主題酒店

　　經(jīng)濟型酒店源自美國

　　經(jīng)濟型酒店也叫有限服務(wù)型酒店，起始于美國，著(zhù)名的品牌有Holidayinn、Ramadainn、AmerisuitesDaysinn、Motel6、Bestwestern等。這類(lèi)酒店的地理位置大部分位于城市邊緣、高速公路兩旁，在公路邊均有很明顯的標志，15分鐘的車(chē)程范圍內，均有餐館、購物中心、加油站或社區等。據美國酒店業(yè)協(xié)會(huì )統計數字表明，營(yíng)業(yè)收入排在全美零售業(yè)第三位的經(jīng)濟型酒店達5.39萬(wàn)家，占酒店市場(chǎng)份額的70%。經(jīng)濟型連鎖酒店的收入占美國酒店業(yè)收入的64%。 一般分為吸煙房和無(wú)煙房，房間干凈、整潔，硬件設施保養得很好而且有效，可以和國內三四星級酒店客房相媲美，規模和硬件設施要高于汽車(chē)旅館(Motel)。大堂很小，地面一般是由地毯或磁磚鋪成，有一個(gè)很小的休息區和一個(gè)提供早餐的咖啡廳。酒店通常有一個(gè)較小的室內游泳池和健身房。

　　在美國經(jīng)濟高度社會(huì )化分工的前提下，這類(lèi)酒店經(jīng)營(yíng)非常成功，形成了許多管理特點(diǎn)：

　　1、市政配套、社會(huì )化程度高。電力、熱力專(zhuān)業(yè)維修均由社會(huì )來(lái)配套。無(wú)需有龐大的工程維修部(另外酒店硬件設施、設備在投資時(shí)一次性到位，質(zhì)量有保證，且自動(dòng)化程度高)。

　　2、社會(huì )治安好，所有的酒店沒(méi)有圍墻、防盜窗(如果有防盜窗，說(shuō)明這一地區治安不好，也許就不會(huì )有客人來(lái)了)。無(wú)需設置24小時(shí)值班的保安部。

　　3、餐飲只提供早餐，而且是由供應商直接提供，無(wú)需設置餐飲部。

　　4、這些酒店均隸屬于大型的酒店連鎖集團，由集團總部為其提供強大的技術(shù)支持，包括人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工程維修、質(zhì)量檢查、行業(yè)咨詢(xún)等，也為其節約了一部分專(zhuān)業(yè)管理人員。

　　主題酒店與特色酒店

　　主題化、特色化是二十一世紀酒店發(fā)展的潮流，2001年10月，以意大利水城威尼斯文化與民俗為載體的深圳威尼斯皇冠假日酒店的試營(yíng)業(yè)，標志著(zhù)在中國酒店業(yè)正式開(kāi)始引入主題酒店或特色酒店的概念。主題化、特色化一時(shí)成為中國酒店業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。目前一個(gè)普遍的現象是許多人習慣將主題酒店和特色酒店等同起來(lái)看待，甚至一些人習慣使用“主題特色酒店”的概念。然而什么是主題酒店?什么是特色酒店?二者各自的內涵是什么?有什么區別與聯(lián)系?只有搞清楚這些基本問(wèn)題，中國的主題酒店和特色酒店的建設才能健康發(fā)展。

　　實(shí)際上，主題酒店和特色酒店是兩個(gè)既相聯(lián)系又相區別的概念。

　　一、 主題酒店一定是特色酒店

　　獨特性、新穎性、文化性是主題酒店和特色酒店生存與發(fā)展的基礎從這個(gè)層面而言，主題酒店和特色酒店具有同質(zhì)性，二者都具有以下的特征：

　　第一、鮮明的文化特色

　　二者都通過(guò)引入人類(lèi)文明的某些基因使酒店從外型的建筑符號、裝飾藝術(shù)，到內涵的產(chǎn)品組合、服務(wù)品位能夠與傳統酒店產(chǎn)生差異，形成特色，對消費者的視覺(jué)感官、心理體驗造成沖擊，即利用文化的力量取得市場(chǎng)競爭的最終勝利。需要注意的是，這里所說(shuō)的文化是一種廣義的概念，包含了人類(lèi)物質(zhì)文明與精神文明的全部。

　　第二、張揚的個(gè)性特征

　　和傳統酒店相區別，主題酒店與特色酒店注重差異性地營(yíng)造，力求在酒店建設、產(chǎn)品設計與服務(wù)提供各方面創(chuàng )新、出奇，因而突破千店一面的傳統格局，張揚酒店的個(gè)性特征是主題酒店與特色酒店追求的一種效果。

