一、市場(chǎng)導向原則

　　旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是以旅游資源的分析、評價(jià)為基礎的，但產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)形式、開(kāi)發(fā)手段和開(kāi)發(fā)程度則必須以市場(chǎng)為導向，以市場(chǎng)需求為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)，結合當地的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展情況和當前旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，確定當地的主要客源市場(chǎng)，把握目標市場(chǎng)的需求內容、規模檔次、水平及發(fā)展趨勢，從而設計出市場(chǎng)前景廣闊、經(jīng)濟效益良好的旅游產(chǎn)品。

　　二、品牌特色原則

　　旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須充分挖掘自身資源優(yōu)勢、打造具有核心競爭力、能突破市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，體現其獨具特色的品牌優(yōu)勢。旅游區內部產(chǎn)品規劃也要體現個(gè)性差異，互為補充，共同構成旅游區的整體品牌。

　　三、區域聯(lián)動(dòng)原則

　　與其他旅游區的區域聯(lián)動(dòng)、整體開(kāi)發(fā)，最大限度的利用資源、相互支持、共享市場(chǎng)，從而形成區域旅游組團，利用組團的合力造成整體優(yōu)勢，提供給市場(chǎng)多層面、多角度的旅游產(chǎn)品。例如：水磨羌城應充分利用區位優(yōu)勢，注重整合周邊區域旅游資源，汶川水磨羌城地處汶川縣西南，位于岷江支流——美麗的壽江河畔，距映秀5公里，距都江堰25公里，距成都70公里，都汶高速、213國道、三江旅游快速通道穿越而過(guò)，是前往九黃旅游環(huán)線(xiàn)、臥龍大熊貓基地、四姑娘山、三江生態(tài)旅游區必經(jīng)之地、阿壩州進(jìn)入成都平原的南大門(mén)。它東臨都江堰，南倚青城山，西接臥龍大熊貓保護基地，處在兩處世界文化遺產(chǎn)、一個(gè)國家級自然保護區的核心地帶。

　　四、文化體驗原則

　　文化旅游正逐步成為世界旅游業(yè)發(fā)展的新潮流和新趨勢。例如:水磨古鎮旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應該植根于古鎮深厚的歷史文化底蘊，大力發(fā)揚古羌文化、吉祥文化、宗教文化等核心文化價(jià)值，打造文化體驗產(chǎn)品體系，提高游客的參與性和體驗性，讓游客獲得精神愉悅和文化享受。

　　五、綜合效益原則

　　旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要投入大量的資本，所以，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中須切實(shí)提高經(jīng)濟效益，保證投入的回報產(chǎn)出。同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品的屬性較為復雜，因此，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者不但要強調較好的經(jīng)濟效益，還要強調旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的社會(huì )效益和環(huán)境效益，努力維護和提高旅游目的地的綜合效益。

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