中央第五次西藏工作座談會(huì )要求把西藏建設成為“中華民族特色文化保護地和重要的世界旅游目的地”的戰略定位，在這樣的背景下，西藏旅游迎來(lái)了空前的發(fā)展機遇。那么，未來(lái)西藏旅游將有哪些具體的發(fā)展趨勢呢?

一、以節慶旅游為抓手，構建西藏全域旅游的新格局

節慶活動(dòng)是西藏旅游的一大亮點(diǎn)。作為一個(gè)歷史悠久的少數民族，西藏擁有非常豐富的節慶文化資源。所以，在西藏，是不需要造節的，因為老祖宗遺留下來(lái)的節慶活動(dòng)太多了。

當然，不用造節的意思是說(shuō)，不需要硬生生創(chuàng )造一個(gè)節慶出來(lái)。但是，在進(jìn)行節慶旅游的打造過(guò)程中，創(chuàng )新精神還是要有的。在西藏旅游節慶的打造過(guò)程中，創(chuàng )新仍舊是第一推動(dòng)力。通過(guò)創(chuàng )新，可以將古老的小節慶變成一個(gè)富有現代氣息的大節慶，從而實(shí)現文化內涵的不斷延伸和商業(yè)價(jià)值的不斷遞增。以吐蕃文化旅游節為例，就是一個(gè)非常好的 “藏源”文化展示平臺，通過(guò)“放大”原本的小節慶實(shí)現的文化效益、經(jīng)濟效益、社會(huì )效益的三贏(yíng)。

西藏的節慶創(chuàng )新不僅是某個(gè)地方的創(chuàng )新，更是不同區域之間進(jìn)行協(xié)同創(chuàng )新。對于省級市來(lái)說(shuō)，節慶活動(dòng)能夠承載整個(gè)西藏的大文化內涵，對于縣級市來(lái)說(shuō)，節慶活動(dòng)則激活了地域文化的靈魂。以定日縣的珠穆朗瑪洛諧文化旅游節為例，該節慶就具有鮮明的地域特色，形成了以珠峰文化為核心的地域品牌，為該縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。

除了吐蕃文化旅游節和洛諧文化旅游節，西藏還有桃花節、那曲賽馬節、康巴文化藝術(shù)節、象雄文化旅游節等一批精品旅游節。初步形成了全域化的節慶旅游產(chǎn)品體系。

未來(lái)的西藏旅游業(yè)需要進(jìn)一步加強節慶的帶動(dòng)作用，構建起多層次的節慶體系，以節慶旅游激活地域文化的靈魂，以節慶旅游為抓手，構建起全季節、全天候的全域旅游新格局。

二、以特色小鎮為紐帶，形成西藏全域旅游的新供給

近幾年來(lái)，旅游成為了全國援藏的一個(gè)重要杠桿。在這樣的背景下，大量資金進(jìn)入西藏，投資建設旅游特色小鎮，其中，最知名的是廣東省投資38億元建設的魯朗國際旅游小鎮項目。

西藏的特色小鎮都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是生態(tài)環(huán)境非常好。這樣的特點(diǎn)使得每一個(gè)特色小鎮都具備了成為旅游目的地的可能性。而且隨著(zhù)特色小鎮的打造，基礎設施不斷完善，可達性進(jìn)一步提升，特色小鎮變身旅游目的地的條件越來(lái)越成熟。

除了生態(tài)環(huán)境的基底，西藏特色小鎮的另一個(gè)共同特點(diǎn)是宜居。以陳塘鎮為例，這個(gè)小鎮打出了宜居牌，未來(lái)將把宜居作為核心競爭力，對于休閑度假時(shí)代的消費者來(lái)說(shuō)，來(lái)到陳塘鎮不僅可以享受良好的生態(tài)環(huán)境，還可以在這里進(jìn)行度假休閑活動(dòng)，從而為當地經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

西藏的特色小鎮還有一個(gè)特點(diǎn)，就是周邊都有較為廣闊的農牧區，這為特色小鎮的農旅結合提供了天然的條件，隨著(zhù)特色小鎮的打造，小鎮與周邊農牧區之間將形成道路、通信、電力、環(huán)衛、地下管廊等基礎設施聯(lián)通的格局，這樣，特色小鎮就會(huì )對周邊農牧區形成產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，有了產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展旅游業(yè)也就具備了更大的底氣。

三、以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，創(chuàng )造西藏全域旅游的新境界

西藏的旅游資源在全世界獨一無(wú)二，是世界十大旅游目的地之一。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再好的旅游資源也需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式來(lái)與游客進(jìn)行連接，從而形成從資源到產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)的快速升級。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”對于西藏來(lái)說(shuō)，有兩大好處，第一個(gè)好處是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌認知。西藏地處祖國的北方，是一塊神秘的土地。長(cháng)期以來(lái)，因為交通的封閉導致了很多人對西藏的了解不夠清晰，尤其是對西藏文化的了解還存在很多無(wú)去處。這些都需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)逐步消解。從而在消費者心目中建立起清晰的西藏旅游品牌形象。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的第二個(gè)好處是能夠加快旅游全要素的交易，通過(guò)將各種旅游要素整合之后，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易，能夠促進(jìn)西藏旅游資源的改造升級，形成更加多元化多層次的旅游產(chǎn)品體系，從而優(yōu)化西藏旅游供給端的結構，最重要的是，可以不斷提升消費者的旅游體驗，讓消費者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式更便捷地認識西藏、感受西藏、享受西藏。對于市場(chǎng)監管來(lái)說(shuō)，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”也提升了西藏旅游市場(chǎng)的監管力度，能夠構建起公平合理的交易秩序，形成文明、安全、放心、開(kāi)心的西藏全域旅游新格局。

四、以創(chuàng )意園區為根據地，形成西藏全域旅游的新窗口

西藏旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng )新也是緊跟時(shí)代潮流，近年來(lái)，西藏的文化旅游創(chuàng )意園蜂擁而起，次覺(jué)林中國西藏文化旅游創(chuàng )意園區、香雄梅朵創(chuàng )意旅游園區、魯朗小鎮旅游創(chuàng )客中心是其中比較知名的三個(gè)園區。這些園區聚集了一批思想開(kāi)放的創(chuàng )客群體。有了創(chuàng )客的聚集，也就有了創(chuàng )意的碰撞?？梢哉f(shuō)，文化旅游創(chuàng )意園區已經(jīng)成為了西藏文旅融合的新窗口。

以西藏文化旅游創(chuàng )意園為例，這座文化創(chuàng )意園所在的村莊本身就是一個(gè)非常好的旅游目的地。不僅風(fēng)光優(yōu)美，而且有著(zhù)一千多年的悠久歷史。關(guān)鍵是，從區位優(yōu)勢上，這個(gè)小村莊緊鄰拉薩，能夠分流一些拉薩的客流。而西藏文化旅游創(chuàng )意園的入駐，給這個(gè)小村莊帶來(lái)了大批創(chuàng )客，創(chuàng )客的加入將極大提升小村莊的旅游產(chǎn)品創(chuàng )新能力。未來(lái)，西藏文化旅游創(chuàng )意園的定位是建設成為藏文化的世界總部基地、藏文化旅游產(chǎn)品標準輸出地、藏文化創(chuàng )意發(fā)祥地、高端休閑度假地、市民休閑理想地。從這樣的定位來(lái)看，西藏文化旅游創(chuàng )意園將成為西藏旅游的龍頭型產(chǎn)品之一。圍繞著(zhù)西藏文化旅游創(chuàng )意園將形成一個(gè)新興的城市消費圈。對于西藏文化旅游創(chuàng )意園周邊的村鎮來(lái)說(shuō)，也將在創(chuàng )意園的帶動(dòng)下，實(shí)現城市化的轉型。

五、以旅游商品為抓手，形成西藏全域旅游的新鏈條

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，西藏旅游商品已經(jīng)形成了鮮明的國際品牌。唐卡、尼木藏香、甲瑪陶器紀念品等產(chǎn)品在國內外擁有較高知名度。

與國內其他區域相比，西藏的旅游商品開(kāi)發(fā)帶有強烈的宗教色彩，畢竟西藏的宗教文化非常濃厚，旅游商品大多數也都涉及到宗教主題，在這樣的情形下，西藏旅游商品開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須注意到宗教信眾、游客的共同感受，不能只從游客角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行創(chuàng )意設計，否則，如果創(chuàng )意設計違背了當地信眾的心理訴求，也是不能夠在當地市場(chǎng)立足的。此外，還有加強旅游商品相關(guān)人才的培養，旅游商品開(kāi)發(fā)是一個(gè)較長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節都需要專(zhuān)業(yè)的人才。

未來(lái)西藏的旅游商品需要不斷加強產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成以旅游商品為引領(lǐng)的設計、加工、交易為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且依托產(chǎn)業(yè)鏈條打造一批旅游商品基地，形成較強的產(chǎn)業(yè)輻射力。