統計顯示，國內鄉村游客數量達12億人次，占國內全部游客人數的1/3。鄉村旅游收入達到3200億，占國內旅游總收入10%。而如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步開(kāi)發(fā)鄉村旅游的潛力則是休閑農業(yè)從業(yè)者所需要探索的問(wèn)題。這里，小編列舉了“互聯(lián)網(wǎng)+”所能帶給鄉村旅游的影響，以供借鑒。

　　一、為什么要發(fā)展鄉村旅游

　　1、鄉村旅游增長(cháng)速度快

　　統計顯示，國內鄉村游客數量達12億人次，占國內全部游客人數的1/3。鄉村旅游收入達到3200億，占國內旅游總收入10%。鄉村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長(cháng)60%。
 

　　數據來(lái)源：2015年鄉村旅游市場(chǎng)調研報告

　　2、消費人群有實(shí)力、有品位

　　逐步壯大的中產(chǎn)階級是鄉村旅游的主要消費者。他們長(cháng)期在城市里生活，非常向往鄉村的自由、淳樸。

　　三十多年的城市化進(jìn)程帶來(lái)的環(huán)境、文明污染，以及越來(lái)越大的競爭、生存壓力，使得城市人需要藍天白云青山綠水來(lái)找回本我。這些人愿意到鄉村去追求更有品質(zhì)和品位的生活。
 

　　數據來(lái)源：2015年鄉村旅游市場(chǎng)調研報告

　　3、中國進(jìn)入散客出行時(shí)代

　　國家旅游局發(fā)布的2015年統計數據顯示，自由行是中國游客最主要的旅行方式。超過(guò)40億人次國內游人群中，自由行人群占比80%，高達32億人次;1.2億人次出境游客中，2/3游客選擇自由行，達到8000萬(wàn)人次。

　　在自由行中，自駕游又是一個(gè)主要的趨勢，2015年全國汽車(chē)保有量達到2.64億輛，汽車(chē)駕駛人約2.60億。自駕游時(shí)代，大量的自駕游客將進(jìn)入鄉村。

　　具體到出游時(shí)間和距離來(lái)看，游客的雙休日游程距離一般在150-300km之間，三日游程一般在600km范圍內。這也意味著(zhù)更多的游客會(huì )在周末選擇鄉村旅游。
 

　　4、鄉村本身有魅力

　　中國的鄉村保持了數千年的活力，很多鄉村有著(zhù)非常好的生態(tài)環(huán)境和文化傳承，也有著(zhù)非常淳樸的民風(fēng)民俗，甚至保留著(zhù)很多建筑文物，為鄉村旅游的發(fā)展提供了基礎條件。

　　5、國家穩定和民生幸福的保障

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，金融穩定性降低，經(jīng)濟增長(cháng)壓力加大，社會(huì )輿論激蕩，國家頂層對穩定的訴求非常強烈，對民生的關(guān)懷成為最頻繁提及的話(huà)題之一，鄉村旅游是扶貧的重要渠道。

　　二、為什么鄉村需要互聯(lián)網(wǎng)

　　1、更加開(kāi)放的市場(chǎng)

　　鄉村的發(fā)展之所以緩慢，很大程度上是因為市場(chǎng)的封閉，由于交通和政策等因素，鄉村的市場(chǎng)經(jīng)濟一直遠遠落后于城市。這讓鄉村失去了很多發(fā)展機遇。引入互聯(lián)網(wǎng)，能夠幫助鄉村開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)空間。

　　2、更加強大的品牌影響力

　　中國的鄉村在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面處在很弱勢的地位。尤其在傳統媒體一統天下的時(shí)代，媒體的聚焦點(diǎn)往往在城市，而且傳統媒體的廣告費也非常貴，只有城市的品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠支持高昂的廣告費。鄉村既沒(méi)有這樣的實(shí)力，也沒(méi)有這樣強烈的訴求。在鄉村旅游興起之后，鄉村的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求越來(lái)越強烈，如何在競爭激烈的鄉村旅游市場(chǎng)中脫穎而出?一方面要做好產(chǎn)品，另一方面就是要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。對于目前的大多數鄉村來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)性?xún)r(jià)比較高的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　3、用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品注入智慧

　　鄉村的智慧化建設可以讓鄉村變得更接地氣。尤其是在鄉村旅游如火如荼的地區，智慧化建設可以幫助鄉村旅游實(shí)現精細化管理，隨時(shí)隨地知曉游客的行蹤和消費情況，隨時(shí)隨地優(yōu)化人力、物力的配置，提供智慧化的服務(wù)。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)帶給鄉村哪些變化

　　1、房子更加宜居

　　有了互聯(lián)網(wǎng)的介入，鄉村的那些老房子將變得更加宜居?？腿嗽诶戏孔永锟梢噪S時(shí)上網(wǎng)，可以隨時(shí)與外界溝通。這樣一來(lái)，客人在鄉村的停留時(shí)間將變得更久，愿意在鄉村長(cháng)期停留的人也將更多。

