貴州省旅游資源豐富，旅游業(yè)應是貴州發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)我國加入WTO，西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，以及泛珠三角經(jīng)濟圈經(jīng)濟圈合作的不斷加強，貴州省內外開(kāi)放擴大，這些趨勢必將給貴州旅游業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展契機。山合水易規劃設計院結合貴州實(shí)際情況，著(zhù)重對貴州旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢、劣勢，機遇、挑戰進(jìn)行分析并對之提出一些對策措施，以期貴州旅游業(yè)得到較快的發(fā)展。

        20世紀后半期，旅游業(yè)成為全球發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。中國旅游業(yè)雖然起步較晚，起點(diǎn)較低，經(jīng)過(guò)50多年尤其是改革開(kāi)放后20多年持續快速發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，也成為國際旅游大舞臺上的新生力量。世界環(huán)球旅游大會(huì )預測21世紀旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛的是亞太地區,其中以中國旅游市場(chǎng)增長(cháng)最快,西南地區則是中國最熱的旅游線(xiàn)路。貴州地處大西南腹地,高海拔、低經(jīng)緯的地理地形,造就了豐厚的旅游資源,擁有氣勢磅礴的“世界第一奇洞”織金洞,“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的“亞洲第一瀑布——黃果樹(shù)瀑布”,“崔嵬不減五岳”的梵凈山。山合水易規劃設計院認為，貴州旅游資源組合度和整體優(yōu)勢度較差,旅游資源處于周邊熱點(diǎn)旅游區的陰影區中,應該根據旅游資源狀況和現有的條件,揚長(cháng)避短發(fā)展旅游業(yè)。

       1、貴州旅游業(yè)發(fā)展的內部條件分析

       1.1 貴州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件

       貴州旅游資源的核心優(yōu)勢是自然、人文生態(tài)的原生型、多樣性。貴州旅游資源開(kāi)發(fā)潛力和價(jià)值大,景觀(guān)資源比較優(yōu)勢及特色明顯,是我國和世界旅游資源密集地區之一。

       貴州擁有8個(gè)國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝地區(黃果樹(shù)、龍宮、織金洞、紅金洞、紅楓湖、陽(yáng)河、馬嶺河峽谷、漳江、赤水),資源擁有量占全國的6.73%,居全國各省市區的第5位。資源相對集中,其中金洞、黃果樹(shù)瀑布列為中國40佳旅游勝地。

       貴州擁有5個(gè)國家級自然保護區(草海、茂蘭、赤水金沙溝、梵凈山、習水),資源擁有量占全國的2.74%,居全國第11位。巖溶湖草海,綠草紅花,生產(chǎn)棲息于此地的黑頸鶴與珍貴的大熊貓齊全,馳名中外。茂蘭原始森林,林海雪原,無(wú)山不奇,無(wú)水不秀,被譽(yù)為喀斯特地貌舉世無(wú)雙的神奇景觀(guān)。另外還有巖溶溫泉90多處,是旅游、休閑、度假、療養的好地方。

       貴州擁有8個(gè)國家級文物保護單位(遵義會(huì )議會(huì )址、楊粲暮、奢香墓、青龍洞、普定穿洞遺址、從江增沖鼓樓、息峰集中營(yíng)舊址、大屯土司莊園),資源擁有量占全國的1.02%。居全國第21位。遵義會(huì )議是中國革命的偉大轉折點(diǎn),可以大興假日旅游項目,學(xué)習老一輩無(wú)產(chǎn)階級革命家,進(jìn)行革命傳統教育與愛(ài)國主義教育,喚起人們奮發(fā)圖強,強國強民。

       貴州擁有2個(gè)國家級歷史文化名城(鎮遠、遵義)和2個(gè)國家級森林公園(百里杜鵑等),資源量分別占全國的2.02%和0.75%,居全國的第16位和第18位。集野、奇、秀、幽、險、曠于一體,足以激發(fā)人們熱愛(ài)自然,享受自然之情。號稱(chēng)“酒之故鄉”、“中國第一名酒”貴州茅臺,早已百年飄四海,其它如花江狗肉、宮煲雞、藥膳、黔菜美味佳肴,早已膾炙人口。

       山合水易規劃設計院的專(zhuān)家們認為，貴州的自然旅游資源數量多、景觀(guān)地域組合好,分布廣泛又相對集中。有黃果樹(shù)瀑布、龍宮、織金洞和紅楓湖等國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區,尤其在亞洲第一瀑布黃果樹(shù),是貴州在全國最具有號召力的景區,吸引力具有洲際向性。貴州旅游的自然資源具有高密度、多樣性和原始性,喀斯特地質(zhì)地貌形成迷人的真山真水原始的鄉村美景獨具魅力。工業(yè)化進(jìn)程的緩慢,使貴州良好的自然生態(tài)得以保存,氣候四季如春無(wú)疑也是貴州重要的旅游資源之一,適于發(fā)展休閑度假生態(tài)旅游。

       1.2 貴州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢條件

       1.2.1 旅游資源具有脆弱性，市場(chǎng)區位條件不理想

       貴州喀斯特自然山水風(fēng)光旅游資源具有生態(tài)上的脆弱性；民族文化在外來(lái)文化和現代文明的沖擊下很可能急劇的萎縮、消亡。因此，脆弱的旅游資源成為貴州旅游業(yè)需要克服的最大障礙。貴州地處西南腹地，遠離國際旅游客源市場(chǎng)，也遠離我國東部經(jīng)濟發(fā)達地區等主要的國內客源市場(chǎng)，不利的旅游客源區位條件，降低了貴州旅游資源在開(kāi)發(fā)利用上的優(yōu)勢。

       1.2.2 旅游文化產(chǎn)品品味不高，缺乏旅游品牌產(chǎn)品

       貴州極其豐富的旅游資源還遠未轉化為豐富的旅游產(chǎn)品。由于在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中對文化底蘊展示及文化包裝不夠，使得旅游產(chǎn)品文化內涵低、品位不高。目前貴州旅游市場(chǎng)仍是低產(chǎn)出市場(chǎng)（國際級國內游客平均逗留時(shí)間短，日消費水平低），旅游產(chǎn)品性質(zhì)仍是“觀(guān)光型”而非“目的地型”，旅游產(chǎn)品與周邊鄰省區的產(chǎn)品有較大的雷同性，缺乏具有較大影響力的旅游品牌產(chǎn)品。

       1.2.3 旅游基礎設施薄弱，交通“瓶頸”制約突出

       貴州旅游設施條件還不完善、不配套。交通條件始終是制約旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”因素。公路交通通路狀況較差，鐵路則網(wǎng)絡(luò )較薄弱，密度較低。開(kāi)發(fā)較高產(chǎn)出的國際旅游業(yè)，主要依賴(lài)于有航線(xiàn)直飛客源市場(chǎng)地區或是直飛服務(wù)于該市場(chǎng)的主要航空樞紐，二至今貴州只有貴陽(yáng)—香港、貴陽(yáng)—泰國的兩條國際航空線(xiàn)。因此，大交通不便，小交通不暢，可進(jìn)入性差，制約著(zhù)貴州省旅游業(yè)發(fā)展。

       1.2.4 知名度不高，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠

       貴州旅游知名度不高，旅游形象較模糊，而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠又影響了知名度的提升和旅游形象的樹(shù)立。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠主要表現為：宣傳經(jīng)費不足；宣傳促銷(xiāo)方式收發(fā)不豐富，利用科技手段入國際互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)欠缺；宣傳促銷(xiāo)內容主要以旅游資源和旅游線(xiàn)路來(lái)招徠顧客，在樹(shù)立貴州整體旅游形象和旅游品牌產(chǎn)品上宣傳不夠。

       2、貴州旅游業(yè)發(fā)展的外部條件分析

       2.1 貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的機遇

       2.1.1對外開(kāi)放程度不斷深化

       隨著(zhù)我國加入WTO，國際地位不斷提高，再加上“奧運效應”將長(cháng)期存在，并有可能在國際經(jīng)濟形勢好轉時(shí)顯現出來(lái)。北京奧運的成功舉辦，給世界展示了一個(gè)全新的國家形象，在全球范圍內掀起了“中國熱”，大家了解中國、領(lǐng)略中國的意愿普遍增強。盡管金融危機壓制了這種意愿向實(shí)際需求的轉變，但這種潛在需求將有可能隨著(zhù)國際旅游的復蘇而日漸浮出水面。而地處西南的貴州省無(wú)疑將成為這次中國熱的焦點(diǎn)地區之一。

