當今，旅游業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游，已成為現代人的一種時(shí)尚。湘西山清水秀、景色邑人，具有很大的旅游發(fā)展潛力，但是在旅游開(kāi)發(fā)的理念上存在著(zhù)以下誤區：

       誤區一、概念雜亂，理解不深 目前部分學(xué)者將鄉村旅游等同于農業(yè)旅游，有的甚至片面地理解為農業(yè)觀(guān)光旅游，嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性，掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類(lèi)型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業(yè)觀(guān)光為主，多數鄉村旅游產(chǎn)品未能真正體現鄉村旅游的各個(gè)層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

       誤區二、各自為政，不重品牌 在鄉村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒(méi)有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中片面強調對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開(kāi)發(fā)以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開(kāi)發(fā)和利用。

       誤區三、倉促上馬，得不償失 由于資金缺乏，在沒(méi)有進(jìn)行統一規劃和市場(chǎng)分析前提下，就倉促上馬，開(kāi)發(fā)中只重規模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉村旅游開(kāi)發(fā)存在較大的盲目性，結果只能是猴子摘玉米，摘一個(gè)，丟一個(gè)，資源并沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)和運用，同時(shí)也會(huì )造成資源的浪費。一些旅游項目的開(kāi)發(fā)，都是一種局部開(kāi)發(fā)，且收效甚微，并沒(méi)有真正體現其價(jià)值，反而，無(wú)序的開(kāi)發(fā)必然造成資源的浪費和流失。例如，開(kāi)發(fā)了一景點(diǎn)，卻破壞了周?chē)鷳B(tài)環(huán)境。此外部分鄉村在開(kāi)發(fā)鄉村旅游時(shí)，人工痕跡過(guò)于明顯，有城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

       誤區四、目光短淺，滿(mǎn)足現狀 有些旅游項目的開(kāi)發(fā)，僅僅只滿(mǎn)足于一種短期效應，沒(méi)有一種長(cháng)遠的規劃，表現在：一、見(jiàn)好就收，打一槍換一個(gè)地方；二、市場(chǎng)定位不明確；三、只體現資源的原始價(jià)值，不能預計其再生價(jià)值，開(kāi)發(fā)者的思想上沒(méi)有樹(shù)立資源可持續性利用的觀(guān)念。只考慮當前，不顧長(cháng)遠，有的鄉村旅游開(kāi)發(fā)本身就是一種破壞。

       誤區五、層次不高，服務(wù)欠佳 旅游項目的開(kāi)發(fā)的盲目性和不徹底性，造成了大多數開(kāi)發(fā)項目只是處于低層次水平，沒(méi)有達到預期的目的，也沒(méi)有體現出其應有的價(jià)值。在加之有的游區工作人員的素質(zhì)不高等原因，造成了服務(wù)質(zhì)量的低下。鄉村旅游人才匱乏，經(jīng)營(yíng)方式單一，管理欠佳：1、鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對較少，對鄉村旅游從業(yè)人員缺乏系統有效的培訓。2、鄉村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾。3、鄉村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴重制約了我國鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。4、各旅游區的相關(guān)行政管理部門(mén)還存在一些各自為政，亂收費、亂攤派、亂罰款的現象層出不窮，如交通運輸管理部門(mén)對旅游車(chē)輛的不合理執法等問(wèn)題，有待于改觀(guān)。

       誤區六、模式單一，雷同較多

       1、目前鄉村旅游多集中開(kāi)發(fā)休閑農業(yè)和觀(guān)光農業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對鄉村文化傳統和民風(fēng)民俗資源的開(kāi)發(fā)重視不夠。鄉村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)分地依賴(lài)農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。2、還存在鄉村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

       誤區七、我行我素，目空一切 有些旅游項目的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有考慮到周邊的環(huán)境，沒(méi)有考慮到周邊群眾的關(guān)系，造成了工作的被動(dòng)。所以開(kāi)發(fā)者要遵循“三結合”原則：專(zhuān)家、開(kāi)發(fā)人員、當地人的共同參與；要遵循“總分總”的原則：總的規劃，專(zhuān)家會(huì )、分區建設、結合部建設、外部設施建設、總的驗收。這樣才能保證政府、開(kāi)發(fā)商、周邊地區、游客、個(gè)體業(yè)主對生態(tài)旅游的參與性、協(xié)調性、共同發(fā)展、互惠互利，并激發(fā)其旅游開(kāi)發(fā)的積極性和能動(dòng)性。

       誤區八、污染環(huán)境，破壞生態(tài) 有的開(kāi)發(fā)商沒(méi)樹(shù)立環(huán)保意識，開(kāi)發(fā)一處，就污染一處，破壞了原有的生態(tài)環(huán)境，結果就是一種的浪費性消費。

       鄉村旅游的開(kāi)發(fā)措施：

       1、開(kāi)發(fā)程序：第一步：在社區利益的前提下擬議旅游開(kāi)發(fā)項目。第二步：處理好開(kāi)發(fā)指導委員會(huì )與社區居民的雙向溝通。第三步：社區咨詢(xún)以獲得村民和政府及相關(guān)部門(mén)的支持 第四步：專(zhuān)家就目標市場(chǎng)、經(jīng)濟狀況進(jìn)行項目可行性分析。第五步：專(zhuān)家評估項目修訂報告。第六步：權衡對項目投資的機構后籌集開(kāi)發(fā)資金。

