時(shí)至今日，全國已有200多個(gè)區市縣提出“全域旅游”發(fā)展計劃，其中浙江、山東、福建等省啟動(dòng)了全域旅游改革試點(diǎn)。那么“全域旅游”真正的內涵是什么，如何正確理解全域旅游，全域旅游規劃的內容是什么，又該如何落地?
 

全域旅游是什么?

如何理解旅游：要對旅游這兩個(gè)字重新進(jìn)行解讀，否則在過(guò)去狹隘的旅游體系下，是不能做全域旅游的。過(guò)去的旅游是“吃、住、行、游、購、娛”，以景區開(kāi)發(fā)為主體模式;現在全域旅游其實(shí)是按照國家旅游局局長(cháng)李金早代表國務(wù)院提出的“商、養、學(xué)、閑、情、奇、文創(chuàng )”，這幾個(gè)新要素為核心而構建的新的旅游產(chǎn)品體系。

如何理解全域：全域就相當于城鎮、鄉村，包括各種園區，比如工業(yè)、經(jīng)濟園區、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區、文創(chuàng )園等。從空間來(lái)講，全域的體系包括城鎮的一些空間，鄉村的一些空間，園區的一些空間。

如何理解全域旅游：全域旅游是在一級黨委政府的推動(dòng)下，實(shí)現的一種產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉型。就是產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、經(jīng)濟模式。比如，一產(chǎn)的農業(yè)、林業(yè)，二產(chǎn)的工業(yè)、加工業(yè)，三產(chǎn)的現代服務(wù)業(yè)。這樣的一個(gè)經(jīng)濟模式和經(jīng)濟體系。

全域旅游如何規劃?

全域旅游規劃的內容重點(diǎn)有五個(gè)：

一、首先是按照旅游的產(chǎn)品規劃體系，把景區、度假區、鄉村旅游示范區和示范點(diǎn)進(jìn)行合理的規劃和布局。

二、山水林田湖的環(huán)境規劃、生態(tài)規劃和匹配的自然生態(tài)環(huán)境資源型供給。目前，全域旅游開(kāi)始之后講的生態(tài)型、環(huán)境型的資源，可能達不到旅游景區的資源評價(jià)體系，可以把這個(gè)作為山水林田湖規劃。

三、特色資源或者是有別于其他地域的一些特殊性、差異化的資源。比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、老街、老鎮、古村落、古寺廟、古書(shū)院、古塔、古墓等一些屬于歷史文化標桿的資源。

四、旅游的綜合配套服務(wù)。服務(wù)業(yè)的構建、消費體系的供給是兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。但這種服務(wù)不像過(guò)去一樣，只是旅行社酒店，現在新增一些體驗項目、采摘項目等'后備箱'項目，使我們的旅游項目能實(shí)現“走了還想來(lái)，來(lái)了不想走”。

五、土地資源。因為現在很多地方招商的主要問(wèn)題是沒(méi)有土地，我們可以考慮土地的供給量到底有多大，能否通過(guò)土地整理實(shí)現應用?比如國有土地和國有建設用地的應用、集體建設用地的應用，這些體量有多大，可用度有多高，土地的匹配度如何等，這些都是將來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的核心因素。除一些土地之外，基礎設施、交通匹配度和服務(wù)匹配度等，如高鐵、高速、港口、輪渡、流域、漕運等等，這也是核心因素。
 

全域旅游如何落地?

一、商業(yè)模式是關(guān)鍵：資本化時(shí)代是不缺資金的時(shí)代，雖然現在資本模式?jīng)]有構建起來(lái)，尤其是對旅游投資來(lái)說(shuō)，資本的存量目前在中國是很大的，關(guān)鍵是要找到商業(yè)模式。全域旅游要做好頂層設計、路徑設計，要做好資金投入和產(chǎn)出的設計，做好市場(chǎng)的客源消費價(jià)值的設計，這些都是商業(yè)模式的本身。

二、全體參與是保障：一個(gè)全域旅游項目不可能全部通過(guò)招商來(lái)解決，所以說(shuō)政府主導下的市民、村民行動(dòng)起來(lái)，這是全域旅游的關(guān)鍵。那就需要政府的領(lǐng)導和社會(huì )參與，這個(gè)社會(huì )參與可不是光指企業(yè)，關(guān)鍵是當地原住居民的參與。因為現在全域旅游深度體驗時(shí)靠業(yè)態(tài)支撐，而不是完全靠大項目帶動(dòng)了。這個(gè)意識大家要更新一下。只有形成一個(gè)不同層級、不同客源、精細化、精準化的消費產(chǎn)品，才有可能形成旅游的一種現象。然后，外來(lái)專(zhuān)家智庫服務(wù)和外企企業(yè)投資形成龍頭和示范引領(lǐng)，這樣就可以實(shí)現了。

我國正處于全域旅游發(fā)展初期階段，對于全域旅游成功實(shí)踐的案例還微之甚微。全域旅游是國家旅游局貫徹落實(shí)中央決策部署、推動(dòng)旅游業(yè)供給側改革、促進(jìn)旅游業(yè)轉型升級的新理念、新實(shí)踐，必將引領(lǐng)和推動(dòng)旅游業(yè)以全新面貌，迎接大眾化旅游的新時(shí)代。