透視國內鄉村蓬勃發(fā)展的現狀及對眾多鄉村旅游點(diǎn)發(fā)展形勢的分析，我們發(fā)現目前國內鄉村旅游發(fā)展存在著(zhù)如下問(wèn)題：

　　1、盲目建設，缺乏統一的規劃管理

　　從旅游規劃來(lái)看，大多數鄉村旅游沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專(zhuān)項的旅游規劃，發(fā)展盲目性很大；其次，從行業(yè)管理的角度來(lái)看，力度不夠。立法管理不健全，大多數"農家樂(lè )"協(xié)會(huì )形同虛設，許多開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)行動(dòng)得不到應有的規范；從營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，許多鄉村旅游點(diǎn)尚未形成品牌，也沒(méi)有系統的營(yíng)銷(xiāo)戰略。一般處于原始、被動(dòng)的水平，依賴(lài)朋友關(guān)系、"回頭客"或口碑傳播，宣傳手段單調、數量少，且缺乏針對性，風(fēng)景多、人情少，靜態(tài)多、動(dòng)態(tài)少。

　　2、產(chǎn)品單一，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇，"農家樂(lè )"效益下降

　　目前國內許多鄉村旅游點(diǎn)旅游產(chǎn)品單一，服務(wù)項目大同小異，尤其是在小范圍區域內，眾多的鄉村旅游點(diǎn)更是具有明顯的相似性。這種設計類(lèi)型趨同、千篇一律的活動(dòng)模式，難以形成具有獨特賣(mài)點(diǎn)的旅游吸引力，彼此間競爭加劇，增大了市場(chǎng)風(fēng)險，導致部分地區開(kāi)發(fā)效益下降。此外，鄉村旅游對民俗文化的挖掘及其本身知識性、參與性十分欠缺。目前，很多鄉村旅游產(chǎn)品多停留在提供住宿和餐飲的低層次上，很少注意提升其本身的知識文化內涵及參與性。隨著(zhù)游客文化素質(zhì)的不斷提高以及教育的普及，很多游客會(huì )把旅游與歷史、民俗、宗教、文化、藝術(shù)等結合起來(lái)，這對鄉村旅游提出了更高層次的要求。

　　3、季節性強，旺季過(guò)旺，淡季過(guò)淡

　　鄉村旅游的季節性很強，普遍存在著(zhù)旺季過(guò)旺，導致客源過(guò)于集中，脆弱的旅游服務(wù)設施和生態(tài)環(huán)境難以承受游客的需求，環(huán)境不堪重負而遭破壞；淡季過(guò)淡，時(shí)間過(guò)長(cháng)，一年中淡季持續約6個(gè)月，接待游客量不足全年的20%，大量旅游設施閑置，乃至于停業(yè)，出現了"淡季時(shí)沒(méi)東西吃、旺季時(shí)沒(méi)地方吃"的尷尬局面。季節性太強使得鄉村旅游點(diǎn)及其它旅游企業(yè)如賓館飯店、旅游車(chē)輛、旅游餐廳等效益難以提高，不利于吸引資金再進(jìn)行后續投入，限制了鄉村旅游規模的擴大。

　　4、經(jīng)營(yíng)水平參差不齊，有待提高

　　由于大部分鄉村旅游從業(yè)人員以當地農戶(hù)為主，其從業(yè)素質(zhì)和旅游服務(wù)質(zhì)量普遍較低，致使鄉村旅游經(jīng)營(yíng)規模較小，檔次較低，經(jīng)營(yíng)效益也難以得到提升。然而，由企業(yè)或受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓的農戶(hù)經(jīng)營(yíng)的鄉村旅游點(diǎn)，其規模和效益明顯好于并未受過(guò)培訓的農戶(hù)?？梢?jiàn)，鄉村旅游人才培訓和經(jīng)營(yíng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)水平對鄉村旅游的發(fā)展影響很大。


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