       2、開(kāi)發(fā)措施：

       (一)長(cháng)遠規劃，科學(xué)策劃，增強鄉村旅游的文化內涵在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，要通過(guò)系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學(xué)地策劃好旅游開(kāi)發(fā)項目。同時(shí)還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我國鄉村旅游產(chǎn)品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產(chǎn)品項目的開(kāi)發(fā)和設計中，要在鄉村民俗、民族風(fēng)情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調。

      （二）保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力度 對鄉村旅游的開(kāi)發(fā)，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開(kāi)發(fā)中要注重對原汁原味的鄉村本色進(jìn)行保護。因而對鄉村旅游開(kāi)發(fā)要加強科學(xué)引導和專(zhuān)業(yè)指導，強化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。

      （三）政府主導，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，建立鄉村旅游的品牌意識 目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉村旅游要在當地政府的引導下實(shí)現聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，以群體的力量形成規模效應，創(chuàng )立品牌，增加市場(chǎng)競爭力，走規?；彤a(chǎn)業(yè)化的道路，實(shí)現鄉村旅游可持續發(fā)展。

      （四）橫向聯(lián)系，四個(gè)結合，延伸鄉村旅游的使用價(jià)值

       1．鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與其它旅游開(kāi)發(fā)相結合鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業(yè)資源開(kāi)發(fā)，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)結合起來(lái)，借助已有旅游景點(diǎn)的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展的格局。

       2. 鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與農村扶貧工作相結合 據估算我國農村目前大約有1.5億剩余勞動(dòng)力，到2010年還將至少新增勞動(dòng)力6350萬(wàn)人左右。從中短期看，我國的就業(yè)壓力有增無(wú)減，解決農村剩余勞動(dòng)力就業(yè)是一個(gè)非常嚴峻的問(wèn)題。開(kāi)發(fā)鄉村旅游可增加旅游就業(yè)機會(huì )，可以從一定程度上解決農村剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題，緩解農村剩余勞動(dòng)力對城市的壓力。

       3. 鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與小城鎮建設有機結合 2001年我國的小城鎮已突破2萬(wàn)個(gè)，城鎮化率達37.66%，最近10年期間，我國平均每年新增小城鎮約800個(gè)，10年中有1億農村人口落戶(hù)小城鎮。鄉村旅游開(kāi)發(fā)可能牽涉到移民問(wèn)題，小城鎮是比較理想的接納場(chǎng)所。鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與小城鎮建設相結合，小城鎮的建設要按旅游城鎮的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使小城鎮本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮發(fā)展鄉鎮企業(yè)、旅游商業(yè)，如農副產(chǎn)品的深加工、旅游紀念品的生產(chǎn)等。

       4．鄉村旅游開(kāi)發(fā)與資源保護、個(gè)性相結合 在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中要注意資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護協(xié)調的問(wèn)題，防止旅游開(kāi)發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞，加強與生態(tài)資源的有機結合，堅持在旅游資源開(kāi)發(fā)中“保護第一，開(kāi)發(fā)第二”的原則，走可持續發(fā)展的道路。

     （五）政策扶植，技術(shù)支持，營(yíng)造鄉村旅游的寬松環(huán)境 國家要對鄉村旅游業(yè)長(cháng)期的政策、經(jīng)濟和技術(shù)支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉村旅游很難帶來(lái)高收益，因此國家除給鄉村旅游開(kāi)發(fā)長(cháng)期的經(jīng)濟和技術(shù)上的支持外，還要制定對鄉村旅游開(kāi)發(fā)傾向性的政策，并將鄉村旅游的開(kāi)發(fā)納入到各級旅游總體開(kāi)發(fā)規劃中。

     （六）社區參與，引導農民，增加鄉村旅游的農民收益 鄉村旅游開(kāi)發(fā)要將農業(yè)、農民和鄉村發(fā)展高度結合起來(lái)，使旅游業(yè)成為鄉村社區重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發(fā)農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開(kāi)拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。

     “綠色消費，生態(tài)旅游”是當今旅游項目的一個(gè)發(fā)展主題，而“無(wú)障礙旅游”是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，對于湘西而言，鄉村旅游資源更為豐富，因此怎樣 “面向市場(chǎng)、合理定位、統籌兼顧、經(jīng)濟實(shí)惠”是旅游項目開(kāi)發(fā)的宗旨，而政府與各級有關(guān)部門(mén)對旅游業(yè)的大力扶持也是關(guān)鍵因素之一。 總之發(fā)展鄉村旅游要以增加農民收入為核心，以保護鄉村的自然生態(tài)環(huán)境為重點(diǎn)，維護鄉村性和地方特色，走特色化、規范化、規?；推放苹惑w化的道路，實(shí)現鄉村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標，最終實(shí)現鄉村旅游業(yè)可持續發(fā)展。

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