旅游策劃作為一種職業(yè)崗位出現，不過(guò)是近幾年的事情，它是伴隨著(zhù)我國旅游業(yè)的快速擴張和旅游市場(chǎng)的激烈競爭而產(chǎn)生的。一方面，中國旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，體系結構日趨完善，人員綜合素質(zhì)不斷提高。但依據產(chǎn)業(yè)升級的客觀(guān)要求，迫切需要改變增長(cháng)方式，由原來(lái)的粗放型、數量型、外延型增長(cháng)，逐步向集約型、質(zhì)量型、內涵型增長(cháng)方式轉變。于是，在這種背景條件下，旅游策劃應運而生；另一方面，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)競爭的不斷加劇，以產(chǎn)品銷(xiāo)售為中心的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，進(jìn)而過(guò)渡到以營(yíng)銷(xiāo)策劃為主導的全新時(shí)期。因此，當一個(gè)旅游項目開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，有沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，能不能獲利，肯定就離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策劃。一部《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院名揚四海，一個(gè)“胡同游”創(chuàng )意為北京招徠八方游客，一次特技飛行表演讓張家界黃龍洞“一飛沖天”等等，所有這些別出心裁、扣人心弦的策劃活動(dòng)，更為直接地告訴人們一個(gè)基本事實(shí)———旅游策劃的春天已經(jīng)來(lái)臨。

    然而，令人遺憾的是，社會(huì )上真正具備卓爾不群的創(chuàng )意思想和高屋建瓴的經(jīng)營(yíng)策略的旅游策劃專(zhuān)家為數極少。據統計，我國有65%以上的旅游企業(yè)急需策劃人員，約80%的旅游企業(yè)缺乏優(yōu)秀策劃人才。旅游策劃人才的嚴重短缺，將會(huì )影響到我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，作為旅游策劃人才，應該具備怎樣的職業(yè)能力呢？ 

    通過(guò)多年的教學(xué)研究與實(shí)踐探索，本人認為，主要體現在以下五個(gè)方面：

    新奇的創(chuàng )意思維能力

    作為旅游策劃專(zhuān)業(yè)人才，其職業(yè)能力首先突出地表現為超凡的創(chuàng )意思維能力。因為在旅游活動(dòng)中，消費者普遍帶有求新求奇的心理傾向，越是新奇刺激的東西，就越能激發(fā)人們的消費欲望。一個(gè)旅游項目如果沒(méi)有好的創(chuàng )意，在市場(chǎng)上肯定不會(huì )有賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)就意味著(zhù)不能產(chǎn)生效益，而效益好壞則是評價(jià)旅游項目策劃成敗的基本依據。從這個(gè)層面上說(shuō)，創(chuàng )意是旅游策劃的靈魂。為此，從事旅游策劃工作，創(chuàng )造性思維開(kāi)發(fā)就顯得十分重要。創(chuàng )造性思維訓練主要依賴(lài)于發(fā)散性思維邏輯，這就要求旅游策劃人才在平時(shí)工作中，敢于“異想天開(kāi)”，對于任何事物都能夠激發(fā)出“奇思妙想”，不要僵化死板，不能因循守舊。墨守成規肯定想不出“金點(diǎn)子”，拿不出“好主意”。

    深厚的文案寫(xiě)作能力

    旅游策劃文案寫(xiě)作是旅游創(chuàng )意策劃的物化和升華。如果說(shuō)創(chuàng )意是旅游策劃的靈魂，文案就是旅游策劃的軀殼。通過(guò)創(chuàng )意獲得的任何一個(gè)“金點(diǎn)子”或者“好主意”，只有通過(guò)“文案”這種特定的載體表現出來(lái)之后，才能付諸實(shí)施。因此，文案寫(xiě)作能力是旅游策劃人才職業(yè)能力的重要體現。旅游策劃人才必須重視培養自己的專(zhuān)業(yè)文案寫(xiě)作能力，不斷提高自己的文字表達功夫和文案寫(xiě)作水平，以適應旅游策劃工作職位的需要。旅游策劃文案寫(xiě)作能力的訓練和培養不可能一朝一夕完成，它需要通過(guò)不斷學(xué)習和反復實(shí)踐才能提高。在平時(shí)工作中，既要認真學(xué)習文案寫(xiě)作方面的理論知識，又要加強實(shí)踐操作方法的訓練，讓自己在多次嘗試中把握其寫(xiě)作規律和應用技巧。

