隨著(zhù)養老產(chǎn)業(yè)競爭的不斷加劇，大型養老企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內優(yōu)秀的養老企業(yè)愈來(lái)愈重視對行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的養老企業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為養老產(chǎn)業(yè)中的翹楚!
 

一、中國養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀

中國養老行業(yè)所處階段

中國養老產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。我國的養老產(chǎn)業(yè)才剛起步，發(fā)展還處在初級階段。以養老床位測算，按照國際通行的5%老年人需要進(jìn)入機構養老標準，我國至少需要1000多萬(wàn)張床位，而現在只有約550萬(wàn)張，缺口達450多萬(wàn)張。特別是要實(shí)現“老有所養、老有所醫、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂(lè )”的目標，養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。

二、中國養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1、養老將以社區居家養老為主

社區居家養老模式，指的是以“居家養老服務(wù)為主，社區機構養老為輔”的養老方式。白天子女可以將老人送往機構在社區建立的日間照料中心，老人享受機構提供的養老服務(wù)，照料中心有基本的醫療保健，理療護理，就餐娛樂(lè )等服務(wù)，晚上子女可以將老人從日間照料中心接回家中。這種模式既為老年人提供了便捷的服務(wù)，又滿(mǎn)足了老年人的心理需求，同時(shí)又減輕了子女的日常照顧負擔，是一種符合我國養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新型居家養老模式。

我們從國家近年來(lái)發(fā)布的一系列文件《民政、財政部關(guān)于中央財政支持發(fā)展社區居家養老服務(wù)改革試點(diǎn)工作的通知》，《民政部關(guān)于確定二零一六年中央財政支持社區居家養老服務(wù)改革試點(diǎn)通知》，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)放養老服務(wù)市場(chǎng)提升養老服務(wù)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》來(lái)看，未來(lái)我國養老服務(wù)資源將向社區居家養老傾斜。

近年來(lái)，一些養老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)通過(guò)創(chuàng )建三位一體的服務(wù)模式逐步布局北上廣等一線(xiàn)城市，注重社區居家養老服務(wù)品牌建設，推動(dòng)養老服務(wù)向社區傾斜，進(jìn)一步完善服務(wù)設施，專(zhuān)業(yè)人員服務(wù)水平以及基于實(shí)用的社區養老服務(wù)項目。此外，隨著(zhù)北京，蘇州，合肥等一二線(xiàn)城市養老體系的不斷完善，養老傾向于社區居家養老發(fā)趨勢將逐漸加強。

2、養老護理服務(wù)體系的建設是發(fā)展重點(diǎn)

目前養老護理服務(wù)的市場(chǎng)需求非常旺盛，對養老設施，醫療保健、護理等一系列養老護理服務(wù)提出了更高標準的要求。預計到2030年，現在的50后，60后人群集體邁入高齡老人階段，中國的養老產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的養老護理壓力。我國需要多少養老服務(wù)業(yè)人才?參照國際上通行的3∶1標準推算，山合水易按照保守數字估算目前對專(zhuān)業(yè)護理人員的需求在2000萬(wàn)人左右，目前我們養老機構中服務(wù)人員的數字與2000萬(wàn)相去甚遠。盡管有些高校開(kāi)設了養老護理服務(wù)專(zhuān)業(yè)，但是在校生總數估計僅有數千人，簡(jiǎn)直就是杯水車(chē)薪。

根據《國務(wù)院辦公廳關(guān)于全面開(kāi)放養老服務(wù)市場(chǎng)，提高養老服務(wù)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》等文件指出，未來(lái)我國將會(huì )把養老護理資源傾向于失能、半失能老人，并進(jìn)一步擴大養老護理服務(wù)資源的整合，加強養老護理人員隊伍建設，強化養老護理教育培訓，制定養老護理服務(wù)技術(shù)標準，加大養老護理設施投入，完善養老護理政策和運營(yíng)機制，以滿(mǎn)足我國老齡化進(jìn)程不斷加快的需求。
 

3、老人旅游市場(chǎng)將成為養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要市場(chǎng)

山合水易調研數據發(fā)現，2018年，出門(mén)旅游的老年人次將近9億，平均每個(gè)老人每年走出家門(mén)4次，國內游的人數占比80%以上，結合攜程網(wǎng)國內老年人旅游行為分析報告顯示，老人旅游人均消費已達3000元左右，2018年中國老年旅游市場(chǎng)總消費量已達到300萬(wàn)億。旅游市場(chǎng)會(huì )伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和人口老齡化的不斷提升而提升，旅游已逐步成為老年精神文化發(fā)展的主要內容，將會(huì )成為大多數老年人退休生活的主要休閑方式。據統計，每年有近5000萬(wàn)老人選擇出門(mén)旅游。

