褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果、網(wǎng)易豬，你方唱罷我登場(chǎng);順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、沱沱工社如雨后春筍;淘寶聚劃算的聚土地和天貓喵鮮生的激烈比拼……這幾年，互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)恐怕是繼互聯(lián)網(wǎng)金融之后的又一條改造傳統行業(yè)的生猛鯰魚(yú)，而農業(yè)眾籌因為低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng )意的特征吸引了眾多關(guān)注。

　　"眾籌"翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺構成。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，眾籌這一名詞出現的頻率越來(lái)越高。農業(yè)眾籌起源自美國，其概念為采用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò )革新原有的農業(yè)生產(chǎn)流程。

　　2014年，在互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)下，我國農業(yè)眾籌迎來(lái)第一批吃螃蟹的人。農業(yè)眾籌平臺"嘗鮮眾籌"上線(xiàn)，填補了國內農業(yè)垂直領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)眾籌平臺的空白。隨后，定位于F2F(FamilytoFarm)的"大家種"農業(yè)眾籌網(wǎng)上線(xiàn);鄉村旅游休閑眾籌平臺"鄉籌網(wǎng)"上線(xiàn);山東省第一家農業(yè)眾籌平臺"有機有利"上線(xiàn)……農業(yè)眾籌風(fēng)起云涌。

　　眾籌籌什么?

　　眾籌可以籌產(chǎn)品、籌技術(shù)、籌公益、籌土地、籌農場(chǎng)、籌股權、籌鄉村旅游等，只要你能想得到。目前國內最常見(jiàn)的農業(yè)眾籌模式是農產(chǎn)品眾籌和"由銷(xiāo)量決定產(chǎn)量"。農場(chǎng)作為項目的發(fā)起方，在眾籌平臺上發(fā)起項目，籌集資金，并根據需求進(jìn)行種植和管理，待農產(chǎn)品成熟后，直接配送到用戶(hù)手中。比如在湖北目前面世的農業(yè)眾籌項目中，有一個(gè)基本模式：發(fā)起者用眾籌資金投入，農戶(hù)生產(chǎn)農作物，新鮮、綠色的農產(chǎn)品直接送到出資者手中。

　　"聚土地"、"耕地寶"等眾籌土地項目的橫空出世，在業(yè)界產(chǎn)生了"鯰魚(yú)"效應。聯(lián)眾休閑產(chǎn)業(yè)集團有限公司的董事長(cháng)兼總裁余學(xué)兵認為：一對夫妻在美麗鄉村經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家屬于自己的農場(chǎng)，本身就是一個(gè)美麗故事，綠色有機食品更是城里人夢(mèng)寐以求的，再賦予投資人經(jīng)濟利益和社會(huì )公益利益，就足以打動(dòng)投資人。

　　還有鄉村旅游業(yè)。比如浙江省臺州黃巖區富山鄉的半山村、山東省沂南縣林?；ㄌ镟l村休閑度假區等，前不久都通過(guò)眾籌建設休閑旅游項目。城里人渴望鄉村生活，渴望獲得心靈的寧靜。如果讓一個(gè)城里人花很少的錢(qián)就能參與經(jīng)營(yíng)一家原生態(tài)的民宿、一家具有鄉村氣息的度假酒店，哪怕是一家普通的農家樂(lè )，會(huì )讓眾多的城里人羨慕不已。其回報可設置為每年在該酒店的住宿時(shí)間加上利潤分紅。而投資人的人脈圈又帶來(lái)了酒店的客源，形成一個(gè)良性循環(huán)。

　　公益眾籌在農業(yè)實(shí)際上有更大的需要，鄉村的許多公益事業(yè)正在越來(lái)越多地被社會(huì )認同并參與。鄉村藏書(shū)樓、鄉村學(xué)校設施、農村環(huán)保設施及活動(dòng)等，只要賦予其一個(gè)使命，都可以拿來(lái)做眾籌。比如，山西省永和縣副縣長(cháng)程萬(wàn)軍在眾籌網(wǎng)發(fā)起了"眾籌永和核桃圓孩子書(shū)屋夢(mèng)"的社會(huì )公益項目，共籌集資金86萬(wàn)元，不僅幫助永和農民賣(mài)核桃，還圓了城鎮幼兒園孩子的書(shū)屋夢(mèng)。

