2018年3月，第十三屆全國人大一次會(huì )議表決通過(guò)了關(guān)于國務(wù)院機構改革方案，為推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，決定將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部。

為響應國家改革政策，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，形成了時(shí)下最熱門(mén)的文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)。

而節慶旅游因其獨特的文化魅力和區域經(jīng)濟帶動(dòng)作用，越來(lái)越多地得到來(lái)自相關(guān)行業(yè)的肯定和認可。隨著(zhù)旅游業(yè)發(fā)展日趨多元，游客越來(lái)越看重傳統旅游活動(dòng)中的文化要素，文化創(chuàng )意元素的注入也為旅游業(yè)增添了新的活力。

“文化節慶旅游”以當地獨特、深厚的文化底蘊為主要訴求內容，將節慶旅游和文化創(chuàng )意相結合，打造極具影響力的“文化節慶旅游”經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

節慶活動(dòng)如何更好地結合文化創(chuàng )意?

旅游業(yè)內節慶活動(dòng)遍地開(kāi)花，而問(wèn)題也同樣很多：比如節慶活動(dòng)內容單一，主題不鮮明，差異化不明顯，缺乏文化內涵，未結合景區特色，宣傳力度不大，互動(dòng)參與力度低等。

所以將節慶旅游產(chǎn)品賦予文化內涵、進(jìn)行深度的研討與開(kāi)發(fā)，不僅是為公眾提供一個(gè)參與的互動(dòng)平臺，更是要從旅游節慶活動(dòng)中感知文化內涵。在文化創(chuàng )意視角新理念下，旅游節慶活動(dòng)將被賦予新的意義。

1、節慶活動(dòng)主題文化嵌入

主題是節慶活動(dòng)的內核和前提，是節慶活動(dòng)的主旋律。鮮明的主題，能引領(lǐng)節慶活動(dòng)各個(gè)項目的策劃設計和執行，從而使整個(gè)節慶活動(dòng)顯得行云流水、一氣呵成。策劃好旅游節慶活動(dòng)的主題對于辦好旅游節慶有著(zhù)至關(guān)重要的作用。但節慶活動(dòng)也不可一味跟風(fēng)，要選擇有競爭力的主題來(lái)開(kāi)展。

2、文化助推下的系列活動(dòng)

節慶活動(dòng)要辦好，關(guān)鍵在于特色。而節慶活動(dòng)的特色主要區隔在文化特色。在策劃活動(dòng)構成環(huán)節時(shí)，往往需要考慮活動(dòng)的可持續發(fā)展以及所創(chuàng )造的效益。

文化雖然是旅游節慶的靈魂要素，但要使文化在節慶活動(dòng)中展現生命力，還需與市場(chǎng)相結合，用文化創(chuàng )造節慶活動(dòng)的市場(chǎng)化運作，使得旅游節慶活動(dòng)長(cháng)久化規?；??？梢愿鶕糜喂潙c主題、節慶發(fā)展條件等多重因素進(jìn)行相應的策劃，以主題內涵豐富多彩、節慶活動(dòng)創(chuàng )意獨特來(lái)達到吸引更多游客的目的。

3、結合地方文化遺產(chǎn)保護政策

文化遺產(chǎn)保護包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。我國文化遺產(chǎn)蘊含著(zhù)中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力，體現著(zhù)中華民族的生命力和創(chuàng )造力。在旅游節慶活動(dòng)中將人類(lèi)文明的瑰寶進(jìn)行融合，增進(jìn)文化與游客的密切關(guān)系，將文化遺產(chǎn)保護通過(guò)旅游節慶活動(dòng)，讓大眾認知并得以落實(shí)，實(shí)現了無(wú)形性向有形性的轉變。以旅游節慶活動(dòng)為載體，綜合策劃，提高游客的參與性，以期達到良好雙贏(yíng)效果。

我國的旅游節慶活動(dòng)自上世紀80年代發(fā)展至今，已逐步建立完善的市場(chǎng)體系，但同質(zhì)化的現象也越來(lái)越嚴重。究其原因，最主要的就是缺乏文化內涵引領(lǐng)。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的興起給旅游節慶活動(dòng)的創(chuàng )意策劃注入了新的活力;以資源為載體，由文化來(lái)引領(lǐng)旅游節慶活動(dòng)的創(chuàng )意策劃將是文旅大時(shí)代發(fā)展的必然趨勢!