旅游規劃在中國是一個(gè)比較新的詞語(yǔ)，只是在近幾年的旅游大發(fā)展下跟著(zhù)風(fēng)生云起，北京山合水易規劃設計院認為，要想旅游規劃實(shí)際的服務(wù)旅游，服務(wù)民眾，正確的價(jià)值觀(guān)是先導。有位旅游規劃的專(zhuān)家放言：“旅游規劃考慮市場(chǎng)，城市規劃考慮市民”。并且認為旅游規劃是戰略性的，而城市規劃則是技術(shù)性的。于是得出旅游規劃應引領(lǐng)城市規劃的結論。專(zhuān)家認為不然。

　　但是，這大概反映了當前中國旅游規劃行業(yè)的一種普遍認識。用大白話(huà)來(lái)說(shuō)，就是旅游規劃只有一個(gè)目標——掙錢(qián)，誰(shuí)出錢(qián)就為誰(shuí)吆喝，只要能掙錢(qián)，喊多大的口號都行。至于技術(shù)問(wèn)題嘛，交給城市規劃吧。

　　因此，你看現在中央電視臺，一到整點(diǎn)，就滿(mǎn)天下含口號，這里是什么名人故里，那里是什么瑤池仙鄉，大家你爭我強，生怕自己的嗓門(mén)低，生怕口號喊小了?？墒堑饶愕綄?shí)地一看呢，情況怎么樣，大家心里都有數。

　　旅游規劃的這種價(jià)值取向，導致當前的旅游規劃幾乎沒(méi)有什么核心技術(shù)。早些年，旅游規劃言畢談國外，“國外是如何如何的”，現在呢，隨便一個(gè)鄉鎮的領(lǐng)導，一年出國幾次也不是什么稀奇事了，所以言畢稱(chēng)國外的策略不那么好使了。后來(lái)呢，在網(wǎng)上找，說(shuō)這里有個(gè)什么好東西，那里有個(gè)什么經(jīng)典。拿過(guò)來(lái)改個(gè)名字就成了規劃。這一招管了幾年，但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，也不大靈了。逼得一些策劃師又拿起自己的看家本事，干脆就是一個(gè)拍腦瓜。搞個(gè)什么世界XX文化園，什么世界最高的雕塑。不一而足。

　　現在的旅游規劃院也開(kāi)始意識到規劃落地的重要性?？墒窃诼涞氐倪^(guò)程中，我發(fā)現他們幾乎從來(lái)不做生態(tài)分析，也從來(lái)不關(guān)注那些雖然不能直接盈利但對游客又是必要的設施。規劃師不去重視，投資者當然就更不會(huì )重視了。政府呢也是只知道吆喝賣(mài)錢(qián)。結果就使得中國的景區建設遍地開(kāi)花，旅游的公共環(huán)境破碎化，卻無(wú)人問(wèn)津。舉一個(gè)基本的例子，在國外，政府非常重視旅游網(wǎng)絡(luò )和旅游通道的建設。不管你是駕車(chē)、汽車(chē)還是步行，總有非常自然、安全的風(fēng)光道供你享受其中。但是在中國，政府就只關(guān)心我這塊地值多少錢(qián)，幾乎沒(méi)人關(guān)注旅游地和旅游地之間的環(huán)境問(wèn)題。游客在景區還能勉強感受到一些旅游氛圍，一到路途上呢，是烏煙瘴氣，臟亂不堪。游客們只好聽(tīng)著(zhù)導游的黃段子打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光了。你會(huì )發(fā)現，在旅游中除了花錢(qián)還是花錢(qián)，花了錢(qián)之后呢，買(mǎi)回來(lái)一堆虛假的故事。僅此而已。

　　因此，旅游規劃光考慮市場(chǎng)是不夠的。旅游規劃應該為游客服務(wù)，這跟城市規劃為市民服務(wù)是一樣的。旅游規劃必須本著(zhù)生態(tài)的道義，本著(zhù)為子孫后代和普通大眾的利益，把有限的旅游資源合理利用好，管理好。而不是僅僅把他拿來(lái)賣(mài)錢(qián)。旅游規劃必須為公眾建立起一整套的消遣空間系統。旅游規劃不僅要考慮花錢(qián)的環(huán)節，更要考慮那些不花錢(qián)的環(huán)節。

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