　　2、原住民視野更加開(kāi)闊

　　互聯(lián)網(wǎng)讓鄉村本地居民與外界的溝通都大大增強，本地居民的視野更加開(kāi)闊。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，很多信息是通過(guò)電視和報紙來(lái)傳播的。鄉村本地居民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以獲取更多資訊，有利于幫助他們實(shí)現自我價(jià)值。

　　3、本地經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)拓展

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的人進(jìn)入鄉村搞一二三產(chǎn)業(yè)，這就帶來(lái)了大量的經(jīng)營(yíng)者需要進(jìn)行市場(chǎng)拓展的需求?？墒?，這里有一個(gè)難解的矛盾，很多在鄉村創(chuàng )業(yè)的人，要么是外來(lái)的小資本，要么是本地農民，他們基本上都沒(méi)有太多經(jīng)費用于市場(chǎng)拓展。怎么辦?互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助他們進(jìn)行低成本的市場(chǎng)拓展。

　　4、扶貧更精準

　　鄉村扶貧中有一個(gè)有意思的現象，就是很多扶貧工作實(shí)際上不是扶貧，而是給一些相對富裕的地區錦上添花。而真正需要雪中送炭的鄉村，卻被排斥在扶貧范圍之外。之所以會(huì )發(fā)生這種情況，是因為扶貧工作是需要考核的。為了盡快見(jiàn)效，只能選擇錦上添花。而雪中送炭很難見(jiàn)效?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠讓那些需要精準扶貧的偏遠鄉村參與到周邊區域的規模性開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，獲得規模性開(kāi)發(fā)的溢出效應，實(shí)現脫貧。

　　5、生活模式的改變

　　鄉村的居民喜歡嘮家常，傳統的社會(huì )形態(tài)中，大家總是走街串巷去各家串門(mén)。有什么活動(dòng)，也是挨家挨戶(hù)通知。有了互聯(lián)網(wǎng)之后，一個(gè)村就可以建立一個(gè)公眾平臺，在平臺上進(jìn)行一些信息發(fā)布，村民也可以建朋友圈，在朋友圈里隨時(shí)聊天。這樣，就讓村民之間的交流變得更便捷。有些村民離開(kāi)村子去外地打工，在朋友圈里也可以隨時(shí)溝通。這樣的生活模式徹底改變了鄉村延續了數千年的習慣，給鄉村帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的生機。

　　6、度假模式的覺(jué)醒

　　鄉村旅游的初級階段，往往停留在吃吃喝喝的表層，很多人為了一頓飯而自駕去鄉村。這種模式就是以農家菜為核心吸引的模式。未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，鄉村的農家樂(lè )模式將加快轉型升級。本地經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)意識也將提升到更高層面?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值觀(guān)，也改變了消費者的消費方式，讓消費者的消費從簡(jiǎn)單的農家菜衍生到了全面、深度的度假體驗。

　　四、鄉村旅游怎么+

　　1、政策支持

　　關(guān)于鄉村旅游的利好政策很多，在發(fā)展鄉村旅游時(shí)，要學(xué)會(huì )利用好政策紅利。

　　《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》指出,到2020年，全國4A級以上景區和智慧鄉村旅游試點(diǎn)單位實(shí)現免費Wi-Fi(無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng))、智能導游、電子講解、在線(xiàn)預訂、信息推送等功能全覆蓋，在全國打造1萬(wàn)家智慧景區和智慧旅游鄉村。

　　《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計劃的通知》指出：積極支持社會(huì )資本和企業(yè)發(fā)展鄉村旅游電子商務(wù)平臺，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農副土特產(chǎn)品實(shí)現電子商務(wù)平臺交易。支持有條件的地方通過(guò)鄉村旅游APP、微信等網(wǎng)絡(luò )新媒體手段宣傳推廣鄉村旅游特色產(chǎn)品。鼓勵各地建設集咨詢(xún)、展示、預訂、交易于一體的智慧旅游鄉村服務(wù)平臺。支持有條件的貧困村發(fā)展成為智慧旅游示范村。

　　以上這些政策紅利都可以很好地利用起來(lái)，助力鄉村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結合。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)推廣

　　鄉村通過(guò)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，能夠及時(shí)發(fā)布鄉村的信息，與上級部門(mén)之間進(jìn)行快速聯(lián)絡(luò )，與鄉村從業(yè)者和外來(lái)游客實(shí)現高效對接，充分集聚鄉村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)信息和文化信息，充分調動(dòng)鄉村各個(gè)利益群體的互動(dòng)，給鄉村治理帶來(lái)新氣象。UGC、社區論壇(自駕游、本地生活)、微信(朋友圈、群、公眾號)、微博、微網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)工具也給鄉村旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)了廣闊的空間。
 

　　3、電子商務(wù)

　　鄉村旅游的預定平臺是連接鄉村旅游與外界游客的橋梁。這種預定平臺一般都是規?；纳虡I(yè)機構，他們通過(guò)集合不同地區的鄉村旅游資源，實(shí)現目的地資源與市場(chǎng)的精準對接。