4、中醫保健服務(wù)迎來(lái)新的發(fā)展機遇

國家老齡辦與國家中醫藥管理局簽署了合作協(xié)議，以促進(jìn)中醫保健服務(wù)的發(fā)展，該協(xié)議提出雙方共同開(kāi)展中醫藥相關(guān)活動(dòng)，制定中醫保健服務(wù)包。國家中醫藥管理局還將把中醫藥健康養老納入中醫藥事業(yè)發(fā)展十三五規劃，并相繼出臺了有關(guān)支持中醫保健服務(wù)的政策和措施，大力推進(jìn)中醫保健服務(wù)的發(fā)展和中醫藥服務(wù)貿易的發(fā)展。目前，全國各地都積極發(fā)展具有中醫特色的養老機構，探索中醫藥與養老服務(wù)相結合的優(yōu)勢和前景，努力實(shí)現“老有所養、老有所醫”的目標。要真正發(fā)揮中醫藥的特色，從中藥栽培，觀(guān)光，旅游，體驗，教學(xué)等方面入手，弘揚中醫，針灸，按摩，拔罐等傳統中醫技術(shù)。逐步建立具有中醫特色的健康養老服務(wù)體系。

5、縣級、鄉村將會(huì )是養老體系建設的重中之重

據統計，目前我國總計有100000個(gè)社區居家養老服務(wù)機構，其中有80000個(gè)社區居家養老服務(wù)機構在農村，80%的社區老年護理機構分布在縣級、鄉村。即使在養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的浙江省，社區居家養老服務(wù)盡管實(shí)現了全面覆蓋，但是功能不完善。多數偏重文體娛樂(lè )服務(wù)，康復護理和精神慰藉服務(wù)不足，隨著(zhù)城市化的發(fā)展，縣級和鄉村養老服務(wù)體系的發(fā)展將面臨更大的服務(wù)壓力。所以，未來(lái)縣級，鄉村將會(huì )是社區居家養老服務(wù)體系建設的重點(diǎn)。

6、老年教育需求逐年增加

根據《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)老年教育發(fā)展規劃(2016—2020年)的通知》、《上海市老年教育發(fā)展“十三五”規劃》等文件為參考依據，我國老年教育工作的發(fā)展將逐步成為實(shí)現積極老齡化戰略的重要組成部分，特別是在縣級，鄉村養老機構的基礎教育能力建設，應遵循老人學(xué)習資源的標準化，多樣化，系統化，依托互聯(lián)網(wǎng)，積極開(kāi)拓遠程教育，未來(lái)老年教育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)重大發(fā)展機遇。根據第四次中國城鄉老人生活狀況抽樣調查顯示，我國老年人口受教育程度正大幅提升，初中高中文化程度占比25%，大專(zhuān)及以上文化程度占比3%，面對時(shí)代越來(lái)越迅速的發(fā)展，已有約兩千萬(wàn)老人提出，希望自己的老年生活能享受社區、遠程等不同形式帶來(lái)的教育服務(wù)。

7、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展將成為發(fā)展趨勢

目前，機構養老服務(wù)市場(chǎng)、養老地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火熱，老人用品市場(chǎng)、養老金融服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展比較緩慢。預計到2020年，老人用品和養老服務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì )有更大的發(fā)展，養老金融服務(wù)行業(yè)全面發(fā)展，養老地產(chǎn)行業(yè)規范發(fā)展。到2025年，隨著(zhù)老齡化進(jìn)程加深，這四大市場(chǎng)將呈現高速發(fā)展趨勢，其中，養老金融目前還處于落后的狀態(tài)，這也讓養老金融市場(chǎng)可以學(xué)習國外發(fā)達國家先進(jìn)經(jīng)驗，具有后發(fā)優(yōu)勢，未來(lái)養老金融市場(chǎng)將是中國養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，可以為其他三大市場(chǎng)提供產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)。

8、養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現分化競爭格局

根據《中國健康養老產(chǎn)業(yè)報告》研究顯示，我國養老產(chǎn)業(yè)起步較晚，從最初的幾家企業(yè)獨大到后來(lái)的各種企業(yè)都參與其中，房地產(chǎn)，保險，醫療服務(wù)，康復輔助等企業(yè)蜂擁而至，再到現在地產(chǎn)，保險，醫療，康復，器械，互聯(lián)網(wǎng)，大健康，大數據等相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊聚一堂，國外資本跨境涌入、國有大企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)集團的積極參與，市場(chǎng)競爭主角的不斷演變反映了養老行業(yè)參的企業(yè)主體多樣性，逐步顯示著(zhù)養老產(chǎn)業(yè)的未來(lái)競爭格局。山合水易認為，未來(lái)我國養老產(chǎn)業(yè)參與者將演化為兩種，一種是擁有大市場(chǎng)和高資本的民營(yíng)、外資企業(yè)集團或大型國有企業(yè)，另一種是康復、護理、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等以科技、服務(wù)為主的養老服務(wù)企業(yè)。

山合水易認為：無(wú)論從市場(chǎng)角度出發(fā)還是以老人實(shí)際養老需求出發(fā)，我國的養老產(chǎn)業(yè)都已然成為資本角逐的“新風(fēng)口”。但是我國養老產(chǎn)業(yè)細分市場(chǎng)多元化，專(zhuān)業(yè)人才的缺乏會(huì )成為制約養老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素。如何解決養老服務(wù)專(zhuān)業(yè)人才難題，如何推動(dòng)養老產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展，是我們需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。