從去年開(kāi)始，高星級酒店一直被唱衰，業(yè)界認為，傳統的3-4星級酒店，逐漸變得不合時(shí)宜——設施繁復陳舊，服務(wù)古板老套，價(jià)格虛高。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，今年清明節黃金周做的調查顯示，消費意愿雖然很高漲，但是在住宿選項上選擇三星級以下的酒店和經(jīng)濟型酒店的人數超過(guò)80%。“過(guò)去那種開(kāi)一個(gè)高星級酒店又賺面子又賺里子的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”

　　下面我們從主題酒店和五星級酒店的百度指數(約為用戶(hù)每天在百度的搜索量)對比來(lái)研究分析一下主題酒店的市場(chǎng)趨勢，從圖中明顯看出2014年以前主題酒店的搜索量要遠小于五星級酒店，而2014年以后主題酒店的搜索量已完成反超：

　　
主題酒店與五星級酒店百度指數對比

　　根據中國旅游研究院公布的調查數據，2012年國內游客29.6億人次;按照15%的過(guò)夜需求來(lái)算，國內游客的過(guò)夜人數就達4.44億，25%的國內過(guò)夜游客傾向于選擇中檔酒店，需求量超過(guò)1億人次。而2013年比2012年還要增長(cháng)10%左右。盡管掛牌價(jià)不高，但流轉快，還有很多小時(shí)房預定，全季酒店的客房預訂率超過(guò)100%，全年算下來(lái)單房?jì)r(jià)要超過(guò)很多五星級酒店。

　　發(fā)力中檔主題酒店，逐漸成為困境中的酒店共識。專(zhuān)家認為，眼下酒店生意都難做，在這個(gè)供大于求的環(huán)境下，大量的同質(zhì)化競爭讓經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難。我們小時(shí)候都學(xué)過(guò)，文章題目越小越容易寫(xiě)好，題目越大越難寫(xiě)，拋棄高大全類(lèi)型，走主題路線(xiàn)，是一個(gè)方向?，F在的市場(chǎng)趨勢不是標準化，而是個(gè)性化，細分的客源才是最大的客源，中檔主題酒店前景廣大。

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