       2.1.2 區域性開(kāi)發(fā)和合作的加強

       隨著(zhù)西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施和泛珠三角經(jīng)濟圈合作的不斷加強和深化，貴州的地位將得到不斷提升，參與度顯著(zhù)提高。通過(guò)區域合作，貴州旅游業(yè)可以吸取兄弟省份的先進(jìn)經(jīng)驗，同時(shí)加強同廣州、香港等客源地的交流和聯(lián)系，大大提高對外的吸引力和影響力。

       2.1.3 “拉動(dòng)內需”將刺激旅游投入

       為了應對金融危機、刺激經(jīng)濟發(fā)展，國家已經(jīng)和正在出臺一系列拉動(dòng)內需的政策，尤其是在擴張性財政政策下，國家對基礎設施等方面的公共投資力度不斷加大；此外，旅游業(yè)作為拉動(dòng)內需的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也將獲得國家和各級政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎設施，并帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。隨著(zhù)一批重大旅游基礎設施和項目的陸續建設，將形成新的旅游熱點(diǎn)和吸引力，刺激旅游需求的增長(cháng)。

       2.2 貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰

       貴州的自然旅游資源,除黃果樹(shù)瀑布之外,共性大,旅游行為層次以基本的觀(guān)光層次為主,容易受到周邊地區及類(lèi)似區域的替代性競爭。周邊省區不少自然旅游資源在國內外市場(chǎng)上知名度高,如桂林漓江、云南玉龍雪山、四川的九寨溝峨眉山、重慶的三峽和湖南的張家界等,不乏被聯(lián)合國教科文組織認定的“世界遺產(chǎn)”。100多處國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區中貴州省雖有8處,但除黃果樹(shù)等以外,大多數知名度還不高。貴州旅游自然資源的龍頭品牌黃果樹(shù)景區的規模有限,游客逗留時(shí)間短。貴州旅游的歷史定位:“公園省”、“喀斯特明珠”突出貴州的自然風(fēng)光與喀斯特地貌,但與周邊區域相比,貴州的自然風(fēng)光與喀斯特的獨特性并不是“第一”的,僅就自然風(fēng)光來(lái)定位,貴州旅游并不具有強有力的說(shuō)服力。

       3、貴州旅游業(yè)發(fā)展的建議對策

       3.1 突出貴州自然山水風(fēng)光特色

       3.1.1 突出喀斯特山水風(fēng)光旅游資源特色

       貴州國土面積1716萬(wàn)k㎡,73%的面積分布著(zhù)可溶性的碳酸鹽巖石,喀斯特地貌分布面積這么大,這是貴州的一大特色?？λ固刈匀痪坝^(guān)表現出來(lái)的形態(tài)是山、水、泉、洞、瀑布,鋒、叢、石林、落水洞;給人的感受是幽、奇、險、靜、驚、美。如果在這些自然景觀(guān)上狠下功夫,精巧構思,認真開(kāi)發(fā),賦予其更多的文化附加值,貴州旅游業(yè)是有廣闊前途的。

       3.1.2 保護完善自然景觀(guān),使山水風(fēng)光更誘人

      旅游資源開(kāi)發(fā)與旅游資源保護的關(guān)系是統一的,而不是對立的,旅游資源是在保護中發(fā)展,發(fā)展中保護。資源的保護能刺激旅游業(yè)的發(fā)展,旅游業(yè)的發(fā)展亦能促進(jìn)旅游資源的保護。一個(gè)風(fēng)景名勝區就是一個(gè)旅游環(huán)境,這個(gè)環(huán)境只有保護得好,經(jīng)常予以培育、完善、才有可能保證風(fēng)景區社會(huì )、經(jīng)濟、環(huán)境的可持續發(fā)展。環(huán)境是關(guān)鍵,是旅游發(fā)展的基礎,沒(méi)有這個(gè)基礎什么都談不上了。

       在培育大面積綠色景區的同時(shí),難免不增加一些人造景點(diǎn)。根據以往的經(jīng)驗教訓和以后旅游發(fā)展的總體形勢看,景點(diǎn)不宜重復建設,更不能遍地開(kāi)花。一定要展現出本地區的特色,質(zhì)量品位都要高,還需賦予深刻的文化內涵,切不可粗制濫造。因為人民文化和生活水平不斷得到提高,欣賞水平也在不斷提高。目前,各地的交通條件都不斷地得到改善,國家又實(shí)行5日/周工作制,城市居民出游的機會(huì )多,路程在不斷地延伸,景點(diǎn)的質(zhì)量品位若不高,失去吸引力,便會(huì )導致旅游業(yè)的失敗。

       3.1.3 不斷地為景區景點(diǎn)注入文化附加值

       自然景觀(guān)是大自然賦予的,賦予其文化內涵的通常做法,一是將景觀(guān)寓意和人類(lèi)寄托的情感提煉出來(lái)加以命名。例如:黃果樹(shù)景區的“銀練墜潭”、安順的“龍宮”、織金的“三月滾潭”、“草海”、“百花湖”、“黔靈山”、“飛云崖”、“招堤”、“銀雨樹(shù)”、“霸王盔”等,這些命名就很好,能揭示景觀(guān)的主題思想,具有詩(shī)情畫(huà)意般的文化氛圍。能喚起人們旅游的意識和欲望。

       文化附加值還表現在名人對景觀(guān)的歌詠、題詞、題字、著(zhù)文等。這些也能增加景觀(guān)的文化氛圍,使景觀(guān)隨名人一起出名,提高知名度。例如:南宋李曾伯寫(xiě)的“桂林山水甲天下”使得中國家喻戶(hù)曉;唐朝韓愈描寫(xiě)桂林是“江作青羅帶,山如碧玉簪”,把桂林山水定格為山水風(fēng)光的極品,桂林山水的文化品位很高,是能吸引游客眾多的原因之一。雷振邦寫(xiě)的電影歌曲“劉三姐”,使桂林山水的畫(huà)面隨電影、歌曲一道漂洋過(guò)海,蜚聲海內外,這就是名人賦予景觀(guān)的文化附加值。這種文化附加值愈高,吸引游客就愈多,旅游的價(jià)值就愈大。在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí),尤應引起重視,特別是人文景觀(guān)。文化就是靈魂,沒(méi)有文化,景觀(guān)也就不復存在。

       3.2 品牌創(chuàng )建與景區建設

       3.2.1 再造本底文化,形成優(yōu)勢品牌

       貴州的本底文化并不優(yōu)越,如“夜郎自大”、“黔驢技窮”等,這很不利于區域旅游業(yè)的發(fā)展,因此要再造貴州本底文化,形成優(yōu)勢品牌。要結合西部大開(kāi)發(fā),創(chuàng )造體制與機制新優(yōu)勢,最大限度地調動(dòng)人的積極性,千方百計積聚人才,實(shí)現人杰地靈;要及時(shí)發(fā)掘與創(chuàng )造貴州的閃光點(diǎn),結合“遵義會(huì )議”、“茅臺酒文化”等優(yōu)勢資源,運用文學(xué)創(chuàng )作等手段塑造貴州的形象；結合“黃果樹(shù)”等著(zhù)名旅游資源精心創(chuàng )造旅游精品和旅游示范工程,形成優(yōu)勢品牌。

       3.2.2 尋求切入點(diǎn),擇優(yōu)開(kāi)發(fā)精品與優(yōu)勢

       黃果樹(shù)瀑布——世界瀑布博物館:世界上的瀑布景觀(guān)不少,貴州黃果樹(shù)瀑布是世界第二大瀑布,但要形成無(wú)可替代的吸引力,就必須創(chuàng )造特色,大力發(fā)展電子信息系統、圖片展覽、夜游項目,通過(guò)軟件建設,創(chuàng )造世界瀑布集錦,成為世界一絕。

       織金洞、龍宮洞、天生橋——建設國家巖溶公園:黔中地區石灰巖分布集中,巖溶地貌類(lèi)型齊全,這是貴州的一大優(yōu)勢?？煽紤]利用國家正在實(shí)施地質(zhì)公園計劃的大好時(shí)機,精心設計積極創(chuàng )造條件力爭列入首批國家地質(zhì)公園計劃,建設成為“世界巖溶地貌觀(guān)止”,早日發(fā)展成為世界著(zhù)名的集科教、旅游、娛樂(lè )為一體的基地。

      紅楓湖——高原避暑勝地、民俗博物館:貴陽(yáng)氣候得天獨厚,氣溫冬暖夏涼,四季如春,素有“春城”和“南方的北戴河”的美譽(yù)。我們認為“貴陽(yáng)春城”比“昆明春城”更加宜人。因為昆明的海拔比較高,紫外線(xiàn)較強；而貴陽(yáng)的紫外線(xiàn)相對較弱,如今太陽(yáng)黑子增多,紫外線(xiàn)異常強烈,“貴陽(yáng)春城”更加迷人。紅楓湖,湖光山色,山清水秀,風(fēng)景優(yōu)美,是理想的避暑勝地。建設紅楓湖國家級風(fēng)景名勝區,可以考慮利用其島嶼較多和貴州少數民族多的優(yōu)勢,實(shí)施“一島一族”,建立民俗博物館,充分展示貴州真正的民俗文化。

