本期人物簡(jiǎn)介

 

　　山合水易機構副總裁，研發(fā)中心總負責人，工商管理學(xué)碩士，農業(yè)部與國家旅游局專(zhuān)家庫成員，十余年旅游行業(yè)工作經(jīng)驗，專(zhuān)注于中國鄉村旅游規劃與休閑農業(yè)設計，并主持過(guò)西安世園會(huì )、世界玫瑰大會(huì )等重大國家級、世界級項目全程策劃與實(shí)施。

　　目前主要研究方向為鄉村度假、郊野休閑及新型體驗式游樂(lè )項目設計，對新農村旅游產(chǎn)品升級、鄉村游樂(lè )、郊野營(yíng)地、動(dòng)漫旅游、漂流項目設計、溫泉SPA產(chǎn)品、濱海度假項目設計、景區主題游樂(lè )化升級等有獨到見(jiàn)解。

　　近年來(lái)主持并參與的主要項目有：

　　《亞龍灣．國際玫瑰谷總體策劃暨總體規劃及一期啟動(dòng)區（1000畝）修建性詳細規劃》

　　《北京藍調國際莊園概念性規劃》

　　《甘肅省兩當縣紅色旅游發(fā)展總體策劃、總體規劃及多媒體項目》

　　《豐收大地項目總體策劃方案》

　　《四川綿陽(yáng)香草莊園項目競標》

　　《福建漳州古山重鄉村旅游度假區旅游總體規劃》

　　《新疆烏魯木齊·國際養老綜合體總體策劃暨概念性總體規劃、形象宣傳多媒體》

　　《常州武進(jìn)區湖塘鎮現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園修建性詳細規劃》

　　《河北香河未來(lái)農業(yè)科技示范園項目概念性規劃方案及多媒體》

　　《國家環(huán)保文化主題公園項目概念性方案》

　　《四川廣安紅色農業(yè)休閑度假區總體策劃暨概念性總體規劃項目》

　　《四川．南充瑪思特有機農業(yè)園概念性總體規劃暨方案設計項目》

　　《武勝縣休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展總體規劃》

　　《廣西南寧-東盟經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區山水田園休閑區項目重點(diǎn)區域修建性詳細規劃》