    良好的組織協(xié)調能力

    有專(zhuān)家認為，旅游策劃是通過(guò)整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過(guò)對變化的旅游市場(chǎng)和各種相關(guān)要素的把握，設計出能解決實(shí)際問(wèn)題的、具有科學(xué)的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優(yōu)化，使效益和價(jià)值達到最大化的過(guò)程。由此可見(jiàn)，旅游策劃是一項系統工程。在旅游策劃實(shí)踐中，不論是旅游產(chǎn)品策劃、還是旅游形象策劃、或者是旅游市場(chǎng)策劃，都會(huì )涉及不同的行業(yè)和部門(mén)，經(jīng)歷眾多程序與環(huán)節。作為旅游策劃人員，應具備良好的組織協(xié)調能力，能夠在兼顧各種相關(guān)主體利益的前提下，有效溝通，精心組織，合理安排，積極穩妥地推動(dòng)旅游策劃工作順利開(kāi)展。

    過(guò)硬的市場(chǎng)開(kāi)拓能力

    伴隨我國旅游市場(chǎng)競爭的不斷加劇，創(chuàng )意策劃幾乎涉及到旅游行業(yè)的全部過(guò)程，從旅游發(fā)展戰略、旅游景區開(kāi)發(fā)、旅游品牌經(jīng)營(yíng)，到旅游形象塑造、旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣、旅游節慶活動(dòng)乃至資本市場(chǎng)運作，無(wú)不留下創(chuàng )意策劃的印記。在這場(chǎng)策劃熱潮中，無(wú)論處于哪個(gè)環(huán)節，我們需要始終銘記，旅游策劃的根本目的是為了實(shí)現它的商業(yè)價(jià)值，即通常所說(shuō)的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。一個(gè)旅游項目經(jīng)過(guò)策劃推向市場(chǎng)之后，如果沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，不能產(chǎn)生效益，那么注定是要失敗的。因此，作為旅游策劃人員，必須具備過(guò)硬的市場(chǎng)開(kāi)拓能力。在旅游策劃過(guò)程中，要充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟運行規律，全面掌握旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，科學(xué)預測市場(chǎng)前景，準確把握市場(chǎng)機遇，從而為旅游策劃提供可靠的市場(chǎng)基礎。

    嫻熟的圖件處理能力

    旅游圖件作為旅游策劃的直觀(guān)表達方式和重要研究成果，在旅游項目策劃中發(fā)揮著(zhù)特殊作用。根據各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀(guān)實(shí)踐以及國家頒布的相關(guān)標準，旅游策劃中的圖件基本上可分為區位分析圖、旅游資源分析圖、客源市場(chǎng)分析圖、道路交通圖、功能分區圖、建設規劃圖等。另外，旅游企業(yè)，特別是旅行社和景區景點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)服務(wù)過(guò)程中，也會(huì )用到一些基本圖件，如導游圖、廣告宣傳圖、管理規劃圖等。因此，作為旅游策劃人員，必須具備嫻熟的圖件處理能力，不僅能夠完成旅游策劃過(guò)程中的地圖符號系統及其設計，而且能夠對野外調查中所拍攝的一些重要影像資料進(jìn)行技術(shù)處理，從而為旅游項目策劃成果在視覺(jué)上提供清晰直觀(guān)、一目了然的旅游空間信息。

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