隨著(zhù)中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟趨向多元化，旅游過(guò)程更注重對相互文化的體驗，農村和郊區相對于城市來(lái)說(shuō)，天地光闊，自然風(fēng)光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、宣囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當社會(huì )、經(jīng)濟、科技發(fā)展到一定階段時(shí)，就產(chǎn)生了鄉村旅游。

       鄉村旅游是現代旅游業(yè)中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來(lái)。我國地域廣闊，自然景觀(guān)差異很大，農業(yè)資源豐富，鄉村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著(zhù)發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動(dòng)力的資源，維護農村社會(huì )經(jīng)濟可持續發(fā)展具有重要意義。
 
       一、鄉村旅游的概述

       1、鄉村旅游的起源。西班牙學(xué)者Rosa Marý´a yagu e perales將鄉村旅游分為傳統鄉村旅游（Traditional Rural Tourism）和現代鄉村旅游（Modern Rural Tourism）兩種。

       傳統的鄉村旅游出現在工業(yè)革命以后，主要源于一些來(lái)自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現，主要體現在：傳統鄉村旅游活動(dòng)主要在假日進(jìn)行;沒(méi)有有效的促進(jìn)當地經(jīng)濟的發(fā)展；沒(méi)有給當地增加就業(yè)機會(huì )和改善當地的金融環(huán)境。

       現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動(dòng)機明顯區別于回老家的傳統旅游者?，F代鄉村旅游的主要特征主要表現為：旅游的時(shí)間不僅僅局限于假期；現代鄉村旅游者充分利用農村區域的優(yōu)美景觀(guān)、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現代鄉村旅游對農村經(jīng)濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創(chuàng )造了就業(yè)機會(huì )，同時(shí)還給當地衰弱的傳統的經(jīng)濟注入了新的活力。目前我們談?wù)摰泥l村旅游是指現代的鄉村旅游。

       2.鄉村旅游的定義。所謂鄉村旅游，是以農村地區為特色，以農民為經(jīng)營(yíng)主體，以旅游資源為依托，以旅游活動(dòng)為內容，以促進(jìn)農村發(fā)展為目的的社會(huì )活動(dòng)。鄉村秀麗的田園風(fēng)光，與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和安靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉村旅游的主要動(dòng)機之一。也就是說(shuō)，鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源。“鄉村性是鄉村旅游整體推銷(xiāo)的核心和獨特賣(mài)點(diǎn)。”所以，依托優(yōu)美的鄉村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色，展現真實(shí)的鄉村生活，是發(fā)展鄉村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉村旅游的，開(kāi)發(fā)鄉村旅游產(chǎn)品的基本要求.

       3、鄉村旅游的特點(diǎn)。中國是個(gè)農業(yè)大國，農村人口依然占人口總數的近70，即使是城里人也有著(zhù)濃厚的農村情結。我國的鄉村旅游起步較晚，但已引起人們的廣泛重視和極大興趣。其特點(diǎn)是：

       第一，旅游者的一切旅游活動(dòng)均發(fā)生在“鄉村”這一特定的區域環(huán)境內。

       第二，旅游資源應是鄉村已開(kāi)發(fā)的和待開(kāi)發(fā)的，原生的或再生的，屬集體的或個(gè)人所有的各類(lèi)自然、社會(huì )資源。

       第三，旅游資源、旅游設施、旅游服務(wù)具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。

       第四，為旅游者提供各種服務(wù)的從業(yè)人員包括管理人員，應該以經(jīng)過(guò)培訓的農業(yè)人口為主。

       第五，鄉村旅游經(jīng)濟兼有鄉村集體經(jīng)濟和鄉村個(gè)體經(jīng)濟成分，它納入鄉村經(jīng)濟核算體系，有些核算內容可虛擬地納入整個(gè)國家旅游經(jīng)濟統計，以反映我國旅游事業(yè)的發(fā)展。