　　《廣西南寧-東盟經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區山水田園休閑區項目總體規劃》

　　《廣西南寧-東盟經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區山水田園休閑區項目總體策劃》

　　《云南西雙版納云茶源二期項目控制性詳細規劃》

　　《廣西．凌云縣旅游發(fā)展總體規劃》

　　《常州市武進(jìn)區三勤現代農業(yè)樂(lè )園總體策劃》

　　《巢湖現代生態(tài)農業(yè)示范園項目策劃及概念性規劃方案設計》

　　《長(cháng)泰古山重生態(tài)鄉村休閑旅游度假項目總體策劃暨概念性規劃》

　　《中國秦皇島．圓明山旅游度假區-東西連峪項目》

　　《中國普洱．茶馬古道旅游區總體規劃及重點(diǎn)區域修建性詳細規劃》

　　《河北文安縣界圍農場(chǎng)項目專(zhuān)項策劃報告》

　　《福建龍巖洋畬生態(tài)度假區修建性詳細規劃》

　　《湖南石門(mén)彌陀村善養院修建性詳細規劃》

　　《福建上杭客家新天地項目概念性規劃方案》

　　《龍巖市新羅區旅游發(fā)展總體規劃修編》

　　《中國大連能是國際休閑農場(chǎng)項目》

　　《龍巖市白沙鎮南卓村項目規劃設計》

　　《北京昌平銀山九溪生態(tài)度假區項目》

　　《北京延慶農場(chǎng)競標項目》

　　《浙江五泄旅游度假區總體規劃設計》

　　《云南紅河州開(kāi)遠市鄉村旅游總體規劃與策劃》

　　《廣西岑溪天龍頂山地休閑旅游度假區策劃暨總體規劃》

　　《北京市豐臺區王佐鎮新農村改造提升方案》

　　《北京漢石橋濕地控制性詳細規劃》

　　《2011年西安世界園藝博覽會(huì )總體策劃方案》

　　《2011年西安世界園藝博覽會(huì )產(chǎn)品策劃與后續利用方案》

　　《2011年西安世界園藝博覽會(huì )會(huì )展策劃方案》

　　《2011年西安世界園藝博覽園概念性規劃》

　　《云南石林旅游服務(wù)區散客集散中心建筑方案設計》

　　《云南乃古石林景前區修建性規劃與設計》

　　《北京金隅八達嶺溫泉度假村提升策劃與修建性規劃》

　　《重慶海蘭云天森林旅游區概念規劃》

　　《昆明世博園園內項目提升策劃與設計》

　　《吉林藥泉谷度假村策劃及規劃方案》

　　《吉林紅石湖旅游區總體策劃》

　　《寧夏沙坡頭南岸半島景區總體策劃及修建性規劃方案》

　　《安徽恩龍世界木屋村提升策劃》

　　《桂林接力數碼動(dòng)漫中心項目概念性規劃》

　　《重慶萬(wàn)盛區旅游目的地總體策劃》

　　《山西省陽(yáng)泉市翠楓山旅游區總體策劃》

　　《內蒙古赤峰市克什克騰烏蘭布統草原景區總體策劃》

　　《廣西桂林五排河漂流部落旅游區總體策劃》

　　《山西省壽陽(yáng)中華第一書(shū)香門(mén)第旅游區總體策劃》等；

　　各類(lèi)媒體發(fā)表文章主要包括：

　　《濕地休閑旅游開(kāi)發(fā)》

　　《溫泉產(chǎn)業(yè)聚集效應與溫泉發(fā)展的八大趨勢》

　　《讓漂流成為大眾旅游》

　　《主題化山水游憩方式設計的實(shí)踐創(chuàng )新》

　　《抓住升級機遇，打造旅游目的地》

　　《以旅游為杠桿，撬動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)規劃整合》

　　《文化為魂、情境再現、打造體驗式休閑旅游項目》等。

　　采訪(fǎng)背景

　　近日，第二屆北京農業(yè)嘉年華火爆京城，僅在剛剛過(guò)去的3天清明節假期，就有17.2萬(wàn)人次游客涌入北京農業(yè)嘉年華的場(chǎng)館。本屆農業(yè)嘉年華共設置了休閑農業(yè)創(chuàng )意精品展、農業(yè)藝術(shù)體驗區、草莓科技博覽區、農事體驗樂(lè )園、拓展休閑樂(lè )園、主題狂歡樂(lè )園等六大板塊，致力于打造一個(gè)集生態(tài)、生活、生產(chǎn)等多功能于一體的都市型現代農業(yè)盛會(huì )。

　　然而，創(chuàng )意農業(yè)在我國尚處于起步階段，但具有廣闊的前景。就此，記者對山合水易副總裁要雁崢先生進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　記者：對于創(chuàng )意農業(yè)，您有哪些看法？

　　要雁崢：現在對農業(yè)有深入了解的人比較少，而做農業(yè)的話(huà)，門(mén)坎比較低，所以想做農業(yè)的人很多，但是要把農業(yè)做好卻很難。我認為，農業(yè)需要創(chuàng )意，創(chuàng )意農業(yè)是在基本農業(yè)中植入體驗元素、產(chǎn)品價(jià)值延伸、主題定位包裝等，增加農業(yè)產(chǎn)品的附加值。創(chuàng )意農業(yè)的核心，就是如何解決產(chǎn)業(yè)鏈，如何讓農業(yè)資源和農業(yè)產(chǎn)品更好的與市場(chǎng)形成對接，把傳統農業(yè)，變成賞農業(yè)、玩農業(yè)、樂(lè )農業(yè)，甚至延伸到養生養老方面等，達到發(fā)展現代農業(yè)的目的。創(chuàng )意農業(yè)能夠有效帶動(dòng)農業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農業(yè)增產(chǎn)、農民增收、農村繁榮，推進(jìn)新農村建設。

　　記者：如何做好創(chuàng )意農業(yè)呢？

　　要雁崢：要做好創(chuàng )意農業(yè)，第一、必須要依托基本農業(yè)資源，在能夠保證農業(yè)生產(chǎn)的基礎上發(fā)展創(chuàng )意農業(yè)。比如：創(chuàng )意稻田，在種植時(shí)設計成圖案，從而吸引游客去觀(guān)光，也有攝影師帶著(zhù)器材去采風(fēng)，更有人來(lái)田間拍婚紗、藝術(shù)照；在收獲的秋天，舉辦節慶活動(dòng)；還有稻花漁活動(dòng)，就是在稻田田埂上釣魚(yú)等等。人們可以進(jìn)行收割、采摘、賞花等活動(dòng)，在不影響農業(yè)生產(chǎn)和農業(yè)活動(dòng)的情況下，把正常的農業(yè)生產(chǎn)作為一種景象、一種體驗。

　　第二、在多元化農業(yè)結構基礎上，尋找自己的特色，對接市場(chǎng)。通過(guò)創(chuàng )意確立農業(yè)主題的定位，增加產(chǎn)品附加值、增加品牌識別度，更好的與市場(chǎng)對接?，F在有很多產(chǎn)品都在做原產(chǎn)地認證，這就是一種增加產(chǎn)品識別度的方式。我記得有一個(gè)做土豆的，叫"土豆姐姐"。她提出"先市場(chǎng)，再農場(chǎng)"的理念，把理念、市場(chǎng)認知、時(shí)尚、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)等元素與農業(yè)相融合，發(fā)展現代農業(yè)，打造屬于自己的品牌，種出中國最好的土豆。

