在游客需求和技術(shù)機會(huì )的作用下，主題公園實(shí)質(zhì)上已經(jīng)躍上了一個(gè)全面創(chuàng )新的發(fā)展平臺，新概念的主題公園正在走向我們的生活。在可以預見(jiàn)的時(shí)間尺度內，我國主題公園發(fā)展的趨勢如下。

我國主題公園發(fā)展的趨勢
 

1、主題突出文化性，文化越來(lái)越多元化

在主題公園成長(cháng)過(guò)程中，主題具有三方面的作用：第一，它是一種具有親和力的邏輯關(guān)系，有了這種關(guān)系，主題公園與目標游客群體之間就能互動(dòng)起來(lái);第二，它是一種具有震撼力的游園線(xiàn)索，有了這種線(xiàn)索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受;第三，它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能。

現代旅游行為學(xué)研究表明，旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過(guò)程。未來(lái)主題公園在主題選擇方面將更加關(guān)注旅游動(dòng)機的本原，體現旅游行為的本質(zhì)，突出主題的文化性。隨著(zhù)社會(huì )開(kāi)放進(jìn)程的加快和無(wú)國界經(jīng)濟合作的深化，旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來(lái)越強烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導方向。隨著(zhù)社會(huì )轉型沖擊的加劇和人際關(guān)系隔膜的增長(cháng)，旅游者對傳統文化的認同感與反思欲將越來(lái)越深入，返璞歸真的傳統文化將成為主題公園選擇主題的價(jià)值取向。隨著(zhù)造園技術(shù)的日益進(jìn)步和表現手段的日益豐富，在生態(tài)文化、器物文化、哲學(xué)文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，而且“一個(gè)主題多個(gè)次主題”、“一園多個(gè)主題”將成為現實(shí)?？梢哉f(shuō)，主題的選擇在空間維度、時(shí)間維度、要素維度的架構中將日益多元化，總體趨勢表現為：在本土文化與異域文化之間，趨向異域文化;在傳統文化、現代文化與未來(lái)文化之間，趨向傳統文化;在生態(tài)文化、器物文化與哲學(xué)文化之間，趨向器物文化。

2、技術(shù)體現互動(dòng)性，科技越來(lái)越現代化

隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，增強技術(shù)與技術(shù)之間、技術(shù)與項目之間、項目與游客之間的互動(dòng)性?？梢哉f(shuō)，在現代技術(shù)的導引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng )新的發(fā)展階段，總體趨勢表現為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性，相互滲透，相互作用，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化;第二，在高科技的支持下，新動(dòng)力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富，甚至在一定時(shí)間尺度內將成為主流;第三，隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程。
 

3、內容追求娛樂(lè )性，娛樂(lè )越來(lái)越多樣化

主題公園是從雜耍的概念孕育起來(lái)的，剛開(kāi)始，大家去那兒游玩就是為了快樂(lè )，樂(lè )一樂(lè )就走了。實(shí)際上，這就是主題公園天然的特性。“快樂(lè )才是第一的”，因為游客追求快樂(lè )的人生理念沒(méi)有變，所以主題公園營(yíng)造快樂(lè )、奉獻快樂(lè )的本性不會(huì )變，在未來(lái)的一定時(shí)間尺度內，主題公園在產(chǎn)品內容上將更加追求娛樂(lè )性。隨著(zhù)文化的多元化、技術(shù)的現代化以及游客娛樂(lè )需求的多樣化，主題公園將在導游系統、餐飲系統、購物系統、表演系統、乘騎系統、氛圍營(yíng)造系統等方面豐富表演性?xún)热?、強化參與性?xún)热?、增加互?dòng)性?xún)热?，甚至推出?chuàng )意性?xún)热?。親子娛樂(lè )內容、情侶娛樂(lè )內容、團隊娛樂(lè )內容將日益豐富和更加精彩。

4、項目偏重參與性，活動(dòng)越來(lái)越個(gè)性化

主題公園的成敗，主要受景區知名度、交通便捷度和游客滿(mǎn)意度等三大關(guān)鍵因素的影響，而景區知名度和游客滿(mǎn)意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的。參與性和娛樂(lè )性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件，因為產(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂(lè )性，才能形成感召力和親和力，從而促進(jìn)主題公園與游客之間的良性互動(dòng)關(guān)系。我國主題公園中項目與游客之間的關(guān)系，經(jīng)歷了“景靜人靜———景動(dòng)人靜———景動(dòng)人動(dòng)———動(dòng)靜結合”的演變過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中項目的參與性獲得了明顯的提高。

5、氛圍張揚刺激性，刺激越來(lái)越場(chǎng)景化

隨著(zhù)個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，年輕人渴望體驗一種酷的感覺(jué)，“玩酷”、“炫酷”成為一種時(shí)尚。只有提供“酷”的感覺(jué)，對年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力，主題公園才具有旺盛的生命力。實(shí)際上，主題公園從誕生的那一天開(kāi)始，就致力于通過(guò)營(yíng)造娛樂(lè )氛圍來(lái)強化這種“酷”的感覺(jué)?？梢哉f(shuō)，主題就是娛樂(lè )氛圍的故事線(xiàn)，視線(xiàn)就是娛樂(lè )氛圍的風(fēng)景線(xiàn)，動(dòng)線(xiàn)就是娛樂(lè )氛圍的情感曲線(xiàn)。

