本年度"尋找山東最美鄉村"活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕,在這持續半年多的"尋找"中,記者探訪(fǎng)了我省十幾處鄉村游典型村鎮,加之其他各種調研和采訪(fǎng)活動(dòng),記者已走過(guò)了省內各市數十個(gè)鄉村旅游點(diǎn)。

　　若問(wèn)到當前發(fā)展鄉村旅游,最缺乏的是什么?有人說(shuō)是資金,有人說(shuō)是政策,也有人說(shuō)是規劃，尤其是鄉村的旅游發(fā)展規劃……這些都對?？墒?通過(guò)對我省大量鄉村旅游點(diǎn)的采訪(fǎng)和觀(guān)察,記者逐漸感受到"要素創(chuàng )新"在發(fā)展鄉村旅游中的重要作用。

　　綜合"把脈"我省鄉村旅游的情況,可以發(fā)現,各鄉村旅游點(diǎn)的興起和發(fā)展,大體上可概括為兩種模式。

　　一種是當地政府強力主導、聯(lián)合大的旅游企業(yè),往往投資數千萬(wàn)甚至數億元,規劃、投資、打造一處"鄉村旅游綜合體"；或是依托自然生態(tài),建設一批酒店農家樂(lè )、游樂(lè )設施及相關(guān)基礎配套,"將一個(gè)囊括了所有旅游要素的項目先建好",再以此吸引游客、集聚人氣。目的都是借以實(shí)現旅游綜合收入的增加和區域經(jīng)濟的發(fā)展。

　　另一種模式則相對"無(wú)為而治",只是由于一個(gè)創(chuàng )意比較獨特,或者是一個(gè)要素比較"接地氣",無(wú)形中吸引著(zhù)游客前來(lái),然后這種逐漸旺盛的人氣激發(fā)當地旅游發(fā)展的需求,項目、配套與游客的需求相互促進(jìn)、相互契合,形成一種"桃李不言,下自成蹊"的鄉村游發(fā)展模式。

　　前一種模式,由于規劃和投入力度大,鄉村旅游的建設水平和景區品質(zhì)等環(huán)節確實(shí)可圈可點(diǎn)。例如,在濟南長(cháng)清大峰山景區,建設有近20棟豪華木屋別墅；在泗水縣萬(wàn)紫千紅景區,先后投資近7億元,建有高檔酒店、汽車(chē)露營(yíng)地,游客在景區可以觀(guān)光、住宿、游樂(lè )。類(lèi)似于這種鄉村旅游的大投入、大項目,各地數不勝數。

　　但記者發(fā)現,即便有如此巨大的投入、高品質(zhì)建設以及完善的旅游要素,大量此種發(fā)展模式的鄉村旅游的人氣和效益卻往往不盡人意。大峰山木屋別墅的日租金1000元到1200元,平日游客數量卻少得可憐；萬(wàn)紫千紅景區門(mén)票50元/人,即使是"十一"黃金周,日均游客也不過(guò)二三百人,這與7億元投入相比,簡(jiǎn)直可以忽略不計。

　　與之相對應,一些沒(méi)有大項目大投入、品牌名不見(jiàn)經(jīng)傳的鄉村旅游點(diǎn),反而更具活力和人氣。例如,同樣是在泗水縣,與萬(wàn)紫千紅景區毗鄰的濟河街道龍灣湖,該湖只是山東一普通的中型水庫,卻吸引了周邊泗水、曲阜、兗州、鄒城等城鎮大量垂釣愛(ài)好者,僅湖畔的一個(gè)龍灣套村,就自發(fā)涌現出十多家農家樂(lè )。在臨沂市城郊,一處二百畝的生態(tài)農業(yè)基地,以平方米為單位向市民出租土地供市民種植和休閑,吸引了上百家市民家庭前來(lái)休閑旅游,并帶動(dòng)了周邊餐飲、農業(yè)觀(guān)光、農產(chǎn)品銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　當然,出現這種情況,并不是說(shuō)發(fā)展鄉村游該舍棄政策引導和投資規劃。目前,我省正在推動(dòng)轄鄉村的132個(gè)縣域制定鄉村旅游發(fā)展規劃,應該說(shuō),在統一規劃下,"項目先行"打造鄉村旅游,將成為我省主要的鄉村旅游發(fā)展路徑。

　　其實(shí),無(wú)論是"項目先行"模式還是"無(wú)為而治"模式,本身并無(wú)優(yōu)劣之分。然而,大量的事實(shí)卻證明,那些"項目先行"模式下的"要素齊全"景區,不一定意味著(zhù)能有與之對應的火爆人氣。這種類(lèi)型的鄉村旅游發(fā)展模式,先期基礎設施投資大、資本回報周期長(cháng),一旦經(jīng)營(yíng)不好或與市場(chǎng)需求相左,很容易成為"空架子"、"爛攤子"。避免這一惡果最直接的辦法,即是在發(fā)展鄉村旅游過(guò)程中,必須考慮到差異競爭,考慮要有"要素創(chuàng )新點(diǎn)"。

　　目前我省鄉村旅游規劃和發(fā)展,需要資金、政策扶持,更需要的是貼合實(shí)際市場(chǎng)需求和最能觸動(dòng)游客心弦的那一點(diǎn)"要素創(chuàng )新"。一些大型鄉村旅游點(diǎn)效益長(cháng)期低下,一個(gè)重要原因就是缺乏差異競爭,缺乏持續的要素創(chuàng )新。大峰山景區主打"齊長(cháng)城源頭"品牌,卻在我省"齊長(cháng)城旅游"并沒(méi)有叫響、大峰山知名度和影響力尚未營(yíng)造成熟的背景下,再去建造豪華木屋別墅,不僅"選錯了地方",創(chuàng )意和賣(mài)點(diǎn)本身也不再新穎。而類(lèi)似"現實(shí)版開(kāi)心農場(chǎng)按平方出租",因貼近和契合游客內心需求,卻有可能成為拉動(dòng)鎮域鄉村游崛起之濫觴。

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