1．區位理論

       1.1基本理論概述

       區位理論是說(shuō)明和探討地理空間對各種經(jīng)濟活動(dòng)分布和區位的影響，研究生產(chǎn)力空間組織的一種學(xué)說(shuō)。旅游活動(dòng)足在空間上的活動(dòng)．必定有審問(wèn)布局和牽問(wèn)組織優(yōu)化的問(wèn)題．因而也到了旅游規劃者的重視。但由于旅游系統和旅游資源的特殊性，傳統的區位理論在旅游業(yè)中直接庀用存在一定的困難，且旅游活動(dòng)是在一定區域上的活動(dòng)。因而必須用區位理論來(lái)指導從現有的文獻看，旅游區位理論的研究集中體現在以下兩個(gè)方面：

       1.1.1中心地理論。

       中心地理論的基本思想是：中心地存在于一定范圍的區域之內，不同大小的服務(wù)Ⅸ域對應于不同規模的中心地：不同規模的中心地構成一個(gè)等級序列；中心地體系的具體空間排列服從于中心地的功能性質(zhì)。該理論的創(chuàng )始人是德田地理學(xué)家克坦斯塔勒，在此基礎上，羅馬大學(xué)學(xué)者馬利奧德提出“旅游吸引中心理論”。他認為“旅游者喜愛(ài)的足對藝術(shù)、考古、風(fēng)土和保健的功能自然諸條件、人為諾條件和沒(méi)施、娛樂(lè )、飯店的組織等有機結合在一起的土地”．他將前面的諸條件叫做“自然發(fā)生的吸引力”．后面的諸條件叫做“派生的吸引力”，能很好得取得這兩者之間平衡的是“旅游吸引力”．其空間之所在即構成“旅游中心地”。

       國內不少學(xué)者較尋運用中心地理論。例如謝彥君、陳元泰在對錦州市國內客源市場(chǎng)的分布模式分析中，應用中心地六邊形模式．刻畫(huà)了錦州市的市場(chǎng)分布情形。雖然有不少學(xué)者對旅游中心地進(jìn)行過(guò)多方面的研究，但目前還沒(méi)有一個(gè)廣泛應用的模型，只有從旅游需求和旅游供給方面綜合考慮．才能得出較實(shí)用的結論。

      1.1.2距離衰減理論。

       此原理認為，如果地理現象之間是相互作用的，則作用力隨即離的增加而降低。這個(gè)原理在60年代后期引入旅游研究，認為隨著(zhù)旅游目的地和客源地之間距離的增加．接待的游客量在減少。引力模型足其表現形式之一，主要用于預測游客量。運輸業(yè)的發(fā)展使得人們在短時(shí)間內可到達較遠的地方，因而在旅游研究中運用距離衰減原理受根據實(shí)際情況．在距離客源地較近的區域，有時(shí)游客量反而不如距離較遠的區域，這主要和旅游資源的品位、游客的心理需求及游客的經(jīng)濟條件有關(guān)。

       1.2在旅游規劃中的運用

       1.2.1制定旅游發(fā)展戰略，尋求區位優(yōu)勢

       區位理論對區域旅游和旅游地發(fā)展戰略具有指導意義。區位條件的好壞反映了人們進(jìn)行旅游的方便程度，從而影響到旅游市場(chǎng)的大小和可進(jìn)入程度．最終決定旅游經(jīng)濟效益的大小。有的地方盡管旅游資源豐富，但由于區位條件和經(jīng)濟條件差，游客在很大程度上不會(huì )選擇這個(gè)目的地。因此．在制訂旅游發(fā)展戰略時(shí)．必須首先分析各個(gè)區位的因子（包括自然、資源、交通、市場(chǎng)、人力．經(jīng)濟、聚集等），然后研究地區的區位特征，確定合理的戰略目標，決定開(kāi)發(fā)力度和進(jìn)度，尋求區位優(yōu)勢．而不致盲目規劃。

       1.2.2確定旅游空間組織層次．增強積聚效應

       根據區位理論，尤其是中心地理論，旅游中心她的場(chǎng)強往往要大于周?chē)沟氐膱?chǎng)強．所以在旅游規劃中高度重視旅游吸引物和旅游活動(dòng)的規劃，也被稱(chēng)為“前位板塊”的設計．其旅游空問(wèn)布局規劃合理與否直接影響到旅游景區的經(jīng)濟效益和發(fā)展前景。在規劃中，可通過(guò)研究區位條件、結合資源和經(jīng)濟狀況，將景區劃為核心區和功能區，核心區依托核心旅游吸引物．以游覽為主；功能區一般是服務(wù)娛樂(lè )設施，有商業(yè)區、生活區、娛樂(lè )區、休假療養區等?；诳臻g結構規劃，就可以對功能分厭和土地利用進(jìn)行詳細規劃了。

       同時(shí)，還應充分運用集聚效應原理．注意整合旅游資源，降低成本．提高資源利用效率。同時(shí)。又要防止超過(guò)限度的過(guò)分集聚，因為集聚往往會(huì )帶來(lái)污染的集中、交通的擁擠以及水、電的供應不足、土地價(jià)格和物價(jià)上揚等問(wèn)題，需要有效控制游客容量，合理確定旅游中心地規模．保護旅游景區的生態(tài)環(huán)境。

       1.2.3定位游客目標市場(chǎng)．優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

       在旅游規劃中．往往要進(jìn)行目標市場(chǎng)分析，運用距離衰減理論比較廣泛。通常區域旅游規劃依據客源地與目的地的距離遠近。把國內源市場(chǎng)分為重點(diǎn)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)和機會(huì )市場(chǎng)，也就足一級、二級和機會(huì )市場(chǎng)。針對小同的目標市場(chǎng)，規劃相應的旅游產(chǎn)品，并制定營(yíng)銷(xiāo)策略，有的放矢地擴大景區影響力和客源市場(chǎng)。

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