近年來(lái)，美麗鄉村建設遍地開(kāi)花，鄉村游成為旅游市場(chǎng)的一大熱門(mén)。不過(guò)，隨著(zhù)各地的一哄而上，鄉村游開(kāi)始面臨成長(cháng)的煩惱。

不少地方對鄉村游的理解存在偏差，認為鄉村游就是農業(yè)觀(guān)光游。實(shí)際上，農業(yè)、農村、農民等鄉土風(fēng)情特色才是鄉村游的核心吸引物，要真正把農民生活、農村風(fēng)情、農業(yè)特色有機結合起來(lái)，讓更多游客體驗與眾不同的鄉村韻味。

很多鄉村游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式單一，項目雷同。絕大多數鄉村游仍然停留在傳統的“吃農家飯、住農家屋、干農家活”模式上，而對游居、野行、詩(shī)意棲居等現代鄉村度假游、深度體驗游的旅游風(fēng)向所知甚少，鄉村游資源整合和挖掘、開(kāi)發(fā)的力度遠遠不夠。

鄉村游軟硬件配套不足，人才匱乏。有的鄉村游項目很好，但由于交通不便，游客不愿去;有的項目配套服務(wù)設施簡(jiǎn)陋，難以留住游客。最基層的鄉村游人才更加匱乏，服務(wù)人員素質(zhì)參差不齊。

那么，究竟怎樣的鄉村游才會(huì )有生命力?

許多地方通過(guò)美麗鄉村建設，改善了鄉村面貌，就認為可以借此發(fā)展旅游，其實(shí)不然。具體到每一個(gè)鄉村來(lái)說(shuō)，或者要有譬如荷花、黃花梨、水蜜桃等有特色的農村支柱產(chǎn)業(yè);或者村里有梯田、古民居、祠堂等農村景觀(guān);或者有名聲在外的非遺項目、特色民俗等人文底蘊。鄉村游必須充分挖掘、整合這些農村旅游資源，延長(cháng)農村產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而使農村自然資源、人文資源開(kāi)發(fā)出更多的旅游吸引力。

可以說(shuō)，鄉村游的特色是鄉村。鄉村游必須在鄉村自有特色的基礎上科學(xué)規劃，既尊重農耕文明，又遵循鄉村發(fā)展規律，深度挖掘鄉村文化內涵。在此基礎上完善交通、衛生、食宿等設施，才符合鄉村游的本意。

當然，鄉村游要讓人來(lái)了還想來(lái)，就要實(shí)現三個(gè)“對接”。如果僅僅停留在觀(guān)光型，對接的是眼睛，游客看完了，那下次當然就不用來(lái)了。要想讓游客再來(lái)，鄉村游須從規劃、創(chuàng )意到設計、營(yíng)銷(xiāo)，再到活動(dòng)、產(chǎn)品，都要對接感覺(jué)、對接感情、對接靈魂，讓游客輕松舒適，有感情留戀，有心靈安放。

發(fā)展鄉村游的主體是農民，必須處理好與他們的利益關(guān)系。政府應加強指導，既不缺位也不越位，幫助村民解決資金、技術(shù)、服務(wù)等難題，讓農民群眾自己干、自己闖;引導實(shí)現農村三產(chǎn)融合的新型經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì )資本，與農民建立更加緊密的利益聯(lián)結機制，讓農民分享更多增值收益。

今年的中央一號文件提出，充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉村游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類(lèi)主題鄉村游目的地和精品線(xiàn)路，發(fā)展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。

當下，鄉村游對美麗農村建設、農民增收脫貧、農業(yè)提質(zhì)增效的綜合貢獻度日益提高，我們更應有足夠敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，持續提升鄉村游的生命力。

比如，通過(guò)加強鄉村游發(fā)展的專(zhuān)項規劃，增強鄉村游資源整合和挖掘開(kāi)發(fā)的力度，形成旅游品牌和整體合力;通過(guò)整合各部門(mén)政策、資金和人才，形成有效推動(dòng)鄉村游發(fā)展的體制和機制。

又如，發(fā)展橫向聯(lián)合，與其他企業(yè)合作，充分利用各地的特色產(chǎn)品，利用旅游平臺進(jìn)行推廣，形成“住、游、購、娛、導”一條龍，使鄉村游經(jīng)濟出現更多的增長(cháng)點(diǎn);以游客需求為導向，以現有資源為依托，精心編制若干條特色鮮明、主題突出的差異化旅游線(xiàn)路，讓游客有常游常新之感。