　　第三、基于原有的農業(yè)，把農業(yè)產(chǎn)品與大家的消費、旅游、體驗等需求進(jìn)行結合，創(chuàng )造出新的產(chǎn)品。比如：北京稻香小鎮，通過(guò)主題定位、品牌包裝，把原來(lái)的稻田，包裝成一個(gè)可以旅游、休閑、度假、種植、收割等多種體驗活動(dòng)的小鎮。稻香小鎮發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)了當地農業(yè)的快速發(fā)展。

　　第四、專(zhuān)注于農業(yè)資源的深度挖掘。圍繞一個(gè)產(chǎn)品，深度挖掘產(chǎn)品資源，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，做更多的產(chǎn)品延伸。從農作物的種植開(kāi)始，就使其具備體驗的價(jià)值，賦予農產(chǎn)品全新的藝術(shù)和文化價(jià)值，提升農產(chǎn)品的價(jià)值。比如：很多農作物可以用于學(xué)校的教育，對植物的研究、做昆蟲(chóng)標本等。

　　總之，不管是什么樣的資源，無(wú)論是地處山間的普通農田還是無(wú)盡的田野，或者是山林，都可以通過(guò)包裝、創(chuàng )意，打造不一樣的農業(yè)觀(guān)光體驗區，創(chuàng )造出更多的實(shí)際效益。比如："金海雪山"的品牌效應。實(shí)際上那里就是油菜花田和李樹(shù)山坡在花開(kāi)時(shí)節，交相輝映形成的一道景觀(guān)，但是通過(guò)賦予其"金海雪山"的創(chuàng )意理念，它就變得不同，吸引著(zhù)各地游客去觀(guān)光。

　　普通農業(yè)通過(guò)創(chuàng )意設計，還可以將農業(yè)資源擴大化，做資源補充。比如：利用秸稈做成各種各樣的藝術(shù)品，變廢為寶，發(fā)揮農業(yè)產(chǎn)品的更大價(jià)值。

　　記者：創(chuàng )意農業(yè)可以帶動(dòng)農業(yè)發(fā)展，甚至可以推動(dòng)新農村建設與城鄉統籌。那么，現在創(chuàng )意農業(yè)的發(fā)展存在著(zhù)什么樣的實(shí)際問(wèn)題呢？

　　要雁崢：創(chuàng )意農業(yè)的發(fā)展存在著(zhù)以下幾個(gè)問(wèn)題。第一是人才問(wèn)題?，F在有些地方提出了新型農民或者是新農人的概念，實(shí)際上我們現在講的這些農民，在未來(lái)的創(chuàng )意農業(yè)中是參與的主體，而不再是單純的農民本身，這需要人們在新型農業(yè)中互動(dòng)、交流、參與。這樣，很多人會(huì )帶來(lái)新的理念、好的資源、好的創(chuàng )意。我們要用第三只眼看農業(yè)，農民也要用第三只眼看市場(chǎng)，更好的推動(dòng)創(chuàng )意農業(yè)的發(fā)展。

　　第二、做好品牌的建設，深度挖掘資源的文化內涵，增加產(chǎn)業(yè)附加值。主要是如何針對不同資源，要有一個(gè)特定的品牌戰略，建立完善的銷(xiāo)售模式，增加體驗式的服務(wù)，把傳統的農業(yè)向創(chuàng )意休閑觀(guān)光農業(yè)轉換、升級。

　　第三、要把規劃設計放在很重要的地位?，F在很多地方農業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨升級，如何讓傳統農業(yè)完美轉換成創(chuàng )意休閑農業(yè)？如何讓創(chuàng )意休閑農業(yè)與市場(chǎng)相對接？這就需要人們能夠轉變思維，對項目的提升要有創(chuàng )新性的規劃。在規劃里要有市場(chǎng)的前瞻、經(jīng)營(yíng)的前瞻、產(chǎn)品的前瞻，要有創(chuàng )意規劃的思路和理念，這樣才有利于項目園區升級目標的實(shí)現。

　　現在，新的農業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式在不斷涌現，包括與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的結合、專(zhuān)項領(lǐng)域新農業(yè)的運營(yíng)商等。要想真正發(fā)揮農業(yè)的價(jià)值，就要通過(guò)戰略規劃和總體設計，統籌全局，對傳統農業(yè)資源深度挖掘，對市場(chǎng)深度研究，對產(chǎn)品價(jià)值深度開(kāi)發(fā)等，把普通的農業(yè)園區提升成為休閑、生態(tài)、旅游、體驗、生產(chǎn)等多功能為一體的現代農業(yè)園區。

      山合水易機構
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