第三、高質(zhì)量的消費對象由于具有鮮明的文化特色與個(gè)性特征，除少部分的獵奇者以外，吸引來(lái)的消費者絕大多數是對生活有較高品位的客人，體味特色，感受氛圍成為他們購買(mǎi)酒店產(chǎn)品的重要動(dòng)機。酒店實(shí)際上成為愛(ài)好相同、興趣接近、具有共同語(yǔ)言的人群集聚地。人們到此消費，除滿(mǎn)足基本的生理需求外，更注重精神上的享受與共鳴。

　　二、特色酒店不一定是主題酒店

　　目前許多酒店以特色餐廳、特色客房、特色酒吧、特色裝飾風(fēng)格取得了“特色”的地位，但這些酒店只能稱(chēng)為特色酒店，而不能被視為主題酒店。二者的差異表現在：

　　第一、地域化 特色酒店的文化取材可以古今中外、包羅萬(wàn)象，凡是人類(lèi)文明的結晶均可成為選擇的目標。主題酒店的主題則一定是與酒店所在地地域特征、文化特質(zhì)具有密切聯(lián)系的內容。

　　第二、體系化 特色酒店文化的引入可以局限在飯店的某一局部、某一環(huán)節，在一座酒店中也可以表現不同的文化內容。主題酒店則強調酒店整體的主題化，必須圍繞主題構建完整的酒店體系，酒店硬件到軟件的設計與組合應該圍繞統一的主題開(kāi)展，各功能區、各服務(wù)細節應能為深化和展示同一主題服務(wù)。即是說(shuō)，圍繞同一核心內涵，利用酒店的全部空間和服務(wù)來(lái)營(yíng)造一種無(wú)所不在的主題文化氛圍。

　　第三、時(shí)效性 由于獨特與新穎，特色酒店能夠形成一種轟動(dòng)效應，但與主題酒店相比較，卻呈現出明顯的生命周期。因為地域化的不足，所形成的特色無(wú)法和酒店所在地的城市精神有機融合，品牌化力量受到削弱;由于體系化的不足，特色缺乏強有力的支撐系統，功能的影響力受到限制。因此，特色極易被模仿和復制，隨著(zhù)同質(zhì)競爭者的不斷出現和顧客的消費疲勞，特色成為一種共性，產(chǎn)品便走到了它的生命周期。

　　三、主題酒店與特色酒店的定義

　　根據上述分析，所謂特色酒店是指通過(guò)引入獨特的自然、文化資源以及現代科技成果賦予酒店外型、氛圍或者服務(wù)產(chǎn)品某種與傳統酒店相區別，能夠給消費者帶來(lái)獨特感受的酒店。而主題酒店則是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)的酒店，其最大特點(diǎn)是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營(yíng)體系，從而營(yíng)造出一種無(wú)法模仿和復制的獨特魅力與個(gè)性特征，實(shí)現提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的主題文化酒店發(fā)掘的實(shí)踐探索打造主題酒店，不僅僅是一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念或經(jīng)濟實(shí)力的問(wèn)題，其實(shí)更為重要的是一個(gè)文化跨越的問(wèn)題。

　　主題既定，建筑風(fēng)格，空間構想即是文化載體，當然，對一個(gè)事物的感知不僅有事物對感官的刺激，更重要是超越感性的挖掘。

　　A、主題文化酒店需要西方文化的活力與中華文化的沉穩相結合，更需要注入時(shí)代的基因。 把握好傳統文化的資源利用，注重文學(xué)、藝術(shù)、風(fēng)俗、禮儀的內在熏陶和視覺(jué)魅力，這是走向專(zhuān)業(yè)化、深層次、高水平的大趨勢。

　　B、主題的選擇應根據酒店的地理位置、經(jīng)濟、人文特色及歷史淵源而定，并非所有企業(yè)都能找到主題。不要強行硬造主題文化，徒增笑柄。比如在成都平原確定《西游記》或梁山泊主題之類(lèi)，或是膚淺的理解主題文化酒店，掛幾幅淺薄的中國畫(huà)摹品、擺幾件工藝品，自認就屬主題文化酒店范疇都是成不了氣候的。

　　C、主題確定后，如何演繹主題是一個(gè)很?chē)烂C、重要的問(wèn)題。主題文化不是一種名牌、時(shí)尚、物質(zhì)，不是一種表層的文化現象，而是一種深層次的精神享受。振興中國文化只有突顯民族文化，才能立于民界文化之林。中國文化博大精深，中國自然景觀(guān)豐富多姿，特色各異，我期待一個(gè)以發(fā)掘和宏揚中華文化、地域文化為目標的主題文化酒店發(fā)展新時(shí)期的到來(lái)，期待全國更多的有識之士投身到主題文化酒店的建設中來(lái)。

　　山合水易機構

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