時(shí)間：2015年3月27日-3月28日

地點(diǎn)：北京

課程概況

本次公開(kāi)課共歷時(shí)兩天，邀請的專(zhuān)家及嘉賓有：合易智業(yè)機構總裁郭帆先生、中國農業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所張德純研究員、北京農學(xué)院都市農業(yè)研究所所長(cháng)史亞軍、北京農學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)李華教授、臺灣游學(xué)特邀嘉賓榮振環(huán)先生、北京山合水易規劃設計院總策劃師陳鋒先生等。本次公開(kāi)課學(xué)員主要來(lái)自福建、內蒙、遼寧、河南、北京、廣東、天津、河北等十幾個(gè)省市30多家從事休閑農業(yè)開(kāi)發(fā)和投資領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，共60余位企業(yè)負責人。

公開(kāi)課于2015年3月27日在數字電視國家工程實(shí)驗室報告廳圓滿(mǎn)落幕。此次公開(kāi)課是合易智業(yè)機構盛邀多位休閑農業(yè)方面的權威專(zhuān)家而打造的休閑農業(yè)實(shí)戰培訓。

課程內容

開(kāi)幕式上合易智業(yè)機構總裁郭帆先生首先致辭。郭帆先生對出席本次公開(kāi)課的專(zhuān)家以及從全國各地趕來(lái)的60余位學(xué)員表示了熱烈的歡迎和衷心地感謝，并對合易智業(yè)機構的基本情況、主營(yíng)業(yè)務(wù)、經(jīng)典案例以及本次課程的內容和特色進(jìn)行了介紹，并著(zhù)重介紹了我機構率先提出的“3Z“——資本、智慧、資源服務(wù)模式。

【主辦方與專(zhuān)家合影】：

3月26上午，中國農業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所張德純研究員為學(xué)員奉獻了本次公開(kāi)課的第一堂課《農業(yè)新思維——休閑農業(yè)》。張研究員以近期熱播的《平凡的世界》作為開(kāi)篇，從專(zhuān)業(yè)的視角解析了當前中國經(jīng)濟的發(fā)展現狀、農業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題和趨勢、新常態(tài)下我們的新思考、企業(yè)進(jìn)入農業(yè)的優(yōu)勢和劣勢、土地流轉問(wèn)題、休閑農業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體模式、休閑農業(yè)組建形式、休閑農業(yè)的發(fā)展趨勢、打造休閑農業(yè)的5個(gè)WHATE等問(wèn)題。演講結束，學(xué)員積極發(fā)言，提出自己在開(kāi)發(fā)過(guò)程中面臨的問(wèn)題和困惑，張研究員都一一作出解答，受到學(xué)員的一致好評。

【張德純老師為學(xué)員做精彩分享】：

【張德純老師與學(xué)員互動(dòng)】：

3月26下午， 北京農學(xué)院都市農業(yè)研究所所長(cháng)史亞軍、北京農學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)李華教授分別作了主題講座。兩位專(zhuān)家分別從自己的研究領(lǐng)域，向學(xué)員講解了休閑農業(yè)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)理論知識和前沿的開(kāi)發(fā)模式及策略。

北京農學(xué)院都市農業(yè)研究所所長(cháng)史亞軍分享的主題是《休閑農業(yè)發(fā)展若干問(wèn)題討論》。史老師從自己的研究領(lǐng)域及國家最新的前沿動(dòng)態(tài)出發(fā)，結合理論和案例，向學(xué)員講授了休閑農業(yè)相關(guān)理論知識及開(kāi)發(fā)策略，并重點(diǎn)講解了休閑農業(yè)的投資方向、盈利模式等行業(yè)實(shí)戰問(wèn)題。此外，石教授還同學(xué)員分享了自己對于休閑農業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

【史亞軍老師授課】：

北京農學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)李華教授圍繞當下熱門(mén)的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下休閑農業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)思維與品牌塑造”問(wèn)題，講解了大家所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)模式下休閑農業(yè)項目的營(yíng)銷(xiāo)思維、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型、品牌建設與推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略與模式等問(wèn)題。李華教授認為，這個(gè)時(shí)代的商業(yè)競爭，是資源整合的競爭，是終端消費者的競爭，我們要從消費者的心理和需求出發(fā)，以跨產(chǎn)業(yè)的思維，通過(guò)多樣化的新媒體渠道贏(yíng)得消費者。