       舞陽(yáng)河、習水自然保護區——世界最大的高原生態(tài)博物館:由于交通、經(jīng)濟等多方面的原因,這里目前仍然屬于潛在的旅游資源,還不具備大規模的開(kāi)發(fā)條件。舞陽(yáng)河、習水自然保護區作為科學(xué)考察旅游和生態(tài)旅游的重要目的地,首要的任務(wù)是發(fā)展教育,提高經(jīng)濟水平,強化保護意識,將其建設成為世界最大的高原生態(tài)博物館。山合水易規劃設計院認為,只有區域人口素質(zhì)、經(jīng)濟、交通及管理等相關(guān)條件具備了,舞陽(yáng)河、習水等地才適宜開(kāi)展大規模的大眾化旅游。目前討論發(fā)展大眾化旅游業(yè),為時(shí)尚早。

       3.3旅游促銷(xiāo)

      3.3.1 市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細分

       旅游市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細分是貴州省旅游業(yè)發(fā)展的重要課題。貴州的品牌優(yōu)勢主要在于瀑布、巖溶、氣候、民族等,因此其吸引對象應該是度假避暑的都市人群,國內以珠江三角洲、長(cháng)江三角洲和京津地區為主,國際則以熱帶和亞熱帶的大都市為主。在此區域范圍內,又以與中華文化有淵源關(guān)系或對中華民俗文化向往的人群為主。在此基礎上,深入研究并進(jìn)行有針對性的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游宣傳促銷(xiāo)和旅游服務(wù),是發(fā)展貴州旅游業(yè)成敗的關(guān)鍵。貴州的旅游資源十分豐富,千萬(wàn)不可不分主次先后,盲目草率開(kāi)發(fā),造成不可挽回的損失。根據目標旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn),要不斷轉換賣(mài)點(diǎn),實(shí)現有效供給。

       3.3.2 優(yōu)化宣傳與促銷(xiāo)系統

       宣傳與促銷(xiāo),是直接關(guān)系到區域旅游品牌創(chuàng )建和旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的大問(wèn)題。對于經(jīng)濟相對落后的地區來(lái)說(shuō),如何抓住新聞熱點(diǎn)和目標市場(chǎng)的注意力,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃、宣傳與促銷(xiāo)策略研究就顯得十分重要。比如,根據中央氣象臺預報,太陽(yáng)黑子增多,紫外線(xiàn)強,夏季酷暑難熬,宣傳貴陽(yáng)春城熱忱歡迎來(lái)避暑度假；利用國家建設地質(zhì)博物館的時(shí)機,針對高等學(xué)校等目標市場(chǎng)大力進(jìn)行貴州巖溶博物館的宣傳與促銷(xiāo),熱忱歡迎旅游者來(lái)貴州考察修學(xué)。抓住時(shí)機,利用電視、電臺、報紙對細分的目標市場(chǎng)進(jìn)行有效宣傳和科學(xué)報道,把貴州的特色全方位展示出來(lái),把更多的旅游消費者吸引到貴州來(lái),不斷拓展貴州旅游市場(chǎng),擴大市場(chǎng)的有效需求。

       4、結語(yǔ)

       山合水易規劃設計院認為,貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的。在充分進(jìn)行SWOT分析的基礎上，要突出優(yōu)勢，抓住機遇，彌補劣勢，迎接挑戰。除做到上述建議對策外，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)還要注意整體開(kāi)發(fā)與協(xié)調發(fā)展,將發(fā)展旅游業(yè)與發(fā)展區域社會(huì )經(jīng)濟文化,特別是與區域城鎮體系建設密切結合起來(lái),保持區域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調發(fā)展,努力改善旅游設施,盡快提高旅游服務(wù)質(zhì)量,加大旅游產(chǎn)業(yè)與區域經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)度,最大限度地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的乘數效應。山合水易堅信,貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)必將獲得迅速發(fā)展,并成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。
 

      北京山合水易規劃設計院 
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