據統計，在美國體驗經(jīng)濟的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了服務(wù)經(jīng)濟的產(chǎn)值，體驗經(jīng)濟在經(jīng)濟發(fā)展中的作用不容小覷，是世界未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱?？萍紟?dòng)了農業(yè)的技術(shù)革命，而體驗經(jīng)濟推動(dòng)農業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，從傳統農業(yè)中衍生出休閑農業(yè)、都市農業(yè)、鄉村旅游等等眾多發(fā)展模式，下面我們看看體驗經(jīng)濟視角下的農業(yè)觀(guān)光旅游 。

　　(一)農業(yè)觀(guān)光旅游的本質(zhì)就是體驗

　　農業(yè)觀(guān)光旅游是以農業(yè)資源為基礎，以生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀(guān)、農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農村特有的人文景觀(guān)，吸引游客前來(lái)觀(guān)賞、休閑、習作、購物、度假，滿(mǎn)足旅游者食、住、行、購、娛、游的需求，并參與新型農業(yè)技術(shù)實(shí)踐的一種旅游形式。農業(yè)觀(guān)光旅游作為一種新型的旅游方式，兼顧了農業(yè)和旅游業(yè)的雙重特性，多以觀(guān)光、體驗、休閑功能為主，包括觀(guān)賞、休閑、娛樂(lè )、參與性生產(chǎn)、農業(yè)觀(guān)光示范、品嘗購物和療養度假等，使旅游者通過(guò)觀(guān)光農業(yè)獲得豐富農業(yè)體驗和享受。

　　游客帶著(zhù)家人在觀(guān)葵

　　農業(yè)觀(guān)光旅游中，旅游者獲得的是超越功利的審美情感愉悅，即使是旅游商品，其主要的作用也不是以實(shí)物形態(tài)滿(mǎn)足旅游者的實(shí)用目的而是更注重紀念性，它使旅游者保存了旅游的體驗感受，并通過(guò)對體驗的回憶而使旅游者超越體驗。旅游者花費的是時(shí)間和金線(xiàn)，購買(mǎi)的是體驗。農業(yè)觀(guān)光旅游以農村豐富的民俗文化、風(fēng)景資源為旅游吸引點(diǎn)，以觀(guān)賞農村風(fēng)光、體驗農村生活、鄉村民俗文化為主要內容，以其科學(xué)性、趣味性、參與性、綜合性為產(chǎn)品操作模式，用科學(xué)方法揭示農業(yè)旅游資源的科學(xué)內涵，提高旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)的農業(yè)觀(guān)光含量，使游客通過(guò)旅游活動(dòng)獲得開(kāi)闊眼界、增長(cháng)知識，增強科學(xué)精神等各種體驗。

　　游客們在田間體驗農事

　　(二)農業(yè)觀(guān)光旅游是旅游者身心愉悅的體驗

　　在一些工業(yè)文明尚未輻射到或感受極微弱的地區，至今還保留著(zhù)近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統的農耕文化和敦厚、完美的民族習俗。探索好奇是人類(lèi)天生的行為動(dòng)機，這種動(dòng)機也在一定程度上促進(jìn)了農業(yè)觀(guān)光旅游的發(fā)展，而旅游活動(dòng)中的娛樂(lè )性、游戲化正是人們本性回歸的體現，是人們日益追求的一種體閑的愉悅的生活方式。農業(yè)觀(guān)光旅游是專(zhuān)門(mén)層次的旅游行為，它強調通過(guò)旅游活動(dòng)，使旅游者能夠了解大自然奧秘、感受農業(yè)。農業(yè)觀(guān)光旅游為人類(lèi)的這種好奇心提供了體驗、表演的舞臺。在體驗經(jīng)濟視角下，整個(gè)旅游活動(dòng)的過(guò)程便是游客享受體驗差異性的過(guò)程，而旅游企業(yè)只是向旅游者提供表演的舞臺和表演的道具。

　　環(huán)境優(yōu)美的農村生活環(huán)境

　　(三)農業(yè)觀(guān)光旅游體驗是一種價(jià)值源泉

　　在體驗經(jīng)濟中，企業(yè)提供的不再僅僅是商品或服務(wù)，它提供最終體驗，并充滿(mǎn)感情的力量，給消費者留下了難以忘懷的愉悅記憶;在農業(yè)觀(guān)光旅游活動(dòng)中，旅游企業(yè)以服務(wù)為舞臺，農業(yè)觀(guān)光旅游產(chǎn)品為道具，用以激活旅游者內在心理空間的積極主動(dòng)性，引起胸臆間的熱烈反響，創(chuàng )造出讓旅游者難以忘懷的經(jīng)歷。在旅游過(guò)程中，消費者消費的不僅僅是實(shí)實(shí)在在的商品，而是一種感覺(jué)，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗。當旅游結束時(shí)，記憶將長(cháng)久保存對過(guò)程的“體驗”，并且消費者愿意為這類(lèi)體驗付費，那樣的體驗便可以看成具有某種經(jīng)濟價(jià)值。美好、難得、非我莫屬、不可復制、不可轉讓及唯一性，這樣的體驗能夠產(chǎn)生高效的經(jīng)濟效益，比起實(shí)實(shí)在在的商品和服務(wù)，更值得人們購買(mǎi);消費者在沉醉于整個(gè)情感體驗過(guò)程中獲得滿(mǎn)足的同時(shí)，心甘情愿地為如此美妙的心理感受支付一定(或額外)的費用。于是，在體驗經(jīng)濟時(shí)代下的農業(yè)觀(guān)光旅游旅游產(chǎn)品，便成為一種獨特的經(jīng)濟提供物，從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗的角色轉換中不斷升值，從而使農業(yè)觀(guān)光旅游體驗成為一種新的價(jià)值源泉，它遠遠高于觀(guān)光旅游中享受的服務(wù)價(jià)值，于是各種在農業(yè)觀(guān)光旅游中的體驗將成為未來(lái)農業(yè)旅游經(jīng)濟增長(cháng)的基礎。

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