       二、鄉村旅游開(kāi)發(fā)的背景和現狀

       我國鄉村旅游的發(fā)展是有供給與需求兩方面因素共同推動(dòng)的結果。從供給的角化度來(lái)看，主要是農村產(chǎn)業(yè)結構調整的需要；從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，主要是城市進(jìn)程加快的結果。20世紀80年代，隨著(zhù)農村產(chǎn)業(yè)結構的調整，農業(yè)觀(guān)光旅游項目的設計與開(kāi)發(fā)，使其成為農村地區發(fā)展旅游業(yè)中的重要渠道，并為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結合找到了一個(gè)重要的切入點(diǎn)。隨著(zhù)生態(tài)旅游的展開(kāi)，農家旅館在我國經(jīng)濟發(fā)達地區的悄然興起，并成為鄉村度假的重要承載。鄉村旅游實(shí)現了從觀(guān)光到度假旅游方式的升級，并成為我國廣大農村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。伴隨著(zhù)我國國內旅游業(yè)的蓬勃興起和大眾觀(guān)光旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展進(jìn)程，尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態(tài)環(huán)境主題年的舉措，極大地推動(dòng)了鄉村旅游的興起。從市場(chǎng)需求角度而言，旅游者選擇鄉村旅游的動(dòng)機主要有：

     （1）回歸的需求。隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快，久居喧囂城市的人們產(chǎn)生了對田園風(fēng)光和鄉村寧靜生活的回歸需求，向往“住農家屋，吃農家飯，干農家活，享農家樂(lè )”意境體驗。

     （2）求知的需要?，F代社會(huì )的城市少年兒童普遍缺乏對農村、農事生產(chǎn)、農民生活的了解，鄉村旅游作為重要的休修學(xué)旅游方式，受到學(xué)校、家長(cháng)和學(xué)生的歡迎。

     （3）懷舊的需要。懷舊是人類(lèi)的共同特征，舊地重游的旅游者對于目的地的選擇具有明確的指向，特別是一些重大的歷史事件，例如我國文革時(shí)期大批城市青年上山下鄉的經(jīng)歷，造就了所謂的“知青情節”，成為推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展的重要因素。

     （4）復合型需要。人們的旅游行為往往是多種動(dòng)機共同作用的結果，鄉村旅游也不例外，旅游者選擇鄉村旅游，有的可能處于求新、求異、求美、求樂(lè )的需要，有的可能處于身心調解的需要，有的可能處于美食或購買(mǎi)土地特產(chǎn)品的需要，等等。

       我國各地的鄉村旅游開(kāi)發(fā)主要以農業(yè)觀(guān)光和休閑農業(yè)為主，目前正向以觀(guān)光、考察、學(xué)習、參與、康體、休閑、度假、娛樂(lè )等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中國內游客參與率和會(huì )游率比較高的鄉村旅游項目是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂(lè )”為內容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農產(chǎn)品為主要內容的務(wù)農采摘旅游和以民間傳統節慶活動(dòng)為內容的鄉村節慶旅游等幾個(gè)方面。

        三、鄉村旅游開(kāi)發(fā)的主要模式

       目前，我國各地開(kāi)展的鄉村旅游均在朝著(zhù)融觀(guān)賞、考察、學(xué)習、參與、娛樂(lè )、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而，由于地理條件的差異，興起原因的不同，各地鄉村旅游的內容各有側重。比較分析我國各地鄉村旅游的形成過(guò)程，對其成因及特征形成影響較大的因素是區位。如何構建鄉村旅游布局模式，在鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中作用重大。我國鄉村旅游根據其資源特點(diǎn)及所開(kāi)展的旅游活動(dòng)的內容可分為如下一些模式：

       1、森林公園模式。對于那些區位條件好，地形多邊，山巒起伏，溪流交錯，森林茂密，景色秀麗，環(huán)境優(yōu)良，氣候舒適，面積較大的森林地段可開(kāi)發(fā)為森林公署使之成為人們回歸自然，休閑、度假、野營(yíng)、避暑、科考和驚醒森林浴的理想場(chǎng)所。

