我國特色小鎮的文化品牌建設應從產(chǎn)業(yè)、文化、環(huán)境、服務(wù)四個(gè)方面對其“品牌基因”進(jìn)行整體分析、規劃設計與合理開(kāi)發(fā)利用。需要關(guān)注文化品牌基因，深入挖掘出特色小鎮真正的“特色文化”，重點(diǎn)分析如何基于其“特色文化”建設和塑造特色小鎮品牌。

近兩年來(lái)，在鄉村振興戰略下，特色小鎮的品牌建設問(wèn)題尤受關(guān)注。品牌建設已成為新時(shí)代中小城鎮高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，如何突破特色小鎮品牌建設所面臨的問(wèn)題以及瓶頸，有效促進(jìn)特色小鎮的高質(zhì)量發(fā)展，成為促進(jìn)特色小鎮邁向高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。

當前，我國特色小鎮的品牌建設問(wèn)題較為突出，特色小鎮品牌的經(jīng)營(yíng)主體不明，政府和市場(chǎng)分工不甚明確;特色品牌建設乏力，特色小鎮品牌建設中的經(jīng)營(yíng)性失誤負面影響過(guò)大，導致品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險大大提高;城鎮之間競爭愈發(fā)激烈，城鎮品牌建設路徑相似，同質(zhì)化程度較高，無(wú)法形成真正有特色的城鎮品牌;過(guò)于注重城鎮經(jīng)濟快速發(fā)展，忽視了城鎮文化內涵和品牌建設，導致城鎮品牌建設空心化;等等。

一是盤(pán)活傳統文化資源，挖掘“特色文化”資源。文化資源是特色小鎮發(fā)展的基礎，挖掘本地特色的文化要素、文化符號及其精神價(jià)值，創(chuàng )新其表達方式和傳播形態(tài)，有利于小鎮文化品牌的塑造和對外傳播。傳統文化資源包含歷史遺址、傳統建筑、民風(fēng)民俗、傳統節慶活動(dòng)等有形的遺產(chǎn)和無(wú)形的資產(chǎn)。盤(pán)活傳統文化資源需要在開(kāi)發(fā)特色小鎮的過(guò)程中，既要保留或復原傳統文化資源的基本形態(tài)，又要發(fā)掘其中可以與現代的、時(shí)尚的或與國際接軌的因子，做到傳統與現代、古樸與時(shí)尚、國內與國際相結合，結合小鎮自然環(huán)境和文化空間形態(tài)，上述三方面的結合既可以分區布局，又可以交叉布局。烏鎮戲劇節正是將傳統與現代、特色與時(shí)尚、國內與國際相結合，既盤(pán)活了傳統文化資源，又促進(jìn)了新型特色小鎮文化的發(fā)展。

二是打造文化與資本、社會(huì )融合發(fā)展的文化活動(dòng)平臺。通過(guò)梳理烏鎮戲劇節的發(fā)展經(jīng)驗發(fā)現，不僅要關(guān)注特色小鎮文化藝術(shù)活動(dòng)本身的設計運作，更要從大局著(zhù)眼，放在全球和國內經(jīng)濟、文化、社會(huì )、生態(tài)角度來(lái)審視和運作，從文化藝術(shù)活動(dòng)的設計、場(chǎng)景和空間建構，活動(dòng)內容與硬件設施的結合，以及資本與藝術(shù)、節慶與社會(huì )的關(guān)系等方面進(jìn)行考察。如今提起烏鎮，人們不僅是想到一個(gè)傳統的江南旅游特色古鎮，而是能夠想象到一系列國際藝術(shù)文化節、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )、木心美術(shù)館等系列文化意象，烏鎮的江南古鎮風(fēng)貌與這些現代、時(shí)尚的文化活動(dòng)融為一體，擴展了人們的文化想象空間。因此，在特色小鎮文化品牌建設過(guò)程中，若能打造一兩個(gè)綜合性的文化藝術(shù)平臺，通過(guò)舉辦文化藝術(shù)活動(dòng)或民俗節慶活動(dòng)，對其文化品牌建設將有巨大的促進(jìn)作用。

三是挖掘特色小鎮文化資源優(yōu)勢，以文化品牌塑造為核心理念，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌、環(huán)境品牌、服務(wù)品牌協(xié)調發(fā)展。在很大程度上，受眾的消費選擇不是偶然的行為。從文化和社會(huì )角度來(lái)看，此行為反映了其所處的文化模式，即與文化價(jià)值和社會(huì )生活方式緊密相連?？梢?jiàn)，文化品牌基因是特色小鎮品牌建設的“牛鼻子”，它對產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、服務(wù)品牌基因有明顯的帶動(dòng)以及提升作用。把文化品牌塑造放在關(guān)鍵位置，就會(huì )在價(jià)值理念和發(fā)展實(shí)踐中注重塑造特色小鎮的生態(tài)環(huán)境、文化資源、特色產(chǎn)業(yè)品牌，以及相關(guān)聯(lián)的服務(wù)品牌。充分挖掘和科學(xué)利用特色文化資源，保存和豐富特色小鎮文化底蘊，凸顯小鎮品牌的文化特色，推進(jìn)文化品牌建設與環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)品牌建設協(xié)同發(fā)展。

四是以政府主體為多元主體，多元社會(huì )主體協(xié)商共建小鎮特色品牌。特色小鎮在建設文化品牌的過(guò)程中，應搭建或優(yōu)化“政府+企業(yè)+社會(huì )組織+居民”的主體建設和治理結構。對政府主體而言，首先，應樹(shù)立特色小鎮品牌建設意識，出臺相關(guān)政策法規，為特色小鎮品牌建設提供政策和服務(wù)保障;其次，應放寬市場(chǎng)資金條件，讓社會(huì )資本進(jìn)入，使小鎮特色品牌更好地和資本相結合;再次，完善特色小鎮的公共服務(wù)體系，打造良好的文化服務(wù)環(huán)境，提供完善的社會(huì )保障體系?？傊?，應優(yōu)化“政府主體引領(lǐng)+企業(yè)主體主導+小鎮居民參與配合”的主體結構，充分發(fā)揮文化旅游企業(yè)的主體作用，同時(shí)推動(dòng)小鎮居民充分參與特色小鎮品牌建設，形成良好的多元主體互動(dòng)協(xié)作、共建共享的品牌建設氛圍。