泰國清邁

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　　文化營(yíng)銷(xiāo)——通過(guò)影視劇迎合市場(chǎng)

　?。ǘI(yíng)銷(xiāo)內容簡(jiǎn)介

　　《泰囧》影視劇拍攝在中國引起的強烈反響，這部并不明顯展現外景地的電影卻奇跡般催旺清邁旅游熱。2013年4月份在清邁舉行的泰國傳統潑水節幾乎變成中國人的節日。據泰國觀(guān)光酒店業(yè)協(xié)會(huì )北部分會(huì )的負責人透露，清邁潑水節的酒店預訂中，中國游客占55%。有數據顯示，在《泰囧》未播出前，2012年泰國有270萬(wàn)中國游客，但只有10萬(wàn)人去清邁。資深旅游文化專(zhuān)家劉思敏表示，《泰囧》迎合了搞笑低俗的大眾娛樂(lè )趨勢，而泰國本身就是中國游客重要的旅游目的地，清邁在影片里清新優(yōu)美，有利于克服游客對泰國游的審美疲勞。

　　西班牙

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　　通過(guò)獨特性的節慶活動(dòng)吸引眼球

　?。ǘI(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內容

　　西班牙的布尼奧爾鎮每年一度的西紅柿狂歡節。西紅柿狂歡節的參加者在活動(dòng)之前會(huì )穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開(kāi)始前，輛滿(mǎn)載西紅柿的卡車(chē)會(huì )將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰開(kāi)始前，按照慣例，舉辦方首先點(diǎn)燃一個(gè)爆竹。當它升空時(shí)，人們就開(kāi)始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當第二個(gè)爆竹升空的時(shí)候，大家就會(huì )乖乖鳴金收兵。屆時(shí)小鎮的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時(shí)間內，小鎮又會(huì )恢復它原來(lái)寧靜的面貌。幾乎持續一星期的狂歡后，當地居民會(huì )和渾身粘糊糊的“西紅柿斗士”們一起加入了布諾鎮的街道清潔工作。

　　西紅柿節并不是西班牙傳統的宗教節日，而是南部小鎮布紐爾所特有的，但其獨特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會(huì )對這個(gè)瘋狂的日子進(jìn)行報道。該活動(dòng)傳說(shuō)源于小鎮1945年的一次街頭斗毆；此后每年八月，該鎮的居民以及數倍于該鎮人口的名游客就會(huì )涌上街頭，以自己帶來(lái)的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節。

　　蘇格蘭首府愛(ài)丁堡（音樂(lè )節）

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　　文化營(yíng)銷(xiāo)——利用文化影響力舉辦藝術(shù)家吸引游客

　?。ǘI(yíng)銷(xiāo)內容

　　愛(ài)丁堡藝術(shù)節是世界上最著(zhù)名的藝術(shù)節之一，每年都會(huì )吸引來(lái)自世界各地的音樂(lè )大師以及數百萬(wàn)世界游客。因未受戰爭破壞素有北方雅典的美名，而每年在這里舉辦的各種旅游節慶活動(dòng)，更是為這個(gè)城市增加了無(wú)限魅力。

　　成立于1947年的愛(ài)丁堡藝術(shù)節已成為世界影響最大的藝術(shù)節，門(mén)下從國際藝術(shù)節、邊緣藝術(shù)節、軍樂(lè )隊分列式，再到爵士藝術(shù)節、國際電影節和圖書(shū)展，匯成一個(gè)雅俗共賞的全球藝術(shù)嘉年華，愛(ài)丁堡國際藝術(shù)節因此成為愛(ài)丁堡城市的象征和標志。

　　提高國際知名度。愛(ài)丁堡國際藝術(shù)節期間，愛(ài)丁堡城堡附近的古色古香的舊城區“皇家一英里”就成為了其室外活動(dòng)開(kāi)展的主要場(chǎng)所。因此也成為常規形態(tài)的歷史城區和節事活動(dòng)之間的一條通道。

　　新型的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。由于每年都有專(zhuān)業(yè)的資金支持，愛(ài)丁堡藝術(shù)節專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的內容豐富實(shí)用，更新及時(shí)。網(wǎng)站精美生動(dòng)，內容主要包括演出門(mén)票預訂，節目預告及視頻展示，節慶商品購買(mǎi)，藝術(shù)節年鑒和游覽地圖，博客和廣播鏈接等。

　　藝術(shù)形式多種多樣。2009年，來(lái)自全球的180個(gè)表演組織和超過(guò)2200位表演者參與了愛(ài)丁堡藝術(shù)節。在此期間，愛(ài)丁堡國際藝術(shù)節、愛(ài)丁堡國際圖書(shū)節、愛(ài)丁堡邊緣藝術(shù)節、愛(ài)丁堡軍樂(lè )節、愛(ài)丁堡國際電影節使幽靜空靈的海濱古城變得一派生機盎然的狂歡景象。

　　意大利的托斯卡納（露天音樂(lè )會(huì )）

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　　文化營(yíng)銷(xiāo)——利用文化影響力舉辦藝術(shù)節吸引游客

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　　意大利中部的托斯卡納區，以自然風(fēng)景、世界遺產(chǎn)、文化和美酒佳肴而著(zhù)稱(chēng)。這里是文藝復興和著(zhù)名作曲家普契尼的故鄉，也是世上首間銀行的創(chuàng )建地，這里有擁有百座教堂的中世紀小城，歐洲最著(zhù)名的中世紀廣場(chǎng)和到處遍布著(zhù)的古老的建筑和繪畫(huà)雕塑杰作。托斯卡納是藝術(shù)家、學(xué)者、科學(xué)家和音樂(lè )家的土地，它擁有意大利超過(guò)50%的藝術(shù)遺產(chǎn)。如此之多的文化遺產(chǎn)對于任何一個(gè)學(xué)者來(lái)說(shuō)都是獨一無(wú)二的體驗。

　　托斯卡納每年都要舉行63個(gè)節慶：其中8個(gè)為音樂(lè )節（爵士，藍調，宗教音樂(lè )，民間音樂(lè )，古典音樂(lè )等）、12個(gè)戲劇節慶、7個(gè)舞蹈節、36個(gè)從音樂(lè )到戲劇到夜總會(huì )等各類(lèi)娛樂(lè )節目表演。當然不容錯過(guò)還有各個(gè)城鎮組織的盛大節慶（如利沃諾的“威尼斯映像”節和馬薩-卡拉拉的“Lunalica”節）。更重要的是在于它擁有900個(gè)海濱度假勝地，分布在該區大大小小的自然文化景觀(guān)之中，據此每年都有數以百萬(wàn)計的游客都會(huì )選擇托斯卡納作為他們假期的目的地之一。

　　此外，完善的旅游咨詢(xún)銷(xiāo)售體系和創(chuàng )新的宣傳方式，是該地區旅游產(chǎn)業(yè)振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮，每一條街道上都有旅游小店。這些旅游小店專(zhuān)門(mén)為游客提供旅游信息咨詢(xún)、旅游產(chǎn)品設計和購買(mǎi)等旅游需求業(yè)務(wù)。從區到市，再到鎮，托斯卡納建立了一套全覆蓋的、完善的旅游咨詢(xún)銷(xiāo)售體系。

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