自上世紀80年代以來(lái)，文化旅游開(kāi)始在國際旅游市場(chǎng)得到發(fā)展，并逐漸成為現代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一。低碳經(jīng)濟時(shí)代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，與旅游業(yè)將有越來(lái)越多的融合發(fā)展。
 

何為文化旅游

文化旅游是以獨特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往異地進(jìn)行觀(guān)光、體驗、休閑、感悟的一種旅游活動(dòng)。文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風(fēng)情、宗教文化等，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史文化也包括一定的現代文化。文化旅游具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、體驗性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。

中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1、全球化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)極限。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國軟實(shí)力話(huà)語(yǔ)權的一個(gè)重要指標;文化產(chǎn)業(yè)是我國下一步示范型服務(wù)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，文化不走出去，中國模式則不可能被全世界認可。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和我國的軟實(shí)力、我國的產(chǎn)業(yè)結構調整密切相關(guān)了。

2、信息化，數字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間，新鮮的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值70%是文化+科技，文化+創(chuàng )意這一類(lèi)產(chǎn)業(yè)構成的。

3、集聚化，從物理空間集聚到無(wú)形資產(chǎn)的集聚?，F在旅游產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)不是靠傳統意義的空間和投入產(chǎn)值打造。Uber用了三年時(shí)間，發(fā)展為市值2000億美元的企業(yè)，所以說(shuō)未來(lái)以技術(shù)為支撐的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途無(wú)量。

4、資本化，文化傳媒并購與集團化擴張。未來(lái)文化傳播平臺大規模 并購會(huì )成為十三五期間一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)。今后文化+金融，旅游+金融的模式會(huì )成為行業(yè)非常大的一個(gè)顯著(zhù)特征。
 

文旅產(chǎn)業(yè)面臨的痛點(diǎn)

1、基礎設施問(wèn)題。

目的地少在城市中心，道路、水系、植被、環(huán)境、管網(wǎng)、水電氣基站等等，旅游企業(yè)需要承擔較高的基礎設施建設成本。

2、公益性項目問(wèn)題。

文旅目的地公益性項目如博物館、藝術(shù)中心、劇院、游客服務(wù)中心等投入大產(chǎn)出小，而且公益性項目運營(yíng)績(jì)效偏低。但是，這些公益性項目同時(shí)也是目的地精神氣質(zhì)的呈現，如果沒(méi)有這些，文旅目的地就會(huì )過(guò)度商業(yè)化。

3、知識產(chǎn)權問(wèn)題。

文旅目的地缺乏真正的原創(chuàng )內容，千篇一律，照搬照抄嚴重，體驗同質(zhì)化較為普遍。

4、第三方平臺問(wèn)題。

部分業(yè)態(tài)過(guò)度依賴(lài)第三方電商平臺，容易在經(jīng)營(yíng)中喪失主動(dòng)權。

5、“游客、服務(wù)提供者、場(chǎng)景”三要素滿(mǎn)意度問(wèn)題。

圍繞三要素的滿(mǎn)意度普遍偏低，比如說(shuō)，游客不受重視，體驗與付出不成正比;一線(xiàn)服務(wù)提供者不受尊重，其收入基本上處于社會(huì )最低端;場(chǎng)景體驗感低下，缺乏美感，而且各場(chǎng)景之間信息孤島嚴重，文旅目的地各品牌各業(yè)態(tài)之間數據不共享。

6、創(chuàng )新成本問(wèn)題。

隨著(zhù)消費新生代的崛起和信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，催生了文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越細分化發(fā)展，企業(yè)將面臨越來(lái)越高的創(chuàng )新成本。新的旅游線(xiàn)路在不斷增加，但單條線(xiàn)路的游客數卻在下降。如果不在細分領(lǐng)域持續保持創(chuàng )新，就難以適應如今消費需求變化迅速、產(chǎn)品快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，將面臨不可逆的用戶(hù)流失。

當前中國的文旅大消費產(chǎn)業(yè)開(kāi)始呈現出消費大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現代化等發(fā)展趨勢。文旅產(chǎn)業(yè)規劃不能盲目，要多挖掘，多思考，多創(chuàng )意，在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，挖掘個(gè)性，要有精品意識，搞一個(gè)項目，就要讓他充分地亮起來(lái)。