2012年8月1日，云南召開(kāi)的全省十大歷史文化旅游項目座談會(huì )宣布，根據省委省政府提出的"建設云南省十大文化旅游項目"重大戰略要求，由云南省旅游局組織規劃的云南省十大項目策劃方案已經(jīng)全部完成，策劃總投資近1000億元，以"古滇王國"這一文化主題打造旅游業(yè)的"航母"。

　　以云南省為代表的這些跡象表明，政策及市場(chǎng)的變化對大旅游、大市場(chǎng)、大企業(yè)的要求將更加迫切。

　　文化：未來(lái)旅游業(yè)持續發(fā)展的核心競爭力

　　2012上半年，國內旅游保持了較高的增長(cháng)速度，盡管市場(chǎng)熱點(diǎn)并不多，行業(yè)的主要亮點(diǎn)在于政策--由國家旅游局制定的《國民旅游休閑綱要》即將出臺，同時(shí)，旅游行業(yè)領(lǐng)域內的央企、國企也在進(jìn)一步加快整合步伐。

　　近幾年來(lái)，旅游業(yè)對文化概念的重視度與日俱增，"文化+旅游"模式逐漸成為發(fā)展的趨勢。隨著(zhù)國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)升級概念，具有良好的社會(huì )效益功能，也有望得到相關(guān)政策的支持。文化旅游業(yè)作為未來(lái)的優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，有著(zhù)拉動(dòng)內需的巨大潛力。文化將逐漸成為旅游業(yè)的的引領(lǐng)者，也是未來(lái)旅游業(yè)持續發(fā)展的核心競爭力。

　　休閑+旅游：旅游業(yè)發(fā)展的新方向

　　休閑與旅游結合將成為旅游業(yè)新的發(fā)展方向?！秶衤糜涡蓍e綱要》提出了"大休閑"的概念，這不僅有助于推動(dòng)全民休閑和旅游意識的培養，也有助于形成新的消費習慣和社會(huì )大環(huán)境。

　　有數據顯示，假日旅游消費額是周末的4倍，是工作日的20倍左右；休閑時(shí)間的增加，將直接拉動(dòng)旅游業(yè)增長(cháng)1個(gè)至2個(gè)百分點(diǎn)。因此，《國民旅游休閑綱要》推出的效果將會(huì )超出市場(chǎng)預期。 

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