隨著(zhù)國民生活水平的提高以及人口老齡化的到來(lái)，人們對于就醫、健身、養老、旅游、運動(dòng)、環(huán)保等與健康相關(guān)的需求日益增加，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，建設健康中國正當其時(shí)。
 

鄉村優(yōu)于城市的生態(tài)環(huán)境、張弛有序的生活節奏、自然和諧的環(huán)境氛圍，為發(fā)展康養產(chǎn)業(yè)提供了基礎。在鄉村振興及大健康政策背景下，鄉村康養產(chǎn)業(yè)方興未艾，是發(fā)展鄉村旅游的重要突破口之一。

鄉村康養，是一個(gè)以健康產(chǎn)業(yè)為核心，集健康、旅游、養老養生等多種功能于一體，結合健康療養、醫療美容、生態(tài)旅游、文化休閑、體育運動(dòng)等多種業(yè)態(tài)于一體的康養產(chǎn)業(yè)模式。是以田園為生活空間，以農作、農事、農活為生活內容，以農業(yè)生產(chǎn)和農村經(jīng)濟發(fā)展為生活目標，回歸自然、享受生命、修身養性、度假休閑、健康身體、治療疾病、頤養天年的一種生活方式。

康養旅游市場(chǎng)分析

《大健康十大投資熱點(diǎn)市場(chǎng)規模預測》顯示，2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規模近3萬(wàn)億元，居全球第一位。預計到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8萬(wàn)億元。

現階段，養生旅游市場(chǎng)擁有良好的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來(lái)5年，養生旅游的市場(chǎng)規模將呈快速增長(cháng)態(tài)勢，年復合增長(cháng)率有望達到20%。2020年市場(chǎng)規模將在1000億元左右。養生旅游作為大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)，值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。

隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長(cháng)壽”的欲望越來(lái)越強烈，而單純的養生已難以滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來(lái)重大發(fā)展機遇。同時(shí)，進(jìn)入21世紀，中國步入老齡化社會(huì )，中國現有老齡人口已超過(guò)2億，且每年以近800萬(wàn)的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，養生旅游將會(huì )擁有更大的市場(chǎng)。
 

鄉村康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

1.優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境

鄉村康養社區要區別于城市中的康養社區，可以從鄉村環(huán)境這方面入手，所以良好的生態(tài)條件和氣候條件是鄉村康養社區成功發(fā)展的基礎。在此基礎上，結合地方特色如宗教文化、溫泉資源、長(cháng)壽文化等形成具有特色的鄉村康養社區，通過(guò)發(fā)展生態(tài)體驗、養生度假、森林養生、避暑養生、溫泉養生等多種業(yè)態(tài)，打造鄉村養生產(chǎn)業(yè)體系。

2.以健康為主的產(chǎn)業(yè)特色

鄉村康養社區的產(chǎn)業(yè)應該是以健康產(chǎn)業(yè)為主體，延伸休閑農業(yè)、鄉村度假、健康食品、戶(hù)外運動(dòng)等產(chǎn)業(yè)。

3.功能明確

鄉村康養社區不同于一般的鄉村旅游項目，它更突出健康恢復功能。鄉村康養社區的所有業(yè)態(tài)和產(chǎn)品都是圍繞“健康”展開(kāi)，所有旅游產(chǎn)品的目的都是以調節旅游者的身心健康、恢復游客的身體機能為最終目標。