康養小鎮、田園養生是指以“健康”為主題、為田園開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體的生態(tài)環(huán)境。

當養老成為當今社會(huì )的熱門(mén)話(huà)題時(shí)，田園重拾重要地位

我國人口老齡化日趨嚴峻，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)前景廣闊，潛力巨大;隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的健康意識逐漸增強。健康、養生或養老需求成為人們未來(lái)的主流需求，而中共中央國務(wù)院印發(fā)《健康中國2030”規劃綱要》則把健康推向一個(gè)新的高度，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，為康養特色小鎮、田園養生農園的開(kāi)發(fā)建設指明了方向。

因此，康養小鎮，田園養生將成為健康療養、醫療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動(dòng)、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來(lái)，實(shí)現與健康相關(guān)的聚集。

越來(lái)越多的人在尋找這么一種現代科學(xué)與健康生活的平衡點(diǎn)，并為之作準備，有錢(qián)人一邊為未來(lái)生活的“落葉化簡(jiǎn)”準備“歸田園居”——圈地，為子孫后代留下一份健康的基業(yè);還有的人看準人們趨之若鶩的勢態(tài)尋找到的商機。

我們如何理解康養小鎮、田園養生的特殊要求呢?

不能簡(jiǎn)單地把康養小鎮、田園養生當成養老院、也不能當成單一的養生院、更不是療養院類(lèi)似的產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，它需要具備養老功能但又要高于養老院;需要具備養生功能又要高于療養院;需要配套養病功能又要高于醫院的精神層面需求。這是一種個(gè)性化、品質(zhì)化、定制化服務(wù)產(chǎn)品和品牌。

這些功能的建制融入農業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化和旅游多個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合功能，因此，以田園為載體建設的我們稱(chēng)之為田園綜合體!

只不過(guò)，這種產(chǎn)業(yè)、文化、旅游呈現出來(lái)的是利用田園休閑、康養、度假的氛圍里，不僅僅是看風(fēng)景，不僅僅是幾日的光觀(guān)，是以一種旅居的形式來(lái)體現;需要增加文化修養、體育健養等休閑運動(dòng)業(yè)態(tài)，融入鄉村、田園、森林、湖泊和海灘。

是一種以生活方式居多，享受大自然的健康空氣，品味田園里的健康食材，融合現代化的康養設施和現代科學(xué)的宜居、宜業(yè)、宜游的休閑方式。

如何將產(chǎn)業(yè)做大、做精、做深，將康養產(chǎn)業(yè)與生活、生態(tài)結合

1、利用自然資源做引領(lǐng)——健康養生;產(chǎn)業(yè)科技做驅動(dòng)——健康科技;醫療服務(wù)導入——醫療健康

這些一旦融合在大自然的環(huán)境中，自然資源的柔軟讓生硬的科技變得生動(dòng);生機盎然的綠色讓醫院愁緒失望的病者充滿(mǎn)生的希望。因此，“健康中國”戰略呼喚“健康小鎮”“田園養生園”的積極發(fā)展，成為下一步中國各地健康水平整體提升、產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展的主流特色模式之一。

2、自然生態(tài)、科技、醫療融合發(fā)展

自然、生態(tài)、人文、歷史和文化等，依托較強的生命科學(xué)或大健康產(chǎn)業(yè)，具備科技價(jià)值含量或毗鄰較為優(yōu)質(zhì)的大學(xué)和科研資源。比如生物科技、醫藥研發(fā)、創(chuàng )投孵化、教育科研和醫療服務(wù);依托當地特定的自然環(huán)境與交通輻射能力，規劃、導入和構建優(yōu)質(zhì)、綜合性的醫療健康服務(wù)體系，服務(wù)當地及所輻射、吸引的特定醫療服務(wù)受眾或老齡人群，構建較強的醫療品牌及長(cháng)期高品質(zhì)運營(yíng)能力有著(zhù)特殊的要求;體現為醫療服務(wù)、康復護理和養老養生為主的融合發(fā)展。

3、分析市場(chǎng)，找準市場(chǎng)

我國已經(jīng)步入老齡化社會(huì )，預計2040年時(shí)的老齡比例將超30%。2050年，預計中國老齡人口將占全球總數的近1/4。在中國老年醫療健康市場(chǎng)供求嚴重失衡的背景下，綜合醫療、康復、護理、養老各類(lèi)服務(wù)、能為老年群體提供連續性健康服務(wù)的康養小鎮、田園養生存在巨大的發(fā)展空間。相比發(fā)達國家，中國養老設施供給仍然較低。針對未來(lái)老齡人群的較高醫療健康服務(wù)需求，目前已運營(yíng)的絕大多數養老社區缺乏一體化、連續性的醫療健康服務(wù)能力的缺陷，給未來(lái)具有綜合功能的康養小鎮、田園養生園留出了前所未有的發(fā)展空間。

落到實(shí)處怎么操作?

落到實(shí)處時(shí)要明確：

1、目標服務(wù)人群

全面關(guān)注已老、初老和將老人群，兼顧其他年齡人群;以全過(guò)程醫療健康服務(wù)為核心服務(wù)——連續性的醫療健康服務(wù)能力(預防性、 診療性和診療后期);

2、整合一體化的配套服務(wù)

依據消費需求熱點(diǎn)，提供圍繞“身體、心理和社交健康”的綜合服務(wù);

3、經(jīng)濟可行、可持續的商業(yè)模式

以“醫療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)”為核心產(chǎn)業(yè)、以配套設施經(jīng)營(yíng)為輔助產(chǎn)業(yè);

4、創(chuàng )造綜合社會(huì )價(jià)值

長(cháng)期而言，可成為當地可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)及就業(yè)、稅收來(lái)源。 從中長(cháng)期而言，小鎮還可刺激當地和輻射人群的消費以及新興服務(wù)，從而帶來(lái)大量輔助性新增就業(yè)崗位，并有助于提升地方土地的增值和收益。