近些年，隨著(zhù)國內各類(lèi)音樂(lè )節目、綜藝真人秀、短視頻等不斷升溫，以及得益于文旅市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，不少取景地、景區成為了“網(wǎng)紅旅游目的地”。不論是一首歌帶火一座城，還是取景地掀起旅游“小高潮”，亦或是搭上了抖音的發(fā)展快車(chē)，“被網(wǎng)紅”旅游目的地如何抓住轟動(dòng)效應變成旅游促進(jìn)點(diǎn)持續成長(cháng)，值得思考。

唱起來(lái)：一首歌帶動(dòng)一座城 一首歌唱紅一座城

五一小長(cháng)假倒計時(shí)開(kāi)始，草莓、迷笛音樂(lè )節的陣容也都陸續曝光。據《2017年中國音樂(lè )節市場(chǎng)報告》顯示，2016年到2017年兩年時(shí)間，中國音樂(lè )節最活躍的地區并無(wú)差異，廣東、江蘇和上海是音樂(lè )節最集中的三大地區，四川和浙江兩省是音樂(lè )節增速最快的兩個(gè)地區，位居全國第四、第五位。

值得注意的是，得益于文旅市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，相當一部分非一線(xiàn)城市的旅游景區通過(guò)音樂(lè )節、文化節、體育節得到了長(cháng)足發(fā)展。以貴州遵義的赤水為例，2017年國慶八天長(cháng)假里，赤水市共接待了約187萬(wàn)人次，同比增長(cháng)超過(guò)了35%。

相較2016年，2017年伴隨著(zhù)五一和十一兩個(gè)“黃金假期”的音樂(lè )節數量繼續上升，各地的音樂(lè )節市場(chǎng)在該時(shí)間段的競爭也愈發(fā)激烈。

數據來(lái)自《2017年中國音樂(lè )節市場(chǎng)報告》

以草莓音樂(lè )節為例，從2009年創(chuàng )辦，已走過(guò)北京、上海、武漢、西安、深圳、長(cháng)沙、長(cháng)春、廈門(mén)、廣州等多座城市，由于“草莓不只是一種水果兒，更是一種生活態(tài)度，它代表著(zhù)充分享受音樂(lè )與生活，是給大家的一個(gè)屬于春天的節日”的新的娛樂(lè )定義，為目的地注入了眾多新一代年輕游客。

去年9月，湖南芒果音樂(lè )節選址湖南昭山城市海景水上樂(lè )園，全國范圍內首例水上音樂(lè )節應運而生!吸引了蔡健雅、林宥嘉、陳楚生以及國內外知名樂(lè )隊前來(lái)助陣!湖南“芒果品牌”成就了昭山文化旅游又一最新力作，僅9月2日客流量已達2萬(wàn)余人次?？芍^“一首歌帶動(dòng)一座城”。

“一首歌唱紅了一座城”也很好的詮釋了“唱起來(lái)”對旅游目的地是一個(gè)不錯的切入點(diǎn)。

膾炙人口的《瀏陽(yáng)河》讓湖南小城瀏陽(yáng)名動(dòng)天下，好妹妹樂(lè )隊的《一個(gè)人的北京》讓天涯游子唏噓不已，《一瞬間》讓人們對麗江充滿(mǎn)了向往，而趙雷和他的《成都》因為《歌手》節目一夜之間刷爆各種社交平臺，讓大眾想去“成都的街頭走一走，直到所有燈都熄滅了也不停留”。

旅游目的地要打造自己的城市形象，基于湖南衛視《歌手》這樣擁有龐大群眾基礎和強大影響力的平臺，是可遇不可求的機會(huì )。

音樂(lè )沒(méi)有國界，好的音樂(lè )融入不同的文化潮流與旅游元素，可以提升目的地的知名度，增強目的地的軟實(shí)力，成為目的地形象品牌營(yíng)銷(xiāo)的新捷徑。

秀起來(lái)：取景地打卡、走明星同款路線(xiàn)已成潮流

國內各類(lèi)綜藝真人秀節目井噴，隨著(zhù)關(guān)注度升溫，不少取景地被帶成了“網(wǎng)紅”?！度蚵糜文康牡胤治鰣蟾妗坊谛屡d旅游人群的行為新特征，指出全球旅游目的地面臨著(zhù)如同娛樂(lè )圈般的流量爭奪——既有穩坐頭把交椅的人氣冠軍，也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花，在新旅游時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò )和明星效應的力量越來(lái)越不可小覷。

近年來(lái)，因為真人秀節目熱播而掀起拍攝取景地旅游“小高潮”的現象并不鮮見(jiàn)。不論是熱播綜藝《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等帶火的云南普者黑、黑龍江雪鄉、古北水鎮等地，還是真人秀節目《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《中餐廳》等帶火的土耳其、泰國等境外目的地，成為越來(lái)越多中國旅行者出發(fā)的目標。

數據顯示，24.5%的中國游客表示，會(huì )在觀(guān)看某部影視綜藝后，對一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地“種草”，而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線(xiàn)，也已成為當下潮流。影視綜藝節目取景小眾，適度美化，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生動(dòng)的展現與放大。

另有詳細數據分析，熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長(cháng)，其中，貴州興義在網(wǎng)絡(luò )熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長(cháng)高達79%?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長(cháng)達82%，成為境內最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”。而境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過(guò)265%，其中，泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長(cháng)最快，達547%。