【李華老師為學(xué)員做精彩分享】：

【課間休息學(xué)員觀(guān)看學(xué)院往屆培訓、游學(xué)照片】：

3月27日上午，合易知行學(xué)院特邀嘉賓榮振環(huán)帶著(zhù)學(xué)員“慧眼看臺灣休閑農業(yè)”。榮老師結合自己在臺灣的的切身感受和心得，跟各位學(xué)員分享了去以臺灣之前的功課和準備、臺灣之行的所見(jiàn)所聞所感、我們應該向臺灣學(xué)習什么、休閑農業(yè)下一步發(fā)展趨勢等多個(gè)問(wèn)題，并提出我們應該學(xué)習臺灣休閑農業(yè)的精致化、伴手禮、重附加值、重體驗、懂傳播等經(jīng)驗。在分享過(guò)程中，榮老師以臺一生態(tài)農場(chǎng)、21國際度假農場(chǎng)、大湖草莓博物館、臺東美農社區為例，并著(zhù)重向學(xué)員傳授了休閑農業(yè)如何精致化、如何做好體驗營(yíng)銷(xiāo)等學(xué)員關(guān)心的極具實(shí)戰性和啟發(fā)性的實(shí)操技巧。這讓學(xué)員們受益匪淺，都迫不及待地想去臺灣農場(chǎng)深度考察。

【榮振環(huán)老師為學(xué)員做精彩分享】：

【學(xué)員提問(wèn)并與分享嘉賓互動(dòng)】：

3月27日下午正式開(kāi)課前，合易知行學(xué)院叢琳老師向學(xué)員簡(jiǎn)短地分享了之前去臺灣考察休閑農業(yè)的感受。針對部分學(xué)員對臺灣休閑農業(yè)的興趣和想去臺灣考察的心愿，叢老師向學(xué)員公布了合易知行學(xué)院將在今年5月25日至5月31日組織去臺灣深度考察的計劃，得到了學(xué)員們的廣泛關(guān)注。

【叢老師講解5月臺灣游學(xué)考察計劃】：

之后，山合水易規劃設計院總策劃師陳鋒結合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗和向學(xué)員講解了休閑農業(yè)的運營(yíng)基礎、新時(shí)代休閑農業(yè)的創(chuàng )意策劃、休閑農業(yè)的規劃設計方向等方面的實(shí)戰經(jīng)驗，并結合山合水易規劃設計院在休閑農業(yè)方面的經(jīng)典落地項目向學(xué)員介紹了在項目創(chuàng )意策劃中的“3F”“3M”“3氣”，以及項目的落地運營(yíng)和以品牌運營(yíng)為核心的“云運營(yíng)”。陳鋒老師的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解和豐富的項目實(shí)戰經(jīng)驗，得到了學(xué)員們的充分認可。

【陳鋒老師為學(xué)員做精彩分享】：

最后，合易智業(yè)機構總裁郭帆先生向全體學(xué)員分享了我機構的經(jīng)典項目藍調莊園的策劃全過(guò)程——全案策劃思路、重點(diǎn)項目策劃思路和建筑設計等。郭帆先生認為，在項目開(kāi)發(fā)中，文化、營(yíng)銷(xiāo)、精細化是關(guān)鍵，在這方面臺灣有很多方面值得我們學(xué)習。郭帆先生強調休閑農業(yè)項目中，一切都與游憩方式設計有關(guān)，游憩方式也是合易智業(yè)機構一直在研究的主要課題之一。

【郭帆先生分享休閑農業(yè)項目設計經(jīng)驗】：

本次課程，來(lái)自沈陽(yáng)的學(xué)員楊麗達女士就自己“草莓皇后”莊園的創(chuàng )立、開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的問(wèn)題等與學(xué)員們進(jìn)行了分享與交流。楊麗達女士認為在項目開(kāi)發(fā)中要做好產(chǎn)品定位，找準產(chǎn)品創(chuàng )新點(diǎn)，尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上要走在前沿。最后學(xué)員朋友們還就“草莓皇后”在開(kāi)發(fā)中遇到的問(wèn)題給出了建設性意見(jiàn)。

【楊麗達女士在分享項目經(jīng)驗】：

課程總結

本次休閑農業(yè)主題公開(kāi)課得到了學(xué)員們的廣泛好評，取得了圓滿(mǎn)成功。學(xué)員們除了學(xué)習到了休閑農業(yè)方面的知識，獲得了實(shí)戰經(jīng)驗，還解決了在項目開(kāi)發(fā)中遇到的困惑和難題，同時(shí)更結識了來(lái)自全國各地的企業(yè)伙伴。相信通過(guò)這樣的培訓，定會(huì )讓學(xué)員們不虛此行。為大家提供更多的交流與合作的機會(huì )以及更優(yōu)質(zhì)的平臺資源，也是我機構開(kāi)辦本公開(kāi)課的宗旨和愿望!