén)IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂(lè )喜愛(ài)的方式，除了與商圈結合以外，未來(lái)其實(shí)還可以被植入到更具特色的體驗場(chǎng)地，如郊野、旅游景區、古堡建筑群、主題公園等。

眾所周知，如今ip已經(jīng)成為文旅項目發(fā)展的一個(gè)制高點(diǎn)和戰略因素，有助于文旅項目形成差異化優(yōu)勢。泛娛樂(lè )包括多種文化娛樂(lè )形式，如在線(xiàn)游戲，電影，動(dòng)畫(huà)，文學(xué)，音樂(lè )等，可為文旅產(chǎn)業(yè)提供大量的IP內容。

SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭認為，優(yōu)質(zhì)的文旅項目并不是由我們通常認為的硬件或者是資金來(lái)決定的，而是看它里面是否有IP，項目運營(yíng)的關(guān)鍵是把強勢的旅游ip導入進(jìn)來(lái)。
 

三、新業(yè)態(tài)構筑新格局

2018年，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。萬(wàn)億級的文旅市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)放。旅游消費結構向個(gè)性化、質(zhì)量化方向升級，未來(lái)前景無(wú)疑更加廣闊。

過(guò)去，傳統的旅游模式一直不能滿(mǎn)足大眾旅游的新需求。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著(zhù)創(chuàng )新發(fā)展理念、轉變發(fā)展思路、從傳統旅游模式向全球旅游發(fā)展模式轉變的新階段。在此過(guò)程中，新娛樂(lè )業(yè)已成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的強大動(dòng)力。

隨著(zhù)消費的不斷升級和消費群體的日益成熟，旅游業(yè)的內涵和外延都發(fā)生了很大的變化。旅游不再局限于傳統的風(fēng)景名勝區，其內涵已經(jīng)擴展到現代生活方式，以滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化的需求;以旅游目的地為核心，其外延也延伸到文化、娛樂(lè )、體育、教育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。旅游業(yè)逐步成為文旅消費產(chǎn)業(yè)。

為了應對消費者需求的變化，文化旅游規劃公司正在加大創(chuàng )新力度，以滿(mǎn)足消費者的新娛樂(lè )需求，并激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視旅游目的地內容、IP和場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，以創(chuàng )造多種產(chǎn)品，刷新人們的文旅體驗。例如，旅游目的地根據不同的消費情景，通過(guò)引入文化表演藝術(shù)、體育賽事、教育等形式，改變以往單一的產(chǎn)品內容，創(chuàng )造出多種旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者更個(gè)性化的需求。

隨著(zhù)文旅地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和消費需求的增加，文旅市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。只有在文化創(chuàng )意上著(zhù)力，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品體驗，才能實(shí)現文旅產(chǎn)業(yè)項目的可持續發(fā)展，推動(dòng)文旅市場(chǎng)的不斷進(jìn)階。