我國是一個(gè)名副其實(shí)的農業(yè)大國，每年的中央一號文件的焦點(diǎn)就是“三農”問(wèn)題。怎么搞好農業(yè)經(jīng)濟，建設農村，富裕農民都是黨中央領(lǐng)導人工作中的重中之重，建設“美麗鄉村”是近年來(lái)的新話(huà)題，他不僅僅是建設農村的延續，更是發(fā)展農業(yè)經(jīng)濟的新思路、新戰略。建設“美麗鄉村”是中國工業(yè)反哺農業(yè)的轉折點(diǎn)上的又一創(chuàng )新，它將改變我們農村的面貌，發(fā)展農村的經(jīng)濟，最大限度的改進(jìn)農民的生活。

　　建設“美麗鄉村”不僅要國家政策的指示，更多要落到實(shí)處的建設，在建設過(guò)程中要國家、企業(yè)和農民的無(wú)縫對接和配合。在這種緊密配合之前最重要的就是要做好統籌規劃和統一安排，謹防日后的重復建設、資源浪費、環(huán)境破壞等社會(huì )、經(jīng)濟問(wèn)題的出現。最大限度的做好科學(xué)策劃和規劃設計是建設“美麗鄉村”的首要任務(wù)，山合水易作為規劃設計的權威機構，一直致力于發(fā)展農業(yè)經(jīng)濟的研究探索。在本文中，我機構專(zhuān)家通過(guò)對歐洲農業(yè)成果的研究、對中國的農村現狀的綜合分析，提出了一些見(jiàn)解，希望引起大家對發(fā)展中國農業(yè)經(jīng)濟的關(guān)注，為“美麗鄉村”的建設進(jìn)行科學(xué)合理的“預謀”。

　　山合水易對歐洲農業(yè)發(fā)展做了全面仔細的研究之后，根據中國的實(shí)際國情對 “美麗鄉村”的建設提出幾點(diǎn)設想，如下：

　　一、政府宏觀(guān)引導，資金政策扶持。

　　歐洲農業(yè)成效顯著(zhù)，是與政府的直接推動(dòng)分不開(kāi)的。中國的“美麗鄉村”建設要做好，達到預期目標，政府要著(zhù)重的政策支持、科學(xué)的引導和資金的傾斜。

　　創(chuàng )意農業(yè)盤(pán)活農業(yè)經(jīng)濟

　　二、將文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和農業(yè)充分集合形成創(chuàng )意農業(yè)。

　　創(chuàng )意農業(yè)就是將文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與傳統農業(yè)有效對接，以市場(chǎng)為導向，利用科技、文化、社會(huì )、人文的創(chuàng )造力，圍繞農村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，對農業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸、銷(xiāo)售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)及對農業(yè)的休閑、觀(guān)光、度假、體驗、娛樂(lè )等功能進(jìn)行創(chuàng )新，使農業(yè)各環(huán)節聯(lián)結為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成彼此良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，同時(shí)形成創(chuàng )意農產(chǎn)品、農業(yè)文化、農業(yè)活動(dòng)和農業(yè)景觀(guān)，不斷滿(mǎn)足城市居民日益增長(cháng)的消費需求，從而轉變農業(yè)發(fā)展方式、提高農業(yè)綜合效益、增加農民就業(yè)機會(huì )、促進(jìn)農民增收等活動(dòng)的總稱(chēng)。它是一種新型的農業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和生活方式，是一種文化藝術(shù)含量高、附加值高的農業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　創(chuàng )意農業(yè)