       2、度假區（村）模式。是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀(guān)地帶建成的，以滿(mǎn)足旅游者度假、休閑為主要目的場(chǎng)所。

       3、野營(yíng)地模式。野營(yíng)是一種戶(hù)外游憩活動(dòng)，是暫時(shí)性離開(kāi)都市或人口密集的地方，利用帳篷、高架帳篷床、睡袋、汽車(chē)旅館、小木屋等在郊外過(guò)夜、享受大自然的野趣生態(tài)環(huán)境提供的保健功能，欣賞優(yōu)美的自然風(fēng)光并參與其它休閑娛樂(lè )活動(dòng)的一項旅游活動(dòng)項目。森林野營(yíng)地要求離城市30-160㏎左右，交通比較方便，但必須離開(kāi)公路干線(xiàn)，具有良好的森林環(huán)境，氣候好，空氣潔凈，環(huán)境比較幽靜，有水源，避風(fēng)，面積較森林公園小，但應大于公頃。在靠近水源的地方選擇地勢較平坦或有一些小起伏的地方建設野營(yíng)地。也有人將野營(yíng)地建在農荒地、草原、甚至沙漠邊緣。

       4、觀(guān)光購物農園模式。開(kāi)放成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內采果、拔菜、賞花、享受田園樂(lè )趣。這也是國外農業(yè)旅游最普遍的一種開(kāi)發(fā)。

       5、租賃農園模式。是指農民將土地出租給市民種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜、等的園地。其主要目的是讓市民體驗農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，享受耕作樂(lè )趣，以休閑體驗為主，而不是以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目標。多數租用者只能利用節假日到農園作業(yè)，平時(shí)則由農地提供者代管。租賃農園所生產(chǎn)的農產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。

       6、休閑農場(chǎng)模式。是一種供游客觀(guān)光、度假、游憩、娛樂(lè )、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉土風(fēng)情的綜合性農業(yè)區。近年來(lái)，臺灣的許多會(huì )議都移到休閑農場(chǎng)舉行。

       7、農業(yè)公園模式。按照公署規劃建設和經(jīng)營(yíng)管理思想，將農田區劃為服務(wù)區、景觀(guān)區、農業(yè)生產(chǎn)區、農產(chǎn)品消費區、旅游休閑娛樂(lè )區等部分，開(kāi)成一個(gè)公園式的農業(yè)莊園。

       8、教育農園模式。這是將農業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育想結合的一種農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式。農園中栽植的作物、飼養的動(dòng)物、配備的家具設備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強的教育意義。教育農園可設置簡(jiǎn)單的農業(yè)“博物館”陳列反映當地種養殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現狀的農畜產(chǎn)品或圖片、農具、介紹農業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農園內建立演示區，再現農業(yè)生產(chǎn)歷史。這樣可以增加游客對當地農業(yè)生產(chǎn)歷史的了解，激發(fā)他們愛(ài)農、興農、投身與我國農業(yè)建設的熱情。較具代表性的教育農園有法國的教育農場(chǎng)、日本的學(xué)童農園及我國臺灣省的自然生態(tài)教室等。

       9、農村留學(xué)模式。只指城鎮居民將子女送到農村就讀小學(xué)和中學(xué)，或在假期把孩子送到農村親屬家去寄宿，并參加農場(chǎng)作業(yè)、農村社區活動(dòng)等，此即所謂的“農村留學(xué)”。這主要是為了培養青少年堅韌、樸實(shí)、健康、正直的人格。

      10、民俗文化村模式。農村某些地方具有特定的民俗風(fēng)情、文學(xué)藝術(shù)、園林建設、文物古跡，如衣著(zhù)、飲食、節慶、禮儀、婚戀、喪葬、喜好、禁忌、歌舞、戲劇、音樂(lè )、繪畫(huà)、雕塑、工藝、寺廟、教堂、陵墓、園林等，這些都是重要的旅游資源，對城鎮居民有著(zhù)強烈的吸引力?？稍诿袼孜幕糜钨Y源豐富的地方建設民俗文化村，舉行多種多樣的民俗文化活動(dòng)，以招徠游客觀(guān)光、度假和休閑。

