文化是旅游的靈魂，旅游是文化最好的表現方式。但這顯然是偏重于文化視角來(lái)認識兩者的關(guān)系。今天，我們既然是講“文旅融合”，就應該是文化視角與旅游視角兩者的結合。山合水易認為，“文旅融合”的實(shí)質(zhì)是文化中的旅游性與旅游中的文化性的統一。

文旅融合的主要表現形式及意義：
 

一、體驗型文旅融合

主要通過(guò)開(kāi)發(fā)如節慶活動(dòng)、演藝和體驗類(lèi)旅游活動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)手段讓游客參與其中體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行體驗型開(kāi)發(fā)主要是對民間舞蹈、民間音樂(lè )和民俗宗教活動(dòng)等進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成綜合性的旅游體驗類(lèi)活動(dòng)。這類(lèi)融合中游客的參與性極強，目前的代表有日本清水寺舞龍游行、臺灣祭媽祖、非洲莫桑比克、納米比亞等國的土風(fēng)舞，毛里求斯的塞卡舞，巴西狂歡節等。巴西里約旅游局數據顯示，2018年里約狂歡節吸引600萬(wàn)人參加，其中游客達150萬(wàn)，同比增長(cháng)近40%。

二、活化型文旅融合

是指對現有的物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行延續利用與活化改造來(lái)發(fā)展旅游?；罨臀穆萌诤显诒Ａ粼形幕幕A上，迎合現代人的需求，在功能上除了作為博物館延續利用，還可以利用餐飲、酒店、民宿等形式進(jìn)行活化改造。馬六甲和喬治市內一些具有歷史價(jià)值的中國寺廟、西洋教堂、清真寺、印度神廟等仍舊發(fā)揮著(zhù)其原有的宗教作用，而另一些歷史建筑經(jīng)過(guò)修復翻新，改造成博物館、酒店旅社或餐廳等。吳哥窟于1992年被列為世界瀕危遺產(chǎn)，在一系列法律和吳哥國際協(xié)調委員會(huì )的保護下，于2004年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，2014年迎來(lái)了450萬(wàn)人次游客，預計在2020年將有700萬(wàn)人次游客。

三、保護型文旅融合

以文化線(xiàn)路為主要對象，通過(guò)對文化的保護和旅游的開(kāi)發(fā)利用實(shí)現文旅融合。印加路網(wǎng)、立陶宛琥珀之路、日本紀伊朝圣之路以及絲綢之路等多處線(xiàn)性遺產(chǎn)先后被列入世界文化遺產(chǎn)。文化線(xiàn)路不僅能為旅游和文化的交流提供平臺，通過(guò)對線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)還可以促進(jìn)區域旅游合作。文化線(xiàn)路具有巨大的潛力，可以鼓勵城市居民與游客廣泛參與文化活動(dòng)，提高對共同文化遺產(chǎn)的體驗性認識。

四、創(chuàng )意型文旅融合

是指通過(guò)文化創(chuàng )意設計將文化與旅游結合起來(lái)，形成新的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。旅游與創(chuàng )意旅游之間的關(guān)鍵環(huán)節是文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。2007年大英博物館推出“秦始皇·中國兵馬俑特展”，借展費用高達30萬(wàn)英鎊，外界擔心這是樁“虧本買(mǎi)賣(mài)”。然而，大英博物館配合展覽推出的兵馬俑紀念品大受歡迎，輕松賺回了借展費用。紐約現代藝術(shù)博物館MoMA在館內和館外開(kāi)設3家自營(yíng)的藝術(shù)商店MoMA Store(收藏品的衍生展臺)，通過(guò)售賣(mài)館藏衍生品增加新的盈利。“傳統新造”不是新鮮話(huà)題，而在華語(yǔ)文化圈里，能將館藏衍生品開(kāi)發(fā)的充滿(mǎn)文創(chuàng )話(huà)題和經(jīng)濟效益的，只有臺北故宮博物館。2013年推出風(fēng)靡一時(shí)的康熙手書(shū)復制品“朕知道了”紙膠帶，是臺北故宮博物館由“傳統館藏仿制品”制造走向“現代文創(chuàng )”開(kāi)發(fā)之路的重要標志。美國迪士尼樂(lè )園與迪士尼周邊商品作為迪士尼文化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節，是文化創(chuàng )意和旅游融合的成功實(shí)踐。這種融合業(yè)態(tài)突出了旅游的功能，與動(dòng)畫(huà)電影、周邊產(chǎn)品融合成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。美國加利福尼亞州的迪士尼樂(lè )園2017年接待游客1830萬(wàn)人次，同比增長(cháng)2%。另外，巴黎時(shí)裝周以“時(shí)尚設計”為主題，以“基地+博覽”為載體，推動(dòng)了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

五、重組型文旅融合

是指打破原有的旅游和文化產(chǎn)業(yè)的界限，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重組構成新的產(chǎn)業(yè)鏈。以新加坡博物館節、塞爾維亞世界音樂(lè )節、英國愛(ài)丁堡藝術(shù)節為代表的節事旅游，以日本為代表的動(dòng)漫旅游，韓國為代表的影視旅游等都吸引了大量游客。如參觀(guān)奧地利布雷根茨音樂(lè )節的人數從1987年的12.6萬(wàn)人次增長(cháng)到2007年的近20萬(wàn)人次。

六、延伸型文旅融合

是指旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互相延伸從而實(shí)現文化與旅游的交叉融合。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)中，文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸所形成的影視基地、動(dòng)漫主題樂(lè )園、創(chuàng )意設計園區、會(huì )展中心等，都屬于文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸所形成的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)，如美國好萊塢影視基地、東京海賊王主題樂(lè )園等。2017年，全球十大主題公園游客總量增長(cháng)達8.6%，好萊塢環(huán)球影城的哈利波特主題區在首個(gè)運營(yíng)全年中游客增長(cháng)了接近100萬(wàn)人次。
 

時(shí)下“文旅融合”已成為一個(gè)熱門(mén)的標簽，凡是與文化和旅游沾邊的特色小鎮、田園綜合體、美麗鄉村、全域旅游、會(huì )議論壇、風(fēng)景度假區等等都貼上了“文化旅游”的標簽。這個(gè)現象并非壞事，說(shuō)明文旅融合已成為了社會(huì )共識。

文化和旅游的融合發(fā)展，將創(chuàng )造更加舒適、便利的旅游環(huán)境。文化和旅游部部長(cháng)雒樹(shù)剛表示，旅游既是大產(chǎn)業(yè)，又是大民生，我們要大力發(fā)展全域旅游和鄉村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養旅游等業(yè)態(tài)，大力改善旅游場(chǎng)所的基礎設施，提高旅游場(chǎng)所的接待和服務(wù)水平，使我們的旅游環(huán)境更加個(gè)性化、舒適化、便利化。