　　三、將農業(yè)與體驗經(jīng)濟結合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。

　　創(chuàng )意農業(yè)也是體驗經(jīng)濟在農業(yè)中應用的最重要領(lǐng)域。體驗經(jīng)濟學(xué)(Experience Economy)亦稱(chēng)感受經(jīng)濟學(xué)，是研究消費者體驗的性質(zhì)、功能與規律從而實(shí)現人生體驗這種稀缺資源的有效配置與利用、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的一門(mén)邊緣交叉微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)。所謂體驗，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng )造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動(dòng)。這其中，商品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，而所創(chuàng )造出的那種“情感共振”型的體驗最令人難忘。體驗經(jīng)濟給農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的啟示就是：非物質(zhì)產(chǎn)品比物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值更高，升值空間更大。創(chuàng )意農業(yè)讓農業(yè)生產(chǎn)和農產(chǎn)品承載更多的情感及文化內涵：農產(chǎn)品的美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美心給人們帶來(lái)各種享受。與此同時(shí)，創(chuàng )意農業(yè)通過(guò)打造“智慧型農業(yè)”、“快樂(lè )型農業(yè)”，使田園美觀(guān)化、農居個(gè)性化、農村景區化、農業(yè)旅游化，從而引導人們走進(jìn)鄉村、體驗田園生活、回歸自然，創(chuàng )造綠色文明的生活新風(fēng)尚。

　　體驗經(jīng)濟與農業(yè)結合

　　四、產(chǎn)業(yè)高度融合，乘數效應顯著(zhù)。

　　發(fā)達國家的農業(yè)是一組包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。位于農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值高端的知識產(chǎn)權(專(zhuān)利、商標、品牌等)是創(chuàng )意農業(yè)的價(jià)值核心。它具有強大的輻射力，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)群，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，并提升農村區域的整體價(jià)值。建設美麗鄉村也需要發(fā)展品牌，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　五、塑造農業(yè)品牌、開(kāi)拓消費市場(chǎng)。

　　建設“美麗鄉村”發(fā)展經(jīng)濟是基礎，發(fā)展經(jīng)濟就要體現農業(yè)的價(jià)值，農業(yè)的價(jià)值靠市場(chǎng)實(shí)現，主要采取城鄉互融互動(dòng)的手段，拓展農業(yè)消費市場(chǎng)。通過(guò)城市消費市場(chǎng)的培育以及農業(yè)生產(chǎn)文化、農居生活文化與鄉村自然環(huán)境的綜合塑造，實(shí)現農業(yè)消費市場(chǎng)和生產(chǎn)者之間的有效對接，其主要做法如下：

　　一是塑造新的生活方式。德國的休閑農業(yè)和英國的農業(yè)旅游都是比較成功的做法。在大都市里，休閑旅游早已成為居民們的一種新型生活方式，以休閑旅游為吸引物發(fā)展創(chuàng )意農園，吸引城市消費者來(lái)旅游、度假。在旅游休閑活動(dòng)中，消費者通過(guò)親自參與、體驗農事活動(dòng)，樂(lè )于接受創(chuàng )意農業(yè)產(chǎn)品，市場(chǎng)也會(huì )因此得到拓展。

　　二是放大農業(yè)的品牌效應。創(chuàng )意農業(yè)可以結合“地理標志產(chǎn)品”、農產(chǎn)品著(zhù)名品牌、商標等市場(chǎng)基礎不斷擴展。如荷蘭在發(fā)展花卉業(yè)的過(guò)程中，充分利用本地資源優(yōu)勢，挖掘創(chuàng )造可以成為本地區標志性的創(chuàng )意花卉品種、花卉旅游項目、花卉文化項目等，并盡快將它培育成為世界一流的花卉產(chǎn)品和項目。

　　美麗鄉村設想圖

　　六、推進(jìn)生態(tài)建設，因地制宜，實(shí)行可持續發(fā)展戰略，科學(xué)合理的規劃設計。

　　在荷蘭、德國和英國的發(fā)展模式中我們可以看出，他們無(wú)一不是把生態(tài)建設放在第一位，根據當地的實(shí)際情況，遵循可持續發(fā)展戰略，實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟，保護生態(tài)，在此基礎之上擴大經(jīng)濟效益。所以我國在建設之前都要做合理的預謀，進(jìn)行科學(xué)的規劃設計，謹防重復建設和不科學(xué)的發(fā)展。這樣最大限度的提高了效益，保證持續發(fā)展的進(jìn)程。

　　美麗生態(tài)鄉村規劃圖

　　從歐洲農業(yè)看中國“美麗鄉村”建設(案例篇)

　　山合水易機構

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