康養旅游，顧名思義，是健康+養生的旅游，而在國際上，它通常被稱(chēng)為醫療健康旅游。近年來(lái)，康養旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品，越來(lái)越受到人們的歡迎。
 

國家高度重視健康問(wèn)題，政策體系中納入康養旅游業(yè)。

2015年后，國家高度重視人民健康事業(yè)，先后出臺了支持和指導養老健康服務(wù)的政策。2016年，康養產(chǎn)業(yè)納入“十三五”規劃，制定了詳細的發(fā)展戰略和指導政策意見(jiàn)。在細分行業(yè)中，森林康養已被列入“十三五”國家林業(yè)發(fā)展規劃，康養旅游業(yè)也迎來(lái)了第一個(gè)規范性文件“康養國家標準”旅游示范基地，逐步發(fā)展成為一個(gè)綜合性的旅游示范基地。至此，從中央到地方，從康養領(lǐng)域到健康、養老、森林康養、康養旅游等，都得到了完善的政策體系的支撐。

康養旅游

亞健康人口+老年人口訴求擴大行業(yè)增長(cháng)潛力

隨著(zhù)中國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，人民生活水平的提高，人民健康和身體素質(zhì)的日益提高，以及中國進(jìn)入老齡化社會(huì )，老齡化問(wèn)題不斷加劇，為“旅游康養產(chǎn)業(yè)”提供了巨大的市場(chǎng)。目前我國，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來(lái) 10 年，各種慢性病將以爆發(fā)式的速度,迅速擴展到每一個(gè)家庭。此外，康養旅游需求的主體還包括1.09億中產(chǎn)階級中的優(yōu)質(zhì)生活和健康人。根據世界健康組織的數據，中國的人均健康支出還不到美國的5%，僅為世界人均健康支出的1/5。因此，我國龐大的健康事業(yè)有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。

康養旅游
 

康養旅游的三種開(kāi)發(fā)模式

旅游康養產(chǎn)業(yè)有三大發(fā)展模式：特色文化驅動(dòng)模式、優(yōu)勢資源驅動(dòng)模式和醫療保健植入模式。每個(gè)模型都有不同的構建方法和不同的項目配置：

一、特色文化驅動(dòng)

以區域特色文化為基礎，打造集康養文化體驗、康養教育、休閑度假、養生養老于一體的綜合度假區，該類(lèi)項目所在地區多半具有悠久的歷史以及民族、宗教、醫藥、茶道、飲食、武術(shù)、體育及長(cháng)壽文化等豐富文化內涵，隨著(zhù)時(shí)間的沉淀與世代的傳承所保留著(zhù)自身的特色。

二、優(yōu)勢資源依賴(lài)

依托區域自然資源或是文化資源為核心進(jìn)行開(kāi)發(fā)，其核心優(yōu)勢是具有不可復制的先天優(yōu)勢資源，開(kāi)發(fā)具有規?；?，且其中很多旅游資源本身就具有康養價(jià)值，生態(tài)資源如溫泉冷泉、森林山地、濱海資源，文化資源如宗教、茶文化、長(cháng)壽文化等等。

三、保健植入

在文化和自然資源不突出的地區，以旅游區現有的特殊醫療資源為平臺，或引進(jìn)國內外醫療資源，創(chuàng )建康復治療、保健、慢性病康復等多功能療養場(chǎng)所，例如觀(guān)光旅游，休閑農業(yè)和康養度假村等。
 

作為旅游業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)相結合的康養旅游業(yè)，具有良好的市場(chǎng)環(huán)境，是一個(gè)發(fā)展空間巨大的藍海市場(chǎng)。我國健康產(chǎn)業(yè)僅占全國GDP的4%-5%，遠低于歐美、日本等發(fā)達國家水平，發(fā)展空間巨大。“十三五”以來(lái)，我國健康產(chǎn)業(yè)或破10萬(wàn)億市場(chǎng)規模。作為國家鼓勵發(fā)展的健康事業(yè)的重要組成部分，康養旅游在諸多積極因素的影響下正在向藍海發(fā)展!