       11、鄉村俱樂(lè )部模式。如在原來(lái)知青集中的鄉村建立“知青俱樂(lè )部”；開(kāi)展“知青回‘家’游”；利用水庫、湖泊、魚(yú)塘、河段建立“垂釣俱樂(lè )部”；選擇適宜的地方建設“鄉村高爾球俱樂(lè )部”或“鄉村高爾夫球練習場(chǎng)俱樂(lè )部”等形式多樣的鄉村俱樂(lè )部。

       四、開(kāi)發(fā)鄉村旅游存在的問(wèn)題及采取的措施

       1、轉變觀(guān)念，統一思想。過(guò)去，認為旅游只是自然風(fēng)景和名勝古跡的“專(zhuān)利”鄉村旅游資源不被重視，因而對開(kāi)發(fā)、發(fā)展鄉村旅游特別是農業(yè)旅游不屑一顧，旅游資源的開(kāi)發(fā)建設老是在風(fēng)景名勝和文物古跡及其衍生出來(lái)的人工微縮景觀(guān)上做文章，或重復建設，或修修補補，不求開(kāi)辟新天地。旅游開(kāi)發(fā)者的思維深受“觀(guān)光旅游”的束縛，缺乏開(kāi)拓思想和創(chuàng )新意識。因此，有關(guān)部門(mén)應轉變觀(guān)念，統一認識，樹(shù)立新的旅游資源觀(guān)，將我國旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)逐步轉移到發(fā)展鄉村旅游上來(lái)。

       2、投資主體多元化。鄉村旅游的開(kāi)發(fā)相對大型旅游度假區的開(kāi)發(fā)建設而言，其所需資金要少得多，但鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)范圍廣泛，總體上來(lái)說(shuō)，也需要不少資金。對于那些資源條件好，級別高的重點(diǎn)項目應充分發(fā)揮政府主導型作用，由國家牽頭，聯(lián)合一些經(jīng)濟實(shí)力和管理能力強的企業(yè)或私人入股，走股份制或股份合作制的道路；大力提倡和鼓勵外資、國有企業(yè)、私有經(jīng)濟單獨或合作開(kāi)發(fā)，也鼓勵農民個(gè)人或聯(lián)合開(kāi)發(fā)?？傊?，要多渠道、多層次、多種形式籌集資金，本著(zhù)“誰(shuí)投資，誰(shuí)受益”的原則，走“滾動(dòng)發(fā)展”的路子。

       3、合理規劃，科學(xué)發(fā)展鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)。應對旅游地的區位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì )經(jīng)濟及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認真和詳實(shí)的調查與評價(jià)，并以區域旅游經(jīng)濟開(kāi)發(fā)及系統生態(tài)學(xué)理論為指導進(jìn)行合理規劃和科學(xué)開(kāi)發(fā)。決不能不顧客觀(guān)實(shí)際和旅游市場(chǎng)規律，盲目上，拖著(zhù)上，各自為陣，重復建設。各地應在國家旅游業(yè)發(fā)展總體規劃的指導下，做好詳細規劃和開(kāi)發(fā)工作。旅游主管部門(mén)應對各地鄉村旅游的開(kāi)發(fā)工作提供指導并實(shí)施監督，確保旅游開(kāi)發(fā)合理有序地進(jìn)行。

       4、以市場(chǎng)為導向，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品。鄉村旅游的開(kāi)發(fā)也應遵循市場(chǎng)規律，根據旅游市場(chǎng)需求情況，開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品。同時(shí)，要注意旅游產(chǎn)品的特色性，以增強其吸引力，特色是旅游產(chǎn)品生命力的所在。當前我國鄉村旅游應加強休閑娛樂(lè )、民俗風(fēng)情“綠色產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

