今年，國家政策重點(diǎn)扶持鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，并且把大量資金傾向于鄉村旅游的投入，然而，筆者卻認為，鄉村旅游，必將是鏡花水月，嚴重的說(shuō)，可能又是很多投資人的噩夢(mèng)，只不過(guò)是地產(chǎn)投資的另一項風(fēng)險轉化，并不能代表旅游業(yè)的風(fēng)向標，更不可能是旅游的未來(lái)!

鄉村旅游是特定條件下的產(chǎn)物，并不是市場(chǎng)的真實(shí)需求，更加上一些特定的因素，決定了這種產(chǎn)物的弊端將會(huì )很快顯現，主要體現在以下幾個(gè)方面：

1、目的不純根不正，打著(zhù)旅游的旗號做地產(chǎn)。

這類(lèi)現象最為常見(jiàn)，就不是做旅游的，只不過(guò)打著(zhù)旅游的旗號做地產(chǎn)，無(wú)非是把地占了，把國家的補貼給領(lǐng)了，然后，看情況，如果能做流量，有人氣，帶動(dòng)當地地皮增長(cháng)，從而把地皮價(jià)格炒上去，把占那塊地，順順利利的轉到房地產(chǎn)上，該貸款的貸款，該賣(mài)的賣(mài)，剩下的，貌似是跟旅游就沒(méi)有一毛錢(qián)的關(guān)系了。

2、盲目進(jìn)入不懂行，匆忙決策不長(cháng)久。

依靠景區做鄉村旅游，以為景區的游客量就是鄉村旅游的巨大市場(chǎng)，其實(shí)并不相同，景區的游客量和鄉村游是完全兩個(gè)概念：這一種現象也很常見(jiàn)，也許是貿然進(jìn)入鄉村旅游行業(yè)的，對鄉村旅游充滿(mǎn)了憧憬和期望，然而，對旅游行業(yè)知識的不足，確造成了盲目樂(lè )觀(guān)，很多鄉村旅游，處于景區核心聚集區，猛地一看，景區人流量不少，然而，鄉村旅游和景區不同，缺少景區的核心因素，有多少去體驗鄉村旅游的呢?去景區的都是奔著(zhù)景區去的，旅游的主題仍然是景區，而不是鄉村!

還有更慘的，根本就一頭霧水，專(zhuān)門(mén)找窮的地方，以為窮就是特色，復古就是特色，結果，一腳進(jìn)去，就陷進(jìn)了萬(wàn)劫不復之地，游客為復古或者過(guò)去的生活方式買(mǎi)單，不是那么簡(jiǎn)單的，需要很長(cháng)的市場(chǎng)培育期，而投資商，大多對市場(chǎng)培育期沒(méi)有足夠的心理和資金的準備，這也是國內很多鄉村旅游項目，建成后迅速轉成衰敗或者空城的重要原因。

3、全面開(kāi)花到處是，巨大的資源浪費。

這個(gè)就不能怪投資商了，這個(gè)是國家政策的引導，鉆政策空子的人太多!國家的政策是好的，但是，怎么理解和執行，卻缺乏相應的人才和相應的落地指導，而中國的很多執行者，不管三七二十一，先執行了再說(shuō)，這種思路，導致了不說(shuō)每個(gè)鄉鎮，現在，基本上每個(gè)縣城都開(kāi)始搞鄉村旅游，物以稀為貴，你說(shuō)到處都是，千篇一律的東西，你靠什么來(lái)盈利，靠什么來(lái)發(fā)展?啥都沒(méi)搞清，國家的錢(qián)也花了，卻沒(méi)有花到合適的地方，結果造成了大量的資源浪費。

我看到很懂偏遠的鄉村，路也修了，房子也美觀(guān)了，然而，鄉村旅游卻到此為止。。。鄉村旅游的目的是干什么?鄉村旅游怎么搞，如何帶動(dòng)一方經(jīng)濟，這些都統統被拋到腦后!

4、地域較偏僻，硬件基礎較差，投入改造周期長(cháng)，形成項目特色較難;特定的地域限定了游客量，缺乏有效的客源地做支撐，鄉村旅游就失去了生存的空間和發(fā)展的根源。

鄉村旅游，做的就是鄉村，所謂鄉村，區別于城市的就是硬件設施基礎較差，并且，多年來(lái)，鄉村都在往城鎮化進(jìn)行轉化，大多的鄉村都轉化成半城鎮化半鄉村化，各地基礎設施建設大同小異，已經(jīng)跟解放前，各地風(fēng)俗不同，各地建筑不同，各地生活習慣不同大相徑庭，沒(méi)有地域的差異化，是最大的失敗，現在要從相同轉化到不同，談何容易，所以，想形成自己的特色，貌似這些不是現在的村支書(shū)或者鎮領(lǐng)導所能夠解決的問(wèn)題，特別是從千篇一律中尋找自己的特色出來(lái)!

