「文創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)」興起，連帶著(zhù)打著(zhù)文化創(chuàng )意的旅游也成為顯學(xué)，其實(shí)旅游的本質(zhì)本來(lái)就是體驗，體驗著(zhù)不同于日常生活的異國情調、異地風(fēng)情。
 

　　懂得復雜味道的歐洲奢侈品牌，這幾年不停的在許多具有歷史文化及自然景觀(guān)的地區投資興建酒店，主要就是透過(guò)文化的旅游體驗讓富人更能鑒賞奢侈品的價(jià)值。文化與藝術(shù)本來(lái)就是奢侈品的孿生兄弟。

　　就像位于托斯卡納地區的知名義大利奢侈酒店Il Borro，是意大利時(shí)尚品牌Ferragamo所投資的。二代掌門(mén)人Beatrice Ferragamo說(shuō)：“我愛(ài)上了這里的景觀(guān)和村莊，這里的歷史可以追溯到1039年，雖然二次大戰摧毀了許多別墅，但這里真是魅力十足”

　　漲姿勢：菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王國，創(chuàng )造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價(jià)值觀(guān)，并代代相傳。因為Salvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細節，他贏(yíng)得了"明星御用皮鞋匠"的稱(chēng)號。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設計者之一。風(fēng)格華貴典雅，實(shí)用性和款式并重，以傳統手工設計和款式新穎譽(yù)滿(mǎn)全球。

　　Beatrice Ferragamo說(shuō)，他在1993年，第一次看到這里的田園與老村落，立刻就愛(ài)上了。歷史與自然所形成的美麗，是任何建筑師或設計所無(wú)法再制的，他立刻就買(mǎi)下這些已經(jīng)半廢棄的中世紀村莊，這十年的過(guò)程中，他不停的收購，并慢慢的修復，不知不覺(jué)已經(jīng)買(mǎi)了33棟老民宅。
 

　　2013年Ferragamo夫婦將他們這十年來(lái)的成果與所有人分享，他們開(kāi)設了頂級的酒店Il Borro，這個(gè)酒店與其他旅游景點(diǎn)的酒店不同，所有的酒店房間分散在村落中，酒店的住宿分成三類(lèi)，一類(lèi)專(zhuān)門(mén)提供需要隱私的客戶(hù)，包含可以住十人，有專(zhuān)屬的游泳池及花園的別墅，五棟被葡萄園所圍繞的農莊。
 

　　其他還有25間套房在山頂的村莊里，這些散布在老聚落中的小房子，在二次大戰中許多都被戰火摧毀成為斷垣殘壁。

　　Ferragamo夫婦自從買(mǎi)下這些老房子后，聘請了當地的老工匠，親自監督各種修復工作。無(wú)論是一磚一瓦，甚至連小徑的石塊，都務(wù)求恢復房子當年的外觀(guān)。

　　Ferragamo修復聚落老房子的外觀(guān)，但是內部的裝修卻一點(diǎn)也不省心，他邀請最前衛的設計，提供最當代、奢華的設備，游客入住后，不只體驗幾百年前悠閑的鄉村風(fēng)光，更能享受舒適現代化的生活設施和服務(wù)。
 

　　不只如此，Ferragamo夫婦甚至恢復村落的原有文化，他在村中開(kāi)設了八家手作職人的店，找回來(lái)從前的工匠從鞋匠到首飾工匠。還把一間已廢棄的教堂修復，找回來(lái)1941年就在這老教堂中任職的神父。

　　老村落恢復了舊觀(guān)，現在神父比起往年更加忙碌了。

　　許多名人爭相來(lái)此舉辦舉辦婚禮，名人效應更帶動(dòng)了更多的人潮。
 

　　這個(gè)曾經(jīng)被戰火所毀壞的老村落，卻因為時(shí)尚品牌Ferragamo夫婦獨到的眼光，用十年的經(jīng)營(yíng)，一瓦一磚的逐漸復舊，并帶入了時(shí)尚潮流。不僅帶動(dòng)旅游氣氛，創(chuàng )造更多就業(yè)人口，更為他們的品牌帶來(lái)可觀(guān)的收入。

　　創(chuàng )造文化旅游的景點(diǎn)，最怕的是殺雞取卵的方式，投資文化旅游的人，如果沒(méi)有下定決心保護當地的風(fēng)土人情、保護每一條被歲月踏過(guò)的青石小徑、每一個(gè)巷弄、每一片瓦，那么開(kāi)發(fā)旅游設施的結果就是又創(chuàng )造了一個(gè)全國一樣的樣板景區。