       5、加強環(huán)境保護和教育，促進(jìn)鄉村的可持續發(fā)展。鄉村旅游地在規劃設計時(shí)必須進(jìn)行環(huán)境影響評價(jià)（EIA）和環(huán)境審計（EA），確定合理環(huán)境承載力和游客容量，預測旅游開(kāi)發(fā)對環(huán)境的影響和所承擔的風(fēng)險，確定“生態(tài)經(jīng)濟適合度”，并在此基礎上采取適當的環(huán)保措施?？蛇x擇一批各方面條件都很好的旅游地實(shí)施ISO9000和ISO14000認證，使之與國際接歸，創(chuàng )建國際知名的鄉村旅游勝地。對旅游開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)管理者實(shí)施“分級”評定，以之確定其是否具備開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的能力和權利。設立“公眾教育館”，對旅游者進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護教育，培養其生態(tài)學(xué)人格。要大力提倡和開(kāi)展生態(tài)旅游，園內交通建議均采用馬車(chē)或人力車(chē)，改燒煤、燒木材為燒沼氣、燒電，盡量使用當地生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品，環(huán)衛工作應有專(zhuān)人管理和清掃，生活垃圾實(shí)行分箱收集并統一處理。對破壞環(huán)境的游客應給予一定處罰，如讓其清掃垃圾、干一些農活或處以罰款。同時(shí)在部分鄉村旅游地建立“生態(tài)定位站”，對旅游活動(dòng)對鄉村生態(tài)環(huán)境變化的影響進(jìn)行定位監測。良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)現我國鄉村旅游業(yè)及其社會(huì )、經(jīng)濟可持續發(fā)展的得要基礎。

       6、加大宣傳促銷(xiāo)力度。國家旅游局針對當前國內外旅游者“回歸自然”的熱潮，推出了“98華夏城鄉游”和“99生態(tài)環(huán)境游”，我們應抓住這一美好的歷史機遇，大力宣傳和推銷(xiāo)鄉村旅游產(chǎn)品，同時(shí)還應建立鄉村旅游與城市旅游組織、城市飯店、度假區之間的聯(lián)系，加強城鄉之間、區域之間的合作與聯(lián)合促銷(xiāo)，重視鄉村旅游信息網(wǎng)絡(luò )的建設，力爭使我國旅游業(yè)再上一個(gè)新臺階。

       7、加強衛生和安全工作。由于多方面的原因，現階段我國城鄉居民在生活方式、生活水平及衛生習慣上還存在一些差異，在鄉村的一些地方，基礎衛生條件還較落后，因此應加強衛生工作。對旅游地和接待食宿的農戶(hù)家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂(lè )場(chǎng)所進(jìn)行殺菌消毒處理。鄉村是社會(huì )治安力量較為薄弱的地方，有些犯罪分子利用鄉村人口密度小、農戶(hù)稀散、部分游客分散住宿的特點(diǎn)伺機作案，搶竊謀害游客，因此應加強鄉村旅游地的治安工作。

       8、加強法治建設和管理。為了實(shí)現鄉村旅游的健康發(fā)展，應制定有關(guān)法令法規，做到有法可依，有章可循，使鄉村旅游的發(fā)展步入法制化、規范化的道路?？沙闪⑧l村旅游協(xié)會(huì )，制定有關(guān)章程，對鄉村旅游活動(dòng)進(jìn)行指導和監督。市民與農戶(hù)之間租賃土地時(shí)，必須訂立詳細的合同并行到認真履行，避免發(fā)生糾紛。

       9、做好領(lǐng)導、組織和協(xié)調工作。由于風(fēng)俗習慣的差異，城鄉居民在交往過(guò)程中可能會(huì )產(chǎn)生一些“摩擦”或誤解，各地旅游部門(mén)、鄉村旅游協(xié)會(huì )及鄉政府、村民委員會(huì )應加強對當地旅游業(yè)的領(lǐng)導、組織和協(xié)調工作，以增加城鄉人民的了解和友誼。
 
       五、開(kāi)發(fā)鄉村旅游市場(chǎng)的作用和意義

       1、有利于加強城鄉文化交流，改變農業(yè)生產(chǎn)落后的觀(guān)念。通過(guò)城市居民的參與活動(dòng)，把先進(jìn)的科技知識帶到鄉村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗農村生活；旅游者的觀(guān)光活動(dòng)將有利于促進(jìn)農業(yè)生產(chǎn)者封閉保守思想的改變，形成市場(chǎng)意識；通過(guò)對觀(guān)光農業(yè)基地的管理，可以提高管理水平和適應市場(chǎng)的能力，實(shí)現土地的合理開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)多樣化，提高用地效益。

       2、改善環(huán)境，提高生活質(zhì)量。觀(guān)光農業(yè)不僅以農業(yè)生產(chǎn)方式、多種參與活動(dòng)、民俗文化等吸引游客，而且以?xún)?yōu)美的環(huán)境給游客以美的享受，因此，植樹(shù)種草，美化環(huán)境是其必要的投入，在客觀(guān)上起到了保護環(huán)境的作用，特別是在水土流失嚴重的地區，其意義更大，對于我國發(fā)展生態(tài)旅游也有促進(jìn)作用。在臺灣，觀(guān)光農業(yè)在政府的引導下，發(fā)展“三生”農業(yè)，即是把農業(yè)的發(fā)展引向“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”結合，平衡發(fā)展，達到生產(chǎn)企業(yè)化、生活現代化和生態(tài)自然化。

       3、有利于進(jìn)一步刺激消費，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴大內需方面的作用。消費不旺、需求不足是我國當前和今后相當長(cháng)一段時(shí)間經(jīng)濟生活中的一個(gè)十分突出的問(wèn)題，進(jìn)一步刺激各方面的消費，擴大有效需求，對于促進(jìn)我國經(jīng)濟持續穩定增長(cháng)具有重要的作用。旅游業(yè)由于關(guān)聯(lián)性強，帶動(dòng)功能大，擴大消費需求的作用十分明顯?？梢哉f(shuō)，充分發(fā)揮旅游業(yè)在刺激消費、擴大內需中的作用，既是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要，又是時(shí)代賦予旅游業(yè)新的歷史使命。要進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在這方面作用，充分挖掘潛在的游客市場(chǎng)，擴大旅游者隊伍是一個(gè)重要的方式和途徑。目前通過(guò)發(fā)展鄉村旅游來(lái)啟動(dòng)鄉村市場(chǎng)，刺激消費，擴大內需，成效將會(huì )十分顯著(zhù)。

       4、有利于擴大旅游產(chǎn)業(yè)規模，推進(jìn)我國世界旅游強國建設步伐。新的時(shí)期，我國旅游業(yè)提出了要實(shí)現由亞洲旅游大國向世界旅游強國跨越的目標，要實(shí)現這一宏偉目標，壯大旅游產(chǎn)業(yè)規模和進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)必不可少，而大力加強鄉村旅游市場(chǎng)開(kāi)拓，對推進(jìn)我國旅游強國建設將大有裨益。隨著(zhù)我國全面小康社會(huì )建設的不斷加快，人民收入水平的逐步提高，不斷擴大的鄉村旅游市場(chǎng)對壯大我國旅游經(jīng)濟規模會(huì )起到積極巨大的作用。

       5、有利于農村產(chǎn)業(yè)結構的調整和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農村剩余勞動(dòng)力問(wèn)題的解決。我國農業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農業(yè)，農業(yè)結構不合理，農村第三產(chǎn)業(yè)比例太小，農業(yè)經(jīng)濟效益低下。發(fā)展鄉村旅游必然帶動(dòng)鄉村商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸、建筑、加工業(yè)等相應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的調整。同時(shí)，鄉村旅游的發(fā)展必然引起區域農業(yè)產(chǎn)品特色化，有利于形成對產(chǎn)品的加工、儲藏、運輸和銷(xiāo)售系列化，促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加就業(yè)機會(huì )，進(jìn)一步解決農村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。
 
 
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