近年來(lái)，在國家有關(guān)部門(mén)的大力支持下，我國各地圍繞休閑農業(yè)與鄉村旅游的發(fā)展，在優(yōu)化區域布局、創(chuàng )新工作機制、促進(jìn)資源整合、拓展功能內涵、培育產(chǎn)業(yè)品牌等方面，開(kāi)展了大量卓有成效的工作，對于拓展農業(yè)多功能、促進(jìn)農民就業(yè)增收、推進(jìn)美麗鄉村建設、滿(mǎn)足城鄉居民日益增長(cháng)的休閑消費需求，起到了積極的作用?，F將北京、江蘇、浙江、重慶、天津的做法作為典型案例分析如下。

　　北京：開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現鄉村旅游有效供給

　　(1)整合資源、節慶營(yíng)銷(xiāo)

　　2013年，北京市農委整合郊區特色農產(chǎn)品資源，推出了“休閑農業(yè)季”系列活動(dòng)(包括北京草莓季、櫻桃季、花季、香草季、瓜季、鮮桃季等)，并編寫(xiě)了《香草天空》、《北京瓜頂呱呱》、《京郊如此多嬌》等主題宣傳冊，策劃設計了《北京櫻桃地圖》等系列特色農產(chǎn)品地圖，制作了《北京休閑農業(yè)季》2013筆記本，推出了約l000張精美圖片，深受游客歡迎。這些活動(dòng)以季為周期，以京郊特色、優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品為旅游吸物物，貫穿全年，帶動(dòng)市民到郊區采摘、休閑，把農村產(chǎn)業(yè)與休閑農業(yè)發(fā)展有機結合，收到了較好的效果。除此之外，郊區各區(縣)還結合各自特點(diǎn)，舉辦了農耕節、美食節、采摘節、登山節、賞花節、滑雪節等宣傳推介活動(dòng)，累計有150多項。

　　北京“休閑農業(yè)季”系列活動(dòng)

　　(2)虛擬社區、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

　　隨著(zhù)手機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，針對青少年等特定消費群體，通過(guò)手機客戶(hù)端、微博、微信等開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，收到了極好的效果。北京市農業(yè)技術(shù)推廣站推出了“農田觀(guān)光使者”招募、農田觀(guān)光使者采風(fēng)、農田觀(guān)光博客大賽等活動(dòng)，吸引了新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一批博主參加，發(fā)表大量農田觀(guān)光主題博文，經(jīng)過(guò)多次轉發(fā)、評論，吸引了市民的眼球。從2011年開(kāi)始，北京觀(guān)光休閑農業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )舉辦了多期“鳳凰鄉村游、大美體驗客”活動(dòng)，大量網(wǎng)友在到京郊旅游觀(guān)光、品嘗京郊美食、體驗農事活動(dòng)時(shí)進(jìn)行編輯、制作，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新媒體實(shí)時(shí)發(fā)布圖文信息和游記，讓潛在的旅游者獲得了直觀(guān)、即時(shí)、有用的信息。

　　江蘇：加強功能拓展，延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈

　　在加快實(shí)施農業(yè)現代化工程和推進(jìn)新農村建設進(jìn)程中，突出發(fā)展高效設施農業(yè)、規模畜禽養殖、現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園區和外向型農業(yè)，推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化，注重農業(yè)功能的拓展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，培育特色產(chǎn)業(yè)。一是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，把高效設施園藝業(yè)、畜禽和水產(chǎn)養殖業(yè)的生產(chǎn)功能拓展成集生產(chǎn)、加工、科普、采摘、餐飲服務(wù)等為一體的休閑觀(guān)光農業(yè)產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟與社會(huì )效益;二是挖掘產(chǎn)業(yè)內涵，將科技、文化、民間技藝、園林藝術(shù)等元素植入休閑農業(yè)，創(chuàng )新休閑農業(yè)產(chǎn)品，培育特色休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)，如江蘇如皋的花木盆景產(chǎn)業(yè)，融入了“兩彎半”蟠扎技藝，創(chuàng )新出花木盆景休閑產(chǎn)品，培育特色休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了花木之鄉顧莊村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　江蘇如皋花木盆景產(chǎn)業(yè)

　　浙江：注重機制創(chuàng )新，推進(jìn)休閑農業(yè)發(fā)展

　　(1)創(chuàng )新完善投入機制

　　按照“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的原則，通過(guò)股權轉讓、冠名權出讓、經(jīng)營(yíng)權拍賣(mài)等方式，廣泛向社會(huì )各界籌集資金，著(zhù)力引導投資主體和經(jīng)營(yíng)主體的多元化。到2012年底，全省休閑觀(guān)光農業(yè)園區累計投入138.6億元，其中業(yè)主自籌資金122.7億元，占88.5%。

　　(2)創(chuàng )新休閑農業(yè)用地機制

　　在穩定家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制、不改變土地使用性質(zhì)的前提下，積極探索農村土地流轉有效方式，促進(jìn)各類(lèi)分散閑置土地向休閑農業(yè)與鄉村旅游企業(yè)集中，優(yōu)化生產(chǎn)要素組合，推進(jìn)規?；?、集約化經(jīng)營(yíng)。