并且，現在越是有文化的、保護的比較好的村子，距離市區就越遠，特別是距離百萬(wàn)級人口儲備量的大中型城市更遠。如果沒(méi)有足夠的消費市場(chǎng)做支撐，沒(méi)有游客，哪來(lái)消費?總不能讓農民去游農村吧!

5、項目所有人主體為村民，傳統的小農經(jīng)濟思想很難轉變。

中國的事，再小的事情，放到中國也是大事，畢竟13億人中，有將近10億的農民。

跟農民講理想，農民跟你算收入;跟農民講規劃，農民給你講損失;跟農民講大局，農民給你講的是家庭困難。所以，農民的事情，從根本上講是利益的問(wèn)題，從長(cháng)遠講，是缺乏信仰和信任的問(wèn)題。跟沒(méi)有信任基礎的群體講未來(lái)，始終是不可行的，讓他們考慮長(cháng)遠，考慮為游客服務(wù)，道理好講通，遇到錢(qián)，立場(chǎng)立馬就會(huì )改變，誰(shuí)說(shuō)也不好使。

6、鄉村旅游，缺乏文化支撐，千篇一律，缺乏深層次的體驗度。

國家給的錢(qián)，可以讓你把房子給改變了，然而，文化在哪里?該打什么樣的文化，誰(shuí)都不知道，村民不知道，村支書(shū)不知道，規劃公司，也是糊糊涂涂的想當然，所以，畫(huà)餅的只管畫(huà)餅，落地實(shí)施的也就是看看，那么，誰(shuí)才是支撐鄉村旅游發(fā)展的核心?誰(shuí)也不知道，誰(shuí)也沒(méi)研究透，并且，文化這東西，不是一句兩句能說(shuō)清楚的。有的地方是有文化，但是不知道怎么表現，有的干脆就沒(méi)有文化，胡編亂造往一起湊!

所以，你看到的房子只是三年五年，三十年五十年，最多是三五百年歷史的，你所體驗的文化，也許就是昨天的!到處都在講昨天，那么，誰(shuí)都不會(huì )有明天，也不足為怪!沒(méi)有文化支撐，相當于人沒(méi)有靈魂，沒(méi)有靈魂的東西，怎么可能走遠?

7、鄉村旅游是一個(gè)新生事物，缺乏專(zhuān)業(yè)的人去經(jīng)營(yíng)和管理，而村委會(huì )很難承擔起這項任務(wù)。

國家投錢(qián)了，規劃也做了，房子也建設了，村民也按照要求培訓了，鄉村旅游也按照原來(lái)想的開(kāi)業(yè)了，然而，開(kāi)業(yè)了該怎么辦?大家都迷糊了，讓村委會(huì )來(lái)管?還是還托管公司?還是怎么弄?國內外沒(méi)有成熟的模式，誰(shuí)也不知道該怎么弄，大家都是一頭霧水，在摸索中前進(jìn)，誰(shuí)也不敢保證把你領(lǐng)上成功的道路。

袁家村、烏鎮是成功的，但是那些學(xué)習者呢?你聽(tīng)說(shuō)過(guò)那個(gè)試成功的?貌似沒(méi)有!投資基本全靠國家投入，政策支持和政府投入占了絕大部分，然而，項目建成之后，該怎么去經(jīng)營(yíng)，目前尚在探索階段，沒(méi)有一個(gè)放之四海而皆準的真理，鄉村旅游缺乏后續造血能力，將是導致鄉村旅游成為鏡花水月的又一因素。

8、鄉村旅游是一種生活方式，而不是旅游資源。

當周邊人對這種鄉村旅游厭倦后，鄉村旅游將失去市場(chǎng)。特別是當各行各業(yè)在經(jīng)濟下行的壓力下，情懷會(huì )變得現實(shí)，很多游客是不會(huì )為情懷買(mǎi)單的。

現在搞鄉村旅游最大的誤區就是以為，鄉村旅游是以鄉村為載體的旅游形式，然而，這是一種錯誤的觀(guān)點(diǎn)。我認為鄉村旅游的核心是一種鄉村的生活體驗，是在特定區域和市場(chǎng)范圍內的一種懷舊情結，他有特定的區域因素和市場(chǎng)因素，不是放之四海而皆準的旅游資源，更不是可以作為旅游資源往四海推行的模式。連根本就搞錯，發(fā)展更是無(wú)稽之談。

鄉村旅游，最大的好處可能就是鄉村變得美麗了，除此之外，不要有別的奢望。袁家村，幾十年的積累的成功經(jīng)驗，是不可復制的;烏鎮，特殊的區域位置和文化氛圍，別人是學(xué)不來(lái)的;所以，不要對鄉村旅游太樂(lè )觀(guān)!也許，建成之日就是倒閉之日，也許，沒(méi)建成就成了爛尾工程，都不足為奇!那些頭腦發(fā)熱進(jìn)入鄉村旅游的投資商，需要冷靜下來(lái)，去正確認識鄉村旅游這個(gè)新生事物，別讓你的錢(qián)變成眼淚在空中飛!