一、旅游和文化的關(guān)系

　　我國社會(huì )文明的進(jìn)步和旅游發(fā)展，現在旅游界逐漸認同兩個(gè)基本理念：一、旅游是一種文化社會(huì )活動(dòng)，旅游的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是旅游者的文化審美和文化比較歷程；二、旅游業(yè)是文化本位的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，中國旅游在經(jīng)歷了20多年的快速發(fā)展后，以觀(guān)光旅游為主的市場(chǎng)逐步向休閑度假、康體養生等多元化、中高端市場(chǎng)過(guò)渡，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統升級新階段。因此，旅游景區的品質(zhì)也必須適應市場(chǎng)的文化訴求和產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢，并提供具有文化內涵和品位的旅游產(chǎn)品。

　　二、旅游景區文化提升的要素

　　旅游景區的美譽(yù)度、知名度，以及整體的旅游氛圍，都需要文化底蘊的支持，包括旅游形象、旅游景觀(guān)、旅游主題、旅游產(chǎn)品、游憩方式等。旅游景區文化包裝是指通過(guò)發(fā)掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統、民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對其形象的塑造、品牌的打造、旅游產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)，從而達到提升目的。

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