　　(3)創(chuàng )新發(fā)展模式

　　建立以農戶(hù)和農民專(zhuān)業(yè)合作社為主體、以政府為引導、社會(huì )參與和市場(chǎng)運作的經(jīng)營(yíng)模式壯大休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)規模。蘭溪市休閑觀(guān)光農業(yè)楊梅示范園由l0家楊梅專(zhuān)業(yè)合作社和1家農業(yè)企業(yè)參與建設，帶動(dòng)農戶(hù)l700戶(hù)，輻射面積約1.8萬(wàn)畝。仙居縣桐橋楊梅觀(guān)光園通過(guò)“基地+市場(chǎng)+農戶(hù)”形式，帶動(dòng)周邊121戶(hù)農戶(hù)投資種植楊梅1000多畝。

　　重慶：與生態(tài)扶貧結合，發(fā)展多種模式

　　(1)人口下山

　　鼓勵居住在深山高寒邊遠地區、重要生態(tài)修復保護區、生產(chǎn)生活基礎條件難以完善地區的農戶(hù)，自愿選擇轉戶(hù)進(jìn)城、相對集中安置、旅游安置、五保戶(hù)集中供養，以及投親靠友、異地安置等多種形式搬遷下山，做到設施配套、功能完善、生態(tài)宜居。

　　(2)產(chǎn)業(yè)上山

　　由遷入地集體經(jīng)濟組織通過(guò)土地整治新增耕地、農戶(hù)退出耕地、土地流轉等方式，妥善解決農業(yè)安置搬遷戶(hù)“菜園地”等生產(chǎn)用地。對規模在100人以上的搬遷農戶(hù)集中點(diǎn)所在村，引導發(fā)展1個(gè)～2個(gè)主導產(chǎn)業(yè)，形成“一村一品”、“一主多業(yè)”的格局，促進(jìn)搬遷戶(hù)安居樂(lè )業(yè)，增收致富。

　　(3)游客進(jìn)山

　　依托高山山水田園自然風(fēng)光和特色經(jīng)濟作物園區、民俗文化和農耕文化，重點(diǎn)打造成渝走廊農業(yè)觀(guān)光體驗、渝湘高速民俗風(fēng)情體驗等鄉村旅游精品線(xiàn)路，構建渝東南、渝東北和秦巴山、武陵山、大婁山“兩帶三山”鄉村旅游格局。采取政府補助方式，支持農戶(hù)利用搬遷后居住環(huán)境條件的改善發(fā)展農家樂(lè )或開(kāi)展避暑休閑接待，促進(jìn)搬遷戶(hù)在換居住環(huán)境的同時(shí)，換思想觀(guān)念、換生產(chǎn)生活方式、換生活衛生習慣。

　　渝湘高速民俗風(fēng)情

　　(4)產(chǎn)品出山

　　積極引入龍頭企業(yè)，支持發(fā)展農民合作社特別是股份合作社，做到與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧搬遷同步。用好高山農產(chǎn)品綠色、生態(tài)、環(huán)保、安全這張“名片”，打好“山貨”牌，培育知名品牌。采取舉辦農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )、組織龍頭企業(yè)和農民合作社走出去展示展銷(xiāo)、發(fā)展農超對接和配送直銷(xiāo)、網(wǎng)上銷(xiāo)售等多種渠道，幫助農民銷(xiāo)售農產(chǎn)品。結合旅游業(yè)發(fā)展，積極發(fā)展農產(chǎn)品產(chǎn)地加工、地方特色產(chǎn)品加工和商貿流通，把農產(chǎn)品當旅游產(chǎn)品賣(mài)，促進(jìn)山區農產(chǎn)品賣(mài)得遠、賣(mài)得久、賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。

　　天津：科學(xué)布局規劃，提升休閑農業(yè)檔次

　　(1)做好全市休閑農業(yè)精品線(xiàn)路和節點(diǎn)規劃

　　以休閑農業(yè)發(fā)展“十二五”規劃為基礎，以城市交通網(wǎng)絡(luò )為骨架，以休閑農業(yè)精品項目為節點(diǎn)，按照“以線(xiàn)串點(diǎn)、以點(diǎn)帶面”的思路，打造9條交通便捷、風(fēng)景秀麗、各具特色的休閑農業(yè)精品線(xiàn)路。

　　(2)做好區縣休閑農業(yè)規劃

　　工作結合區縣自身實(shí)際，制定各自休閑農業(yè)發(fā)展規劃。對污水垃圾處理、洗滌烘干設施和道路交通等各類(lèi)配套設施進(jìn)行重點(diǎn)規劃;按照消費需求分類(lèi)指導，將休閑農業(yè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)組織起來(lái)，走合作組織化、服務(wù)規范化、品牌特色化、產(chǎn)業(yè)集聚化的綜合發(fā)展之路。

　　(3)做好休閑農業(yè)重點(diǎn)景點(diǎn)規劃設計

　　圍繞精品線(xiàn)路建設休閑農業(yè)精品示范園、示范點(diǎn)、特色村，做好景點(diǎn)的規劃設計;結合設施農業(yè)、示范小城鎮、郊野公園、美麗鄉村等工作，對休閑農業(yè)重點(diǎn)區域進(jìn)行布局規劃，按照“高、新、特、優(yōu)、雅、奇”等不同模式，打造特色品牌，指導全市休閑農業(yè)科學(xué)發(fā)展。

　　天津古文化一條街

　　山合水易機構

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