　　農業(yè)眾籌還可以是股權型的，比如端午眾籌一個(gè)粽子品牌，集合眾人的資金然后回報股權，炒概念玩花樣層出不窮。

　　同時(shí)，一些很有創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)想法、有志于投身"三農"發(fā)展的創(chuàng )客們，通過(guò)眾籌平臺找到了實(shí)現夢(mèng)想的機會(huì )，有了啟動(dòng)資金和第一批顧客，也能吸取大家的智慧，創(chuàng )業(yè)成功率更高。

　　眾籌難在哪?

　　世界銀行3月發(fā)布的《發(fā)展中國家眾籌發(fā)展潛力報告》預計，2025年中國眾籌規模將在460億至500億美元，表明我國眾籌市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。但現實(shí)仍然很骨感，與今年上半年成交額在1000億元左右的兄弟行業(yè)網(wǎng)貸相比，眾籌僅募資不到2億元。而這也在"大家種"和嘗鮮眾籌的項目上線(xiàn)情況中得到體現，大家種上線(xiàn)的19個(gè)項目中，目前眾籌結束的有10個(gè)，但滿(mǎn)標的只有一個(gè)，而嘗鮮眾籌的4個(gè)項目里，也只有一個(gè)募資成功。

　　2014年7月清科集團及眾籌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國眾籌模式上半年運行統計分析報告》指出，"農業(yè)+眾籌"的模式僅能針對小部分高端用戶(hù)，具體合作模式仍需探討?！秷蟾妗贩治?，由于農產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期較長(cháng)、單價(jià)較低、保值期短、產(chǎn)品滯后性強等特性，同時(shí)農產(chǎn)品生長(cháng)過(guò)程中種植戶(hù)還需承受災害風(fēng)險和市場(chǎng)風(fēng)險。眾多因素綜合在一起，農業(yè)的"互聯(lián)網(wǎng)化"模式發(fā)展舉步維艱。目前火熱的眾籌模式，對于農產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只能走高端小眾的路線(xiàn)，用戶(hù)一起湊錢(qián)買(mǎi)平時(shí)市場(chǎng)里難以窺見(jiàn)的產(chǎn)品，或者是一些精品蔬菜水果等，而生產(chǎn)基地想通過(guò)"以銷(xiāo)定產(chǎn)"模式來(lái)銷(xiāo)售自己的高端產(chǎn)品，通過(guò)眾籌還是行不通的。

　　總體來(lái)說(shuō)，農業(yè)是大投資、長(cháng)周期、高風(fēng)險的行業(yè)。因此，農業(yè)眾籌的發(fā)展也必然經(jīng)歷漫長(cháng)、艱苦的市場(chǎng)教育階段。對于平臺型的農業(yè)眾籌項目，其互聯(lián)網(wǎng)屬性更為濃重，不再贅述。而對于"消費型"農業(yè)眾籌項目來(lái)說(shuō)，有類(lèi)電商屬性，操作模式可在模仿中改進(jìn)，但要敢于對某些產(chǎn)品說(shuō)不。尤其要重視"可追溯體系"建設，以加強"食品安全"的品質(zhì)背書(shū)。

　　毋庸置疑，農業(yè)眾籌前景可期，發(fā)展空間巨大，但它的發(fā)展必然經(jīng)歷漫長(cháng)、艱苦的市場(chǎng)培育階段。農業(yè)眾籌形式多樣，如果要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，需要商業(yè)的力量，也需要專(zhuān)業(yè)的力量。公眾參與的眾籌農業(yè)，未來(lái)要想進(jìn)一步做大做強，有不少需要改進(jìn)之處：包括要進(jìn)行必須的標準規范，還要有專(zhuān)門(mén)的外部監督。

　　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )