通俗來(lái)講，鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風(fēng)俗等。也可以觀(guān)賞當時(shí)種植的一些鄉村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村（通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學(xué)習、體驗鄉村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。一直以來(lái)，山合水易本著(zhù)根植大地師法自然的理念，專(zhuān)注于鄉村旅游的研究，對鄉村旅游的“鄉村”品牌有著(zhù)獨到的見(jiàn)解。下面以蘇州旺山村為例來(lái)闡述鄉村旅游“鄉村”品牌的含義。

 

    蘇州“最美的山村”旺山村，在2010年5月晉級為國家4A級景區，正式融入國家旅游主體。其鄉村游形成的“旺山現象”，也備受業(yè)界矚目。今天來(lái)自聯(lián)合國世界旅游組織、中國旅游協(xié)會(huì )的專(zhuān)家學(xué)者和知名旅游屆人士等齊聚于旺山，在中國鄉村旅游發(fā)展論壇上，解讀“旺山現象”、共話(huà)鄉村旅游發(fā)展。
　　鄉村游是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的新的增長(cháng)極，也是新農村建設的創(chuàng )新點(diǎn)。旺山村依托自然田園風(fēng)光，實(shí)施“鄉村游”發(fā)展戰略，由一個(gè)小山村變成了“全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)”“全國創(chuàng )建文明村工作先進(jìn)村”“全國特色景觀(guān)旅游名村”和“全國生態(tài)文明村”，成為國內鄉村旅游發(fā)展的一個(gè)典型。2009年，景區接待游客超過(guò)60萬(wàn)人次，旅游總收入5500萬(wàn)元，每家農家樂(lè )收入均在10萬(wàn)以上，帶動(dòng)700多名村民就業(yè)，村級純收入1400萬(wàn)，農民人均收入16300元。
　　有業(yè)內人士認為，鄉村旅游的特質(zhì)是“鄉村”，不存在轉型問(wèn)題，只能在原村落基礎上提升與優(yōu)化。但旺山鄉村游打破這一“禁錮”，整合發(fā)展農家樂(lè )、休閑度假村和觀(guān)光景區，保持鄉村原貌、突出農家特征，實(shí)現了農村經(jīng)濟發(fā)展新增長(cháng)，被南京大學(xué)旅游系教授章錦河稱(chēng)為“中國村落求生之道的求道者”、“中國鄉村旅游的示范者”。

 

　　國家旅游局自2006年全面實(shí)施“鄉村游”發(fā)展戰略以來(lái)，涌現出江蘇旺山、浙江安吉、江西婺源、湖南千龍湖、四川三圣花等一批鄉村旅游典范，但國內鄉村游普遍存在忽視環(huán)境、重復開(kāi)發(fā)等突出問(wèn)題。聯(lián)合國世界旅游組織旅游專(zhuān)家委員會(huì )委員徐汎曾經(jīng)強調，環(huán)境是鄉村旅游可持續發(fā)展的關(guān)鍵，原生態(tài)的田園風(fēng)光是開(kāi)發(fā)鄉村游的基礎。
　　山合水易認為，游客的駐足就是鄉村旅游地的財富，因此鄉村游要讓游客由“游”向“留”轉變。給游客停留的理由，要施行旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造鄉村旅游度假地；增加城鄉干線(xiàn)，與周邊城市“聯(lián)姻”；保持原生態(tài)的田園風(fēng)光，給游客真實(shí)的體驗。
　　倡導“把鄉村的生命帶進(jìn)城市的生活”的今天，“農家樂(lè )”、“休閑游”等關(guān)鍵詞普遍成了“鄉村游”的代言。章錦河指出，鄉村游在轉型中要突出“鄉村”特色，在田園風(fēng)光、鄉村建筑、鄉村聚落、鄉村習俗、鄉村文化、鄉村飲食、鄉村服飾、農業(yè)景觀(guān)、農事活動(dòng)中“延續歷史的記憶”。以蘇州為例，古城、古鎮、古典園林是江南古吳文化的特色，旺山要打好“吳文化鄉村”牌。
　　旺山鄉村游將繼續“轉型升級”，旺山鄉將在在現有3平方公里的景區核心區基礎上，重修千年古剎“乾元寺”、摩崖石刻、洄溪草堂、畫(huà)眉泉等歷史文化遺址，未來(lái)形成“511”旅游格局，即生態(tài)觀(guān)光游覽區、鄉村生活體驗區、田園風(fēng)情游樂(lè )區、養生文化體驗區和健康運動(dòng)休閑區5大主題分區，1條新鄉村風(fēng)貌景觀(guān)帶和1條旅游主環(huán)線(xiàn)。
    山合水易認為，旺山鄉緊抓鄉村旅游的鄉村韻味也就是“鄉村”品牌，以此為擠出來(lái)開(kāi)展鄉村旅游的道路是非常正確也是值得研究與學(xué)習的。鄉村旅游的核心吸引力在于怎么把原為鄉村展示給游客，怎么樣讓游客感受到真正鄉村的韻味，旺山鄉做到了所以它成功了。

山合水易鄉村旅游案例請參考：
云南開(kāi)遠鳳凰谷鄉村旅游總體規劃
上杭嶺背村休閑旅游度假區項目策劃暨總體規劃
北京朝陽(yáng)區藍調莊園概念性規劃
福建龍巖洋畬原鄉生態(tài)旅游度假區修規