在“玩酷”一代成長(cháng)為市場(chǎng)主導力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂(lè )氛圍的創(chuàng )新和營(yíng)造，總體趨勢表現為：一是更加鮮明的主題和次主題，將構成劇情化的主題體系;二是根據主題體系，實(shí)行分區營(yíng)造，形成氛圍的有機組合;三是分區營(yíng)造的氛圍，將更加場(chǎng)景化，每個(gè)場(chǎng)景具有獨立的個(gè)性，場(chǎng)景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng )意性和刺激性，造型視覺(jué)化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化(神話(huà)故事、童話(huà)故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據的故事);四通過(guò)是聲光電技術(shù)的廣泛應用，場(chǎng)景的藝術(shù)效果將更加真實(shí)和精彩。

6、景觀(guān)回歸真實(shí)性，園林越來(lái)越自然化

景觀(guān)環(huán)境是旅游者的游樂(lè )空間和情感體驗對象，奠定了主題公園品位效應和品牌形象的基礎。我國主題公園在景觀(guān)環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了“人造仿景觀(guān)———人造真景觀(guān)———真景觀(guān)與仿景觀(guān)的組合”的演變過(guò)程。隨著(zhù)消費意識的日益成熟，旅游者對游樂(lè )空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化，而且出現了追求本原性、真實(shí)性景觀(guān)環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀(guān)環(huán)境方面就必須跟進(jìn)這種趨勢。目前，這個(gè)方面的跟進(jìn)有三個(gè)基本途徑：一是應用有形實(shí)物，直接設計和建設具有藝術(shù)氣息與文化氛圍的景觀(guān)環(huán)境;二是充分應用虛擬現實(shí)技術(shù)，創(chuàng )造出具有想象力的人格化景觀(guān)環(huán)境;三是綜合應用有形實(shí)物和虛擬現實(shí)技術(shù)，塑造出“真中有假，假中有真，真真假假”的非日常的舞臺化世界。在景觀(guān)環(huán)境回歸真實(shí)性的演進(jìn)過(guò)程中，景區將根據主題的需要，盡量按照自然的本來(lái)面貌進(jìn)行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng )造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f(shuō)，自然、野性甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。

7、付款刷卡便捷性，消費越來(lái)越超市化

從人口統計學(xué)的角度看，我國現實(shí)的社會(huì )群體根據出生年代的差異，可以劃分為五個(gè)世代：紅色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E時(shí)代。這五個(gè)世代的群體在價(jià)值觀(guān)取向和消費特征方面具有明顯的差異。

未來(lái)10年或者更長(cháng)的時(shí)間尺度內，中國主題公園游客的主體是文革時(shí)期出生的X世代、文革后出生的新人類(lèi)和20世紀90年代出生的新新人類(lèi)。這三個(gè)世代的游客群體是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的條件下成長(cháng)起來(lái)的，一方面他們始終對現實(shí)世界中新興事物抱有極大的興趣;另一方面在信息不充分、信息不對稱(chēng)的環(huán)境中，他們的消費心理和消費行為會(huì )產(chǎn)生經(jīng)常性的變動(dòng)。針對這種特點(diǎn)，主題公園既要不斷地創(chuàng )造新興事物激發(fā)他們的消費興趣，同時(shí)還要不斷地改善經(jīng)營(yíng)管理手段，為他們經(jīng)常性變動(dòng)的消費行為創(chuàng )造便捷的條件。在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的支持下，隨著(zhù)電子化貨幣和數字化管理的日益普及，游客消費的付款方式將進(jìn)入刷卡時(shí)代，與此同時(shí)，游客對主題公園產(chǎn)品的消費將選擇互動(dòng)性比較強的超市模式。因此，主題公園將通過(guò)提供更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現超市化，從而促進(jìn)游客的二次消費，不斷提高景區的贏(yíng)利能力。

8、規模凸現擴張性，游樂(lè )時(shí)間越來(lái)越長(cháng)

隨著(zhù)主題公園文化的多元化、技術(shù)的現代化、娛樂(lè )的多樣化、項目的個(gè)性化、氛圍的場(chǎng)景化以及園林的自然化，景區內的活動(dòng)豐度將不斷提高，這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規模的擴大，甚至形成主題公園群，這種擴大將導致主題公園產(chǎn)業(yè)鏈向房地產(chǎn)、零售業(yè)、金融保險業(yè)、技術(shù)咨詢(xún)業(yè)、文化藝術(shù)等領(lǐng)域延伸，出現以主題公園群為依托的主題社區，從而成為獨立形態(tài)的旅游目的地。因此，游客活動(dòng)時(shí)間將從目前的6～7小時(shí)明顯延長(cháng)，多日游概念的主題公園將成為一種具有擴張潛力的發(fā)展模式。

總體而言，我國主題樂(lè )園行業(yè)前景是很不錯的，很有發(fā)展空間。北京山合水易規劃設計院是國內資深的旅游規劃設計公司，甲級旅游規劃資質(zhì)單位，致力于休閑農業(yè)，鄉村振興，鄉村旅游，特色小鎮，田園綜合體，全域旅游等旅游休閑項目的創(chuàng )意策劃，規劃設計，建筑景觀(guān)設計等領(lǐng)域。