自主旅游時(shí)代，游客對目的地和景區的個(gè)性化、深度化體驗需求不斷升級，尤其是80后、90后成為消費主體后，當地的科技創(chuàng )新體驗備受青睞。“文化IP+網(wǎng)紅+直播”等年輕化新模式可應對自主旅游特征下的消費側與供給側的改變。今年小年期間，三孔景區在宣傳推廣方面借助了直播景區活動(dòng)的創(chuàng )新模式，實(shí)現春節期間“文化旅游開(kāi)門(mén)紅”。具有明星效應的“網(wǎng)紅們”通過(guò)圍繞景區文化以及吃喝玩樂(lè )等體驗，進(jìn)行直播交友模式傳播，形成生動(dòng)的景區實(shí)用指南，引導游客在景區消費或產(chǎn)生復購。三孔景區也成了曲阜春節旅游新“網(wǎng)紅”。

有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，旅行靈感的啟發(fā)，是旅行目的地選擇的前一步。信息爆炸時(shí)代，人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜，所以來(lái)自明星、旅行達人或熟人的信任背書(shū)，就顯得更加重要。

抖起來(lái)：短視頻讓觀(guān)眾既是體驗者也是拍攝者

自主旅游時(shí)代，80后、90后成為新一代的消費主體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和迭代，出現了新的網(wǎng)絡(luò )媒體方式、信息傳播渠道及傳播特點(diǎn)，比如抖音等。很多人可以在不知不覺(jué)間刷一夜短視頻，而抖音也為旅游目的地帶來(lái)了難以想象的流量。

有數據顯示，到2017年底，抖音用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)7億，月活躍量超過(guò)1億。85%的用戶(hù)在24歲以下，主力達人和用戶(hù)基本都是95后，甚至00后。

不少的旅游目的地已經(jīng)搭上了抖音發(fā)展的快車(chē)。今年春節期間，“西安年·最中國”讓西安一不小心成了“抖音之城”， 大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大軍，拍攝西安的風(fēng)景名勝、特色民俗、風(fēng)味小吃。全國人民已經(jīng)知道喝酒摔碗就在西安，《西安人的歌》+高新咖啡街區已成為不少網(wǎng)紅要來(lái)打卡的地方。據悉，今年春節期間，西安市共接待游客1269.49萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入103.15億元，旅游接待人數和旅游收入均創(chuàng )歷史新高，西安的宣傳可見(jiàn)到位。

有觀(guān)點(diǎn)認為，不同于其它媒體，抖音等短視頻有更強的感染力和體驗感，觀(guān)眾不只是觀(guān)眾，他還進(jìn)一步可能成為體驗者和拍攝者，當有人拍攝了自己使用某款產(chǎn)品或體驗某處旅游的視頻，往往能引發(fā)眾多觀(guān)眾的效仿。這可能就是大量游客涌入西安，排隊摔碗的秘密。有消息稱(chēng)，西安官方層面已開(kāi)始行動(dòng)，打算通過(guò)抖音平臺宣傳西安美城、美食、美景。

保鮮：“網(wǎng)紅旅游目的地”要持續成長(cháng)

不管是想跟著(zhù)明星去旅行，還是想通過(guò)網(wǎng)紅打卡獲得新鮮體驗，節目與視頻等為這類(lèi)需求的人群無(wú)疑打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。盡管“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí)，但是 “網(wǎng)紅”是個(gè)中性詞，一方面代表著(zhù)受歡迎，一方面似乎預示著(zhù)曇花一現的結局，很多目的地并不能將真人秀等帶來(lái)的短暫轟動(dòng)效應變成常態(tài)化的旅游促進(jìn)點(diǎn)，所以想要“保鮮”，想要長(cháng)久吸引游客，還要看當地旅游資源與實(shí)力是否過(guò)硬，還需靠“養”。

有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)指出，被帶火的目的地多是小眾地區，但是不能忽視的是小眾也意味著(zhù)有可能開(kāi)發(fā)不完全、旅游資源不完備。相應的旅游設施、配套服務(wù)以及旅游政策對旅游目的地的持續發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的。“被網(wǎng)紅”之后，目的地需要提供匹配完善的旅游產(chǎn)品，深挖當地旅游資源內涵，可適度開(kāi)發(fā)新的旅游資源，推出更多滿(mǎn)足游客深層次需求的產(chǎn)品，通過(guò)美景、美食、美宿等各個(gè)維度將其融入到旅游產(chǎn)品乃至整個(gè)旅游體系中，并做好宣傳引起大家的情感共鳴，打好節目為其打造的游客流量自來(lái)的好牌。

如有關(guān)專(zhuān)家所言，現在的目的地是復合型的旅游目的地，旅游目的地打造需要多元化的產(chǎn)品體系，這種多元化的產(chǎn)品體系，不能只局限在一個(gè)旅游小鎮或者一個(gè)目的地基礎。

山合水易認為，復合型旅游目的地成為一種趨勢，達到旅游觀(guān)光與休閑度假互動(dòng)發(fā)展的良性模式旅游地，可以實(shí)現區域旅游的大整合、大發(fā)展，推動(dòng)區域旅游從 “觀(guān)光時(shí)代”走向“體驗時(shí)代”。在后網(wǎng)紅時(shí)代，結合自主旅游時(shí)代特征，走向綜合引導的旅游目的地時(shí)代，走向區域旅游一體化時(shí)代，走向以旅游為內核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代，實(shí)現旅游引導下的就地城鎮化。網(wǎng)紅旅游目的地迎合了時(shí)代發(fā)展的潮流，思考其持續發(fā)展的模式與經(jīng)驗，可匯集人氣、聚合財氣，促進(jìn)區域社會(huì )經(jīng)濟大發(fā)展。