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北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁
北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家
《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家
世界杯來(lái)了,俄羅斯從戰斗國變成了旅游國。在歐美成熟的體育國家,流傳著(zhù)這樣一句名言:“擁有一項賽事,就相當于擁有一個(gè)印鈔機。”這句話(huà)充分印證了大型體育賽事盈利模式的成功。
旅游和體育,這兩個(gè)原來(lái)相關(guān)性并不大的行業(yè),如今正以加速度融合在一起。體育元素的融入,為傳統旅游注入了新的內涵和新鮮活力,體育和旅游相互促進(jìn)的效應日益凸顯。對游客來(lái)說(shuō),滿(mǎn)足了旅游消費者的個(gè)性化需求;對目的地來(lái)說(shuō),是旅游產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)突破口。
2014年中國·長(cháng)沙世界杯嘉年華,借勢世界杯設置了長(cháng)沙足球寶貝大賽、足球電子競技大賽、足球文化創(chuàng )意展等足球相關(guān)的賽事活動(dòng),憑借超級IP的影響力,吸引了全國200多萬(wàn)球迷參與,為主辦方創(chuàng )造了8500萬(wàn)元的營(yíng)收。
如今,大家都在爭奪世界杯熱點(diǎn)的戰略高地,“2018俄羅斯世界杯”這一超級IP,無(wú)疑為旅游行業(yè)帶來(lái)了新的機遇。那么,怎樣才能獲得足夠的陣地優(yōu)勢呢?
1、適應大眾體育旅游的形勢
把體育旅游作為增強全民健康的重要形式,這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。如今,“亞健康”的問(wèn)題日益突出,人們更加渴望健康,體育旅游作為重要的生活方式,給全民健身招攬人氣,有能力為增強人民體質(zhì)和實(shí)現“健康中國”做出更大貢獻。以往比較多的就是健身+旅游,或者是觀(guān)賞+旅游形式,但現在會(huì )開(kāi)始向觀(guān)賞+健身休閑+旅游形式、旅游+體育文化等更加新的形式發(fā)展,人們可以在觀(guān)賞賽事的過(guò)程中,也參加一些體育賽事活動(dòng)。
2、強化特色,打造品牌
上百個(gè)城市馬拉松的現象固然可喜,但也在一定程度上反映了自發(fā)、無(wú)序、重復性、重規模、輕質(zhì)量等問(wèn)題,我國還缺少像倫敦馬拉松、環(huán)法自行車(chē)賽以及四大網(wǎng)球公開(kāi)賽等知名品牌的體育旅游節事,這需要國家統一規劃、重點(diǎn)突破,著(zhù)力在特定類(lèi)型培育一到幾個(gè)精品,通過(guò)持續加大宣傳和市場(chǎng)培育,打造我國的體育旅游精品品牌,逐步擴大其在國際上的影響力和知名度。
3、增強民族自信和文化自信
應努力從我國博大精深的文化中汲取營(yíng)養和力量,開(kāi)發(fā)具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品,這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來(lái),我國各地在龍舟、風(fēng)箏、那達慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經(jīng)取得積極進(jìn)展,期待今后加大國際化推廣力度,在國際體育旅游產(chǎn)品體系中不斷增添中國符號。
同時(shí)需要加強各單位體育設施的開(kāi)放和各類(lèi)體育旅游公共服務(wù)設施建設,使這些資源能夠更好地服務(wù)于市民和游客,這是一個(gè)已經(jīng)呼吁了多年的老問(wèn)題,已經(jīng)取得一定成效,但許多優(yōu)質(zhì)體育資源仍然存在為少數人服務(wù)和大量閑置的現象,需要通過(guò)體制和市場(chǎng)手段盡快加以盤(pán)活,使其發(fā)揮應有的效應。
4、打造體育節事活動(dòng)
2017年原國家旅游局和國家體育總局曾聯(lián)合公示過(guò)一批“國家體育旅游精品賽事”。除了常見(jiàn)的長(cháng)跑節事(城市馬拉松)以外,值得提倡的是各類(lèi)專(zhuān)項體育賽事活動(dòng),如汽車(chē)賽事的上海F1中國大獎賽、新疆的環(huán)塔(國際)拉力賽等;自行車(chē)賽事類(lèi)的環(huán)青海湖、環(huán)海南島國際公路自行車(chē)賽等;作為山地運動(dòng)的泰山國際登山節、西藏登山大會(huì )等。
還有就是旅游、體育與文化有機融合,具有我國和各地方濃郁特色的體育節事活動(dòng),這些活動(dòng)是對當地文化和傳統民俗的歷史傳承和集中展示,像入選的天津海河國際龍舟節、河北廊坊風(fēng)箏節、內蒙古馬術(shù)節、武漢國際渡江節、吉林長(cháng)春凈月潭瓦薩國際滑雪節等活動(dòng)文化底蘊深厚、群眾參與性高、精彩紛呈,成為各地體育旅游的盛事。
5、與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
綠色營(yíng)銷(xiāo)。首先表現在要設計無(wú)污染的綠色產(chǎn)品,減少資源的消耗,盡可能地利用再生資源,產(chǎn)品的設計是產(chǎn)品的發(fā)展的動(dòng)力,符合現代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規律。這就要求通過(guò)企業(yè)的公關(guān)人員做好公關(guān)活動(dòng),還要進(jìn)行綠色廣告的大量宣傳,帶動(dòng)景區的合理開(kāi)發(fā)。綠色產(chǎn)品,可以是一個(gè)足夠震撼的文創(chuàng )產(chǎn)品,也可以是足夠有創(chuàng )意的活動(dòng)。根據自身創(chuàng )辦過(guò)的活動(dòng),有機地跟體育賽事結合,也不要錯過(guò)“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)風(fēng)口。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。旅游企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)包括以下幾個(gè)方面:與消費者做好互動(dòng)交流,旅游企業(yè)可以建立一個(gè)與顧客互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò )平臺,為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)方向。另外短視頻將會(huì )是今年世界杯新的流量地中海!在可預見(jiàn)的將來(lái),短視頻的下一個(gè)爆點(diǎn)肯定有“世界杯”和“足球”。在宣傳推廣上,可以著(zhù)重扶持短視頻渠道,以達到宣傳的最佳效果!
6、體育旅游人才的培養
體育旅游人才是體育旅游資源開(kāi)發(fā)和體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素,目前的體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)面臨著(zhù)人才方面的難題:
一是體育旅游資源開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)人才短缺,二是體育旅游營(yíng)銷(xiāo)人才、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人才短缺。致使當前專(zhuān)業(yè)的體育旅行社非常少,綜合性旅行社內負責體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的部門(mén)也不多,在一定程度上影響了體育旅游業(yè)的發(fā)展。為了盡快改變這一現狀,必須加快解決體育旅游人才短缺問(wèn)題,通過(guò)多種途徑培養體育旅游專(zhuān)業(yè)人才,這樣才能推動(dòng)體育旅游業(yè)的可持續發(fā)展。