　　過(guò)去，農民家里的菜基本是自給自足，有了互聯(lián)網(wǎng)，可以自己開(kāi)微店，在網(wǎng)上出售農家菜和水果。城市里的人也可以很方便地通過(guò)微店買(mǎi)到農村特產(chǎn)。這樣的做法成本很低，農民只要家里有電腦就可以。雖然零打碎敲，不像規?；?jīng)營(yíng)那樣能夠做大，但是，對于農民來(lái)說(shuō)，增收脫貧還算是一條見(jiàn)效快的路子。

　　有了互聯(lián)網(wǎng)，農民在家里就可以與供應商聯(lián)系，需要哪些農業(yè)生產(chǎn)資料，下個(gè)訂單，馬上送貨到家。對于做旅游業(yè)的農民來(lái)說(shuō)，也是如此，可以在網(wǎng)上直接與供應商聯(lián)系。
 

　　4、旅游要素/產(chǎn)品信息化管理平臺

　　鄉村旅游需要搭建屬于目的地的“產(chǎn)品庫”，這個(gè)產(chǎn)品庫將是服務(wù)平臺建設的基礎。各類(lèi)旅游要素將全面信息化，以數據流的方式進(jìn)行最小顆粒管理。實(shí)現打包線(xiàn)路/產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)時(shí)拆分，多方渠道利益共享。
 

　　5、鄉村旅游+互聯(lián)網(wǎng)：運營(yíng)管理

　　互聯(lián)網(wǎng)對鄉村旅游的影響主要體現在流量監控、應急處理、運營(yíng)調度、業(yè)態(tài)管理、食品安全。
 

　　6、基于物聯(lián)網(wǎng)的在線(xiàn)識別&監控

　　互聯(lián)網(wǎng)搭建的數據共享平臺能夠實(shí)時(shí)監測鄉村的生態(tài)環(huán)境，提供預警機制，幫助鄉村在環(huán)境治理上更加精細化。隨著(zhù)鄉村的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境會(huì )越來(lái)越脆弱，這種預警機制就顯得越來(lái)越重要。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)，可整合旅游車(chē)輛、導游、客流監測等多種行業(yè)監管的業(yè)務(wù)數據。實(shí)現在線(xiàn)的輕量化業(yè)務(wù)管理。
 

　　7、視頻監控+在線(xiàn)管理

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以支付菜園租金、種子費、有機肥料費及蔬菜運費，所有種菜、培育過(guò)程全部在網(wǎng)上公開(kāi)，隨時(shí)查看蔬菜的生長(cháng)狀況。通過(guò)操作網(wǎng)絡(luò )照相機，甚至能夠直接觀(guān)察葉片的大小，發(fā)出各種改善指令。

　　還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )體驗農家生活，學(xué)到農業(yè)知識。如何時(shí)澆水，除草，施肥，如何檢測土壤營(yíng)養含量等 。

　　8、食品安全：標準及溯源

　　互聯(lián)網(wǎng)對農業(yè)的信息化改造中，在安全方面給了產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)重要的保障?；?、合作社、線(xiàn)上平臺、線(xiàn)下店鋪，每個(gè)環(huán)節中都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現了互聯(lián)，形成了可追溯的全程鏈條。

　　比如，阿里巴巴推出的農業(yè)“滿(mǎn)天星”計劃，致力于解決農產(chǎn)品的防偽溯源問(wèn)題。據了解，該計劃與農產(chǎn)區直接對接，盤(pán)活優(yōu)質(zhì)縣域優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品資源;通過(guò)二維碼追溯系統，對農產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、流通等相關(guān)數據做追蹤反饋，并通過(guò)當地政府、農檢局等保持原產(chǎn)地數據同步。消費者通過(guò)掃商品碼，就能了解該農產(chǎn)品的生產(chǎn)信息。

　　9、WIFI的商業(yè)化

　　商業(yè)Wifi與家用Wifi的一個(gè)明顯的區別在于它有著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)屬性，那些需要Wifi密碼的免費Wifi不屬于商業(yè)Wifi，只是家用Wifi的簡(jiǎn)單挪用而已。真正的商業(yè)Wifi不需要服務(wù)員提供密碼，用戶(hù)自行通過(guò)驗證便可免費上網(wǎng)。驗證方式根據不同的需求進(jìn)行設定。

　　10、從業(yè)人員在線(xiàn)培訓

　　很多農民，尤其是長(cháng)期在農村生活的農民，對于互聯(lián)網(wǎng)往往一竅不通。雖然使用微信、使用微博是非?；镜幕ヂ?lián)網(wǎng)技能，但是，仍舊有很多農民不懂這些。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，這些企業(yè)首先要做的事情，就是自覺(jué)承擔起社會(huì )責任，幫助農民了解互聯(lián)網(wǎng)，認識互聯(lián)網(wǎng)，走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。

　　五、鄉村旅游更適合構建ODA體系
 

　　ODA(Online Destination Agent)是指目的地接待體系在線(xiàn)化形成的代理平臺與現場(chǎng)購買(mǎi)服務(wù)體系。OTA的出現與發(fā)展主要基于需求側的預定服務(wù)與代銷(xiāo)。ODA的出現與發(fā)展主要基于供給側的在線(xiàn)推廣與代理服務(wù)。ODA體系更適合鄉村旅游近程、短期、高頻的業(yè)務(wù)模式。