文旅產(chǎn)業(yè)屬于與人類(lèi)休閑、文化行為、需求(物質(zhì)、精神)密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是作為旅游、娛樂(lè )業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)而形成的經(jīng)濟形式和產(chǎn)業(yè)體系。
 

1、文旅綜合體

文旅綜合體是文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)項目。文旅綜合體是一種在一定區域空間內包含多業(yè)態(tài)的文旅產(chǎn)品，在過(guò)去幾年中發(fā)展態(tài)勢非常迅猛，尤其受到產(chǎn)業(yè)端的文旅投資人的青睞。

游客對傳統的文化景區已經(jīng)出現了審美疲勞，對新的事物充滿(mǎn)著(zhù)期待。突出特色和體驗性的文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復合模式，通過(guò)文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿(mǎn)足消費客群新消費需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。

文創(chuàng )體驗店、文創(chuàng )商城、創(chuàng )客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。在打造文旅綜合體項目時(shí)，需要充分結合自身IP，創(chuàng )新運作思維，深入挖掘文旅項目的歷史文化、地域文化、民俗文化，將項目與文化完美融合，形成自身獨特的差異化優(yōu)勢，這樣才能在激烈的競爭中突圍。

2、演藝節慶產(chǎn)品

近年來(lái)，旅游節慶和旅游演藝因其顯著(zhù)的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當地旅游發(fā)展的重要手段。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實(shí)現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。
 

3、商業(yè)文創(chuàng )展覽

區別于政府搭臺、企業(yè)辦展的會(huì )展模式，商業(yè)文創(chuàng )展覽是一種全新的模式，如日本大地藝術(shù)節、荷蘭燈光藝術(shù)節、加拿大幻光森林、日本NAKED展等文創(chuàng )展。

這意味著(zhù)，除了風(fēng)景和名勝，科技和藝術(shù)同樣能創(chuàng )造一個(gè)知名的“休閑目的地”，是一種全新的文旅業(yè)態(tài)，代表了體驗型旅游產(chǎn)品正面臨一次前所未有的技術(shù)大變革。

目前，我國還停留在要看文創(chuàng )主要在第一階段，已經(jīng)引進(jìn)的如日本油罐中的水粒子世界、生命之森與未來(lái)游樂(lè )園、凱斯·哈林迷宮之旅大陸巡展等重量級展覽，獲得了不少追捧，觀(guān)眾甚至需要排隊三四個(gè)小時(shí)才能看到。

4、綜藝營(yíng)銷(xiāo)

綜藝營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)與娛樂(lè )媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè )、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶(hù)建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為，利用綜藝娛樂(lè )節目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區域旅游發(fā)展;通過(guò)IP跨界能夠增加出行產(chǎn)品的文化感峰值體驗;個(gè)性化定制專(zhuān)屬出行方案，未來(lái)所有通電的都是數據化、智能化，所有不通電都是個(gè)性化、定制化;一站式營(yíng)銷(xiāo)，IP是內容與粉絲的共生體，一個(gè)IP自帶內容，自帶粉絲，自帶流量。

5、研學(xué)旅行

2019年不僅是文旅融合元年，也是研學(xué)旅行快速發(fā)展的一年。各類(lèi)研學(xué)新產(chǎn)品、新形式涌現。另外自2010年以來(lái)，國內關(guān)于研學(xué)旅行和營(yíng)地教育的投融資事件逐漸增多，2017年達到頂峰，反映了這一領(lǐng)域越來(lái)越多的受到資本方的關(guān)注。作為旅游行業(yè)的新風(fēng)口，研學(xué)旅行將體驗式教育和旅游深度融合，目前已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。作為文旅融合新業(yè)態(tài)的研學(xué)項目未來(lái)必將受到資本的青睞。

6、旅居市場(chǎng)

伴隨著(zhù)年輕消費群體在旅居人群中占據比例的提升，其品位與居住需求也影響著(zhù)酒店、旅店、民宿等空間的設計與運營(yíng)。“像當地人一樣生活”的理念被更多旅居者接受，不動(dòng)產(chǎn)一直以來(lái)都是國人投資的首選之一，其中，旅居場(chǎng)所也受到了越來(lái)越多人的關(guān)注。

最近兩年中我國民宿的進(jìn)入了一個(gè)穩定蓬勃發(fā)展的時(shí)期，隨著(zhù)相關(guān)政策的鼓勵，2019年中國民宿規模還將呈現出成長(cháng)之勢。當“00后”一代逐漸成為旅居人群的主體后，市場(chǎng)的需求也在發(fā)生著(zhù)改變，“多元化、個(gè)性化與體驗性”被越來(lái)越多的提及。

我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)前景一片大好。從國際發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，文化旅游已經(jīng)成為現代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一，對國家經(jīng)濟的貢獻也在不斷提升。文旅項目不僅要在投資上面用心思，在規劃設計層面也